Пройдя пик популярности в советское время, этот бренд покинул наши полки. У него нет прежней славы, но «Арамис» жив, регулярно выпускает новинки и его всегда можно найти в Интернет-магазинах…
Мужской парфюмерный бренд Aramis и косметическая марка Clinique стали первыми ласточками будущей корпорации Estee Lauder.
«Арамис» был основан в начале 60-х годов. В Америке парфюмерное дело в то время было не так развито, как в Европе, а мужчины обычно пользовались одеколонами и лосьонами после бритья, поэтому бренду поначалу пришлось непросто.
Есть версия, что его название произошло от некоего экзотического растения из Турции, но что-то я не нашла ни такого растения, ни упоминания о нем за пределами рунета… Мне ближе точка зрения, что все-таки это тот самый мушкетёр, тем более, что надушенные платочки вполне в его стиле.
Первый аромат, который так и назывался Aramis, вышел в 1964 году. Создал его Бернар Шант, который потом долго сотрудничал с Эсти Лаудер. Он сделал кожано-шипровый аромат с горьковатыми полынными нотами, пачули, жасмином, амброй и традиционным для мужских одеколонов ветивером.
Aramis вышел и… не произвел никакого впечатления. Продавался он из рук вон плохо - интерес к мужской парфюмерии был довольно низким, и тогда Эсти Лаудер решила не просто повысить продажи, но и подстегнуть моду на ароматы для мужчин.
В 1966-м году Aramis переиздали, дополнили линейкой средств для бритья, написали на флаконе привычное слово cologne и развернули масштабную рекламную кампанию. И вот тогда «Арамис», что называется, бомбанул! Его начали покупать все от мала до велика, хотя, рисуя образ целевой аудитории, в компании представляли состоятельных мужчин в возрасте… Этот аромат был первым представителем американской мужской парюфмерии, который начали продавать в дорогих универмагах.
Все-таки грамотный маркетинг – великое дело. Aramis стал культовым для Америки и самым популярным ароматом бренда.
Следующий аромат вышел в 1973 году – это был травянистый Aramis 900 с животными и цветочными нотами. Это была мужская версия созданного за несколько лет до этого травяного сбора Azuree для Estee Lauder, Шант просто добавил в него брутальности, заменив шалфей на гвоздику, а альдегиды на цибетин.
Потом был смолистый кожано-хвойный Aramis Devin, который получил парфюмерную премию и стал лучшим мужским ароматом 1978 года, и Tuscany Per Uomo. Наступили 80-е, время становилось динамичнее и поэтому «Тоскана» была уже бодрым фужером c лавандой, цитрусами и пряностями. Сменился и парфюмер – этот аромат сделал Франсис Делеамо. Тяжеловес «Арамис» чуть сдал свои позиции в США и Европе, но зато у нас пережил второе рождение.
80-е были временем создавать новую классику и ориентироваться на аудиторию, которая не хотела пахнуть как Питер О`Тул в молодости. В 1988 году вышел хвойно-акватический New West for Him с входящими в моду арбузными и мятными нотами. Это был переломный момент в истории бренда – он остался популярным, но перестал считаться статусным…
В 90-х Aramis поступился принципами и начал выпускать женскую парфюмерию – вышли New West for Her, Tuscany Per Donna и Havana Pour Elle. Последний вышел в пару к мужскому табачному аромату Havana, который был сделан в традициях классической мужской парфюмерии – резкой и бескомпромиссной.
В «нулевых» привлечь внимание к бренду попытались с участием знаменитой теннисной пары - Андре Агасси и Штеффи Граф, которые стали лицами ароматов Life, Always for Him и Always for Her. Всплеск интереса был кратковременным, а выпуск женской линейки, кажется, вообще разочаровал поклонников марки…
В «десятых» вышла экзотическая премиум-линейка Perfume Calligraphy из трех ароматов, которые все позиционировали как унисекс – удовый Calligraphy, специево-розовый Rose и восточный Saffron - но это было единственное заметное явление за последние годы.
Сейчас у Aramis около 40 ароматов, но ни один не смог повторить успех самого первого. У нас они продаются только в Интернет-магазинах, новоделы стоят относительно недорого, а цена на винтажи стартует от примерно 10 тысяч.
Цикл статей про самые знаменитые ароматы можно найти по тэгу #легенды парфюмерии
7 самых знаменитых мужских ароматов
Кто нам делает духи: Франсис Кюркджян
Парфюмерный «абибас»: Шеналь, Кугги и Родригнез