Понимание принципов работы поисковых систем необходимо SEO-специалистам, продвигающим различные проекты в верх поисковой выдачи. Чем лучше содержимое страниц подстроено под критерии поисковика, тем больше трафика придет из него на сайт.
Алгоритм поиска
В общем виде алгоритм поиска состоит из следующих шагов:
Считывание пользовательского запроса.
Проведение лингвистического анализа.
Определение ключевых слов.
Подбор синонимов.
Подбор страниц, соответствующих ключевым словам.
Ранжирование страниц.
Отображение списка страниц пользователю.
По указанному принципу работают все современные поисковые системы. Различие заключается в алгоритмах анализа текста запроса и ранжирования отобранных страниц.
Выполнение всех шагов алгоритма происходит за доли секунды. Серверы поисковых систем состоят из высокопроизводительных комплектующих, обрабатывающих запрос для поиска релевантных результатов. После обработки пользовательский запрос значительно изменяется. Это необходимо для того, чтобы охватить как можно больше подходящих результатов.
Анализ запроса пользователя
В начале происходит определение языка, на котором написан запрос. Для этого используется как алфавит, так и сочетание символов. Последнее важно, если пользователь не переключил раскладку на клавиатуре.
Далее к ключевым словам подбираются похожие формы и синонимичные ключи. При ранжировании выше помещаются страницы, содержащее точное вхождение ключей, а формы и синонимы опускаются вниз.
Учет омонимии – один из самых сложных этапов анализа запроса.
Так как омонимы при одинаковом написании имеют разное значение, поисковой системе необходимо понять какое именно значение необходимо конечному пользователю и поместить соответствующие сайты на первую страницу.
Поисковая система не подбирает синонимы к названиям, брендам, так как в этом нет смысла для пользователя. Также запрос необходимо проанализировать на наличие орфографических ошибок и предложить пользователю отобразить страницы, соответствующие корректному написанию ключевого слова.
Специальные символы в запросе
Если запрос или его часть заключены в кавычки, то поисковой робот выдает страницы, содержащие точное вхождение ключевой фразы, без синонимов и форм. При указании знака «+» между словами запроса в результате поисковой выдачи будут присутствовать страницы, содержащие все ключи, соединенные знаком «+». При этом между ними могут располагаться и другие слова.
Если необходимо найти страницы, содержащие не все ключи, а хотя бы часть из них, то вместо плюса используется символ «|», либо команда OR, в зависимости от используемого поисковика.
Для исключения слов из запроса используется знак «-». Если он стоит перед ключом, то страницы, содержащие такой ключ, не показываются. Символ используется при выборе текстов определенного типа, отсекая ключи, характерные для других типов.
Поисковики стремятся выдавать пользователям наиболее полезный контент. Для того чтобы оказаться на первых местах выдачи, необходимо тщательно подбирать ключи к содержимому сайта, чтобы его материалы показывались только заинтересованным пользователям. Тогда поисковик будет сам продвигать сайт.
