В прошлом году было подсчитано, что от одной пятой до одной трети женщин в Сеуле перенесли пластическую операцию. Опрос, о котором сообщает BBC, показал, что этот показатель составляет 50% для женщин в возрасте от 20 лет. То есть примерно половина кореянок в столице страны перенесли то или иное хирургическое вмешательство с целью улучшить свою внешность.
"K-beauty" или "корейская красота" стала модным явлением в последние годы, поскольку корейские тенденции в области ухода за кожей и макияжа продвигаются в социальных сетях и традиционных СМИ. Маркетинг создаёт впечатление, что у корейских женщин безупречная кожа, утончённые черты лица и прекрасная фигура.
Этот романтический образ поддерживается фанатами корейской красоты или блоггерами, продвигающими его. И это огромный рынок. Согласно отчету исследовательской компании Mintel, мировые продажи средств по уходу за кожей в Южной Корее в 2020 году достигнут 7,2 миллиарда долларов США.
Корейские женщины привыкли к тому, что их судят по их внешности. Вездесущая реклама косметики и 10-ти ступенчатых средств по уходу за кожей, а также клиник пластической хирургии, оказывают давление на женщин и молодых девушек. Так что кореянки буквально делают всё, чтобы выглядеть как можно привлекательнее. Начиная со своего образа в реальности (пластика, уход, макияж), заканчивая фото на документы. Да-да, в Корее есть специалисты, готовые отретушировать ваше фото на паспорт или фотографию для резюме.
Так что в Корее царит настоящий культ красоты. тут не услышишь лозунгов о принятии себя такой, какая ты есть, и тем более не приживается здесь идея бодипозитива. Унифицированная, стандартная красота в является в Корее единственным каноном. Был даже фото-мем участниц конкурса красоты 2015 года, где все участницы были на одно лицо.
Самые популярные операции: так называемая V-line операция, которая предполагает спиливание костной ткани нижней челюсти. Коррекция такого ≪квадратного≫ подбородка позволяет не только уменьшить форму лица, делая ее линии более мягкими и визуально удлиняет шею.
Ещё одна практически обязательная операция для корейских девушек - операция по коррекции века. Сейчас операция на двойное веко входит в топ-5 самых распространённых косметических процедур.
Часто результаты работы хирургов очень впечатляют.
«Есть такая идея - почему корейские женщины такие красивые? Это потому, что корейские продукты по уходу за кожей настолько удивительны », - говорит Майкл Херт, визуальный социолог и профессор Университета иностранных языков в Сеуле. «Дело не в том, что у корейцев есть какая-то древняя философия красоты, а в том, что ваше тело - ваш главный актив в этом мире мужчин».
И это действительно социально и гендерное неравенство. И хотя в последнее время тренд на пластические операции для мужчин растёт и крепнет, так как всё больше парней хотят выглядеть как участники группы K-pop, в целом для мужчин в плане внешности нет таких строгих требований. "Для мужчин социальное ожидание таково: не будь толстым, сделай хорошую стрижку, хорошо оденься ". Тогда как корейским женщинам приходится прикладывать гораздо больше усилий (и вкладывать материальных средств), чтобы соответствовать требованиям и стандартам, принятым в обществе.