Интернет-магазины стараются задействовать как можно больше сервисов для рекламы своих продуктов и для продвижения товаров в массы. Одним из таких эффективных инструментов является Google Shopping. Это современный сервис, использующийся для увеличения притока клиентов, для быстрого и легкого поиска товаров, для сравнения цен и товаров с разных сайтов или магазинов. Ранее он носил название "Froogle" и использовался иностранными компаниями, для российских рекламодателей он стал доступен лишь в 2012 году.
О сервисе
Сервис Google Shopping будет важным элементом для шопинговых кампаний, благодаря ему можно значительно увеличить количество заказов. Запуск и настройка этого инструмента должен выполняться по соответствующему алгоритму, чтобы эта функция приносила свою прибыль владельцу продуктов. Это своеобразная товарная площадка для размещения объявлений в виде небольших карточек, что делает предоставление товаров более информативным и выгодным для покупателей. Google Shopping выступает в роли аналога прайс-агрегатора, где можно отсортировать товары по фильтрам и стоимости.
Преимущества Google Shopping
Почему данный инструмент столь популярен? Его преимущества помогут увеличить аудиторию покупателей и привлечь внимание пользователей к тем или иным продуктам. Их список очевиден:
- Демонстрирование полной информации о товаре с ценой, брендом и названием интернет-магазина, где его можно приобрести;
- Сортировка товаров по стоимости или производителю;
- Отображение фотографий товара при поиске;
- Высокие показатели конверсионности;
- Работа без обработки ключевых слов;
- Выделение позиций отдельных товаров из всего потока информации;
- Достаточно низкая конкуренция.
Что еще следует знать о достоинствах сервиса? Стоимость клика в данном случае будет значительно ниже, чем отдельные поиски товаров в поисковой рекламе. При этом, реклама в этом сервисе будет привлекать внимание только тех покупателей, которые нуждаются в покупке представленного товара. Это позволит «навязать» продукт именно тем, кто к нем действительно заинтересован, что отсеет ненужные «клики» и предоставит потенциальному клиенту возможность сделать заказ.
Для интернет-магазинов это уникальная возможность увеличить количество продаж, а соответственно, и повысить количество извлекаемой из бизнеса прибыли. Обычные поисковые инструменты не дают столь высокой прибыльности, потому как их эффективность значительно ниже, нежели моментальное предоставление товаров потребителю с указанием цены и производителя. Именно такая демонстрация продукции чаще всего привлекает аудиторию и невольно заставляет сразу сделать заказ, даже при отсутствии призывов к действию.
Как настраивается Google Shopping
1. Создание аккаунта
2. Необходимо принять условия использования.
3. В программах выбирайте обе. Это позволит показываться как бесплатно, так и платно
4. Далее вам доступен интерфейс Google Merchant
Настройка Google Shopping осуществляется при соблюдении определенных параметров сайта:
- Использование протокола HTTPS;
- Оригинальная продукция;
- Соблюдение политики компании Google;
- Наличие функции для покупки продукции;
- Указание условий для обмена и возврата заказа;
- Государственный язык;
- Указание только тех товаров, что имеются в продаже в данный момент;
- Соблюдение правил безопасности при сборе и хранении данных;
- Подтверждение собственности сайта.
Как настраивается сервис? Весь процесс его настройки должен происходить при наличии аккаунтов в: Google, Merchant Center и в Google Рекламе. Пользователь должен составить фид данных, где указаны основные сведения о предлагаемых товарах.
При наличии всех этих аккаунтов, проверьте соблюдение условий безопасности в Merchant Center. Иначе впоследствии, товары могут быть удалены по причине нарушения правил сервиса. При регистрации нужно указать название магазина, которое в дальнейшем пойдет в массы, а не юридические сведения. Важно указывать правдивые данные о товаре, в том числе, возрастную категорию. Далее настройте связь между этим сервисом и сайтом «Google Реклама», что будет достаточно легко, особенно при указании одного и того же почтового ящика в обеих системах, если адреса разнятся, требуется в последнем отправить запрос в настройках.
4. Импортируйте товары в Google Merchant
Фид данных создается в таких форматах: TXT, XML, GZU, ZIP, BZ2. Здесь должны быть прописаны 3 пункта: Title, Description и Price, где указывается название, краткая информация о товаре и, соответственно, его стоимость. От полноты информации и зависит результативность поиска, а от этого – и количество кликов.
Какие еще пункты будут играть роль? Отдельно можно прописать доставку, тип товаров и классифицирование их в Google.
При обновлении ассортимента товаров, нужно составить отдельный фид данных, что актуально в период скидок. Там указываются новые цены и длительность акционного предложения.
Загрузка фидов происходит в настройках Merchant Center. Там же указывается государство, где будет продаваться товар. Не забудьте установить тайминг обновления фида для регулярного обновления товаров в поиске. Когда с фидом возникают какие-то неполадки или проблемы, они автоматически будут отображены в пункте диагностики. Перед запуском продукции фид должен пройти модерацию, потому позаботьтесь о предоставлении наиболее актуальных данных о каждой товарной единице.
5. Свяжите аккаунт Google Merchant c Google Ads
Теперь нам нужно сделать так, чтобы Google Analytics перекидывал статистику рекламы в ваш кабинет в Google Ads. Идём в настройку товарных объявлений.
Прокручиваем до строки «Аккаунт Google Рекламы» и связываем аккаунты.
Теперь идём в кабинет рекламы Google Ads, в меню находим связанные аккаунты и подтверждаем, что это действительно вы пытаетесь связаться.
Что делать дальше?
-Создайте кампании в Google Ads
-Создайте умную торговую кампании после накопления достаточной статистики
-Следить, чтобы в фиде не было ошибок - обращайтесь к нам и мы проведем аудит фида и выявим ошибки