Раз уж пошла такая пьянка, поговорим о том, всякому ли дано такое качество, как креативность, и можно ли его развить.
Как бы жестоко это не прозвучало, далеко не все могут похвастаться этим качеством. И дело тут не в отсутствии таланта (это совсем другое), а в образе мышления. Для того, чтобы творить необходимо уметь направить свои мысли в определенное русло. Да, я сейчас именно о "потоковом" мышлении. Как вы понимаете, если человек не может мыслить абстрактно, представить то, чего еще не существует или невозможно реализовать в данный момент, дело не выгорит.
Другой разговор, если ему "дано". Вот здесь можно работать над собой и развивать данный навык.
Во-первых, я не верю в креативщиков, которые ограничиваются только рамками профессии. По моему мнению, творить только на работе мало. Чтобы "поток" не иссяк, необходимо заниматься творчеством и в качестве хобби. Там, где нет ограничений в виде технического задания, требований заказчика или руководства и других суровых реалий. Танцуйте, рисуйте, пойте. Делайте что-то для души, чтобы поддерживать творческую искру, иначе есть риск быстро перегореть, не успев осветить этот мир пленительным светом своего креатива.
Интересуйтесь искусством. С трудом верится, что хорошим копирайтером можно стать, не прочитав ни одной книги, или создавать отличный дизайн, не будучи знакомым с изобразительным искусством. Сколько прекрасных парафраз в рекламе родилось благодаря шедеврам живописи или литературы.
Коллекционируйте примеры работ, которые вас вдохновляют, ну или хотя бы просто нравятся. Эта база выручит вас ни один раз, в минуты творческого застоя. Кроме того, есть такое понятие, как насмотренность. Если вы не интересуетесь современными тенденциями, ваши работы всегда будут на уровень ниже того, что сейчас есть на рынке. Это факт. Причем, если вы копиарйтер, не обязательно искать только примеры хороших текстов. Отсматривайте дизайн, видеоролики или фото, ведь ваши тексты будут существовать в контексте, а не сами по себе. Поэтому стремитесь увидеть полную картину информационного поля.
Ну что?) Настала пора расправить крылья...