Компания уничтожает старые коллекций уже довольно давно. Такие действия принято объяснять работой над имиджем недоступной и люксовой марки. Это подаётся в виде того, что Louis Vuitton не может стоить дешево и у обычных людей не получится приобщиться к бренду купив что-то с хорошей скидкой. Позиционирование — это отлично, но есть и другая причина, о которой компания не сильно распространяется.
Louis Vuitton
Это один из самых известных люксовых брендов в мире. И один из самых подделываемых. Уверен, каждый хоть раз встречал людей с "палёными" сумки LV в самых неожиданных местах.
Отличительной особенностью стационарных магазинов марки является то, что на вещах нет ценников. Без консультанта не получится узнать цену нужного изделия. А цены тут внушительные. Например, стоимость женских сумок начинается от 100 тыс.
Еще одна необычная "фишка" Louis Vuitton — у них никогда не бывает скидок или распродаж. Со старыми коллекциями они поступают очень радикально.
Гори синим пламенем
Вместо снижения цен, чтоб распродать невостребованный ассортимент, компания раз в год сжигает оставшуюся продукцию. Все эти изделия, которые стоят космических денег, Louis Vuitton просто уничтожает.
Не раздает в целях благотворительности и не разбирает устаревшее, чтоб хотя бы фурнитуру использовать повторно в новых коллекциях. Нет, всё отправляется прямиком в огонь.
Зачем обязательно уничтожать
Большинство вообще не знают, что LV так делает, но люди, которые покупают или интересуются брендом, считают, что это делается с целью сохранения некой эксклюзивность.
Никаких скидок и акций, чтоб бренд продолжала окружать такая аура недоступности. Простые смертные не должны иметь даже возможность ухватить Louis Vuitton на распродаже.
Это довольно красивая легенда. Она очень нравится людям, которые могут позволить покупать себе бейсболки по 60 и платочки по 56 тысяч. Компания её не отрицает и даже активно поддерживает, но почему-то не озвучивает более интересный момент, связанный с уничтожением вещей.
На самом деле, у Louis Vuitton есть более веская причина сжигать свои старые коллекции. Всё дело в возврате пошлины (duty drawback). Такая система практикуется во многих странах, где работает компания.
Происходит это так. Например, вы импортировали ту самую дорогущую бейсболку, уплатив за неё пошлину. Год она простояла, а счастливый покупатель так и не нашелся. Тогда вы официально её уничтожаете, о чем уведомляете таможню. Вам возвращают пошлину.
На предметы роскоши такие пошлины обычно очень высоки и Louis Vuitton может получать возвратом 20-25% от стоимости вещей. На нашем примере с бейсболкой, это 12-15 тысяч.
Действительно, зачем заморачиваться со всякими распродажами, когда можно освободить склады и сразу получить деньги на счет. Учитывая, что себестоимость вещей будет даже меньше, чем эта компенсация. Отличная схема.