Продвижение интернет-магазина – это комплекс мер, направленный на увеличение посещаемости сайта, рост его позиций в результатах выдачи поисковых систем. Результат таких мер – увеличение прибыли, появление новых клиентов. Что нужно учитывать при раскрутке интернет-магазина?
Разработка семантики
На этом этапе составляется перечень релевантных запросов с помощью сервиса Яндекс.Wordstat. Не стоит использовать общие слова, лучше оперировать конкретными марками и моделями продукции. Запросы группируются по страницам и категориям товаров.
Анализ конкурентов
С помощью исследования можно узнать:
- Качество юзабилити.
- Использование полезных инструментов.
- Удобные и нежелательные модули.
- Показатели ТИЦ.
Повышение скорости загрузки
Для этого устраняются дублированные страницы, ошибки в коде, слишком «тяжелые» картинки следует оптимизировать с помощью специальных инструментов.
Написание мета-тегов
Речь идет о Title и Description, которые будут показываться в результатах выдачи поисковой системы. Оптимальная длина первого тега – до 70 символов, второго – до 200 символов. Теги должны включать в себя ключевые запросы.
Проведение внутренней перелинковки
Внутренние ссылки – отличный способ удерживать внимание пользователей на сайте, заставить их прочитать дополнительные материалы и повысить позиции страниц в выдаче результатов. В тексте ссылки указываются релевантные ключевые запросы в прямой форме.
Приветствуется использование дополнительных модулей, например, блока с рекомендуемыми и похожими товарами, что также позволяет увеличить сумму среднего чека.
Правильное оформление карточек товара
В каждой карточке указывается информативное описание, технические характеристики, качественные фото и видео, при этом фото не должны влиять на скорость загрузки страницы.
Кнопка с призывом к действию
Этот блок должен быть особенно заметным и ярким, выделяться среди другой информации и привлекать к себе внимание. Практика показывает, что правильно разработанная кнопка с призывом к покупке поможет увеличить конверсию в пять раз!
Работа над формой регистрации
Такая форма является обязательным блоком в интернет-магазине, она помогает увеличивать количество постоянных клиентов. В блоке указывается только самая необходимая информация. При большом количестве полей пользователей передумает заполнять их и гарантированно покинет интернет-магазин.
Дополнительные функции
К ним относится:
- Несколько удобных для клиента способов оплаты.
- Кнопка поиска по сайту нужного товара.
- Онлайн-консультант для быстрых ответов на вопросы.
- Возможность увеличения фото товара.
- Информирование о статусе заказа по электронной почте.
Работа над контентом
Здесь следует учитывать следующие рекомендации:
- Не добавляйте в статьи слишком много ключевых запросов, поисковики не любят переспамленные тексты.
- Разделяйте статьи на подзаголовки, списки и удобные для восприятия абзацы.
- Добавляйте новый контент, который будет участвовать в продвижении.
- Ответственно подходите к оформлению карточек товаров, которые будут информировать клиентов о характеристиках продукции.
- Публикуйте информационные статьи с внутренними ссылками (рекомендации по выбору товара или уходу за продукцией).
- Размещайте новости об акциях и распродажах.
Таким образом, продвижение интернет-магазина имеет свои особенности. От правильно проведенной оптимизации зависит позиция сайта в поисковых системах, количество покупателей и уровень продаж.