Когда Нетфликс сделал резкий скачок вверх, собрав с помощью целой охапки оригинального и качественного контента невообразимое число подписчиков, владельцы кинотеатров начали испытывать легкое волнение. Ведь до этого только у больших экранов был карт-бланш на трансляцию крупных дорогостоящих проектов, привлекающих большую аудиторию. А здесь из ниоткуда вылупился конкурент, который позволил себе предложить то же самое, только без попкорна по цене элитных сортов фисташек.
Но кинотеатры все равно продолжали чувствовать себя комфортно, ведь Нетфликс транслирует только фильмы собственного производства, а, значит, отбирает только покупателей, а не сам продукт. Однако, глядя на эту картину, ожидаемо начала шевелиться громадная капиталистическая машина, которую в индустрии нагляднее всего представляет Дисней – один из главных поставщиков самого продаваемого для больших экранов контента.
Мышиный дом запустил собственный стримминг-сервис, наполнив его бесконечной классикой, супергероикой от Марвел и сериалами по популярным франшизам, что тоже не угрожало кинотеатрам. И все было бы у всех хорошо, если бы не проклятая пандемия коронавируса.
Залы закрылись, летние премьеры встали на паузу, а зритель полным составом ушел в онлайн. Но, даже, когда вирусная зараза начала отступать, радости у кинотеатралов не прибавилось. Даже наоборот.
Многие уже начали потирать ручонки, предвкушая массовое возвращение зрителей, которые, наконец, помогут широкому прокату начать выбираться из долговой экономической ямы. Но не только кинотеатры беспокоятся за толщину своих кошельков. Все тот же пресловутый Дисней обоснованно не хочет идти на очередные риски и в без того сложной финансовой ситуации. А потому свой свежий потенциально кассовый хит (полнометражный «Мулан») было принято выпускать и на собственном стримминге, и в тех кинозалах, которые успеют открыться к премьере.
Так уж вышло, что, если в стране имеется Дисней+, то местные кинотеатры не смогут его показывать, даже, если их двери будут открыты для зрителей. А это бОльшая часть основных мировых кинорынков, включая США, Канаду и добрую часть Европы. Так что можно понять негодование владельца одного из французских кинотеатров, который моментально стал знаменитым, благодаря записанному видео, где он эпично крушит промо-стенд «Мулана».
Бедолагу искренне поддержали коллеги, многие из которых не стеснялись в выражениях, называя такой хитроумный финт мышиного дома «ударом в спину» или комментировали фразой «нас поимели».
Возникает вполне логичный вопрос, может ли данный прецедент перерасти в глобальную трансформацию кинорынка, последствия которой окажутся фатальными для такого традиционного формата, как просмотр фильмов на больших экранах?
С одной стороны, были, есть и будут производиться специфические зрелищные картины, смотреть которые нужно только в кинотеатрах. Однако, в год их выходит не так много, чтобы полноценно кормить всю мировую прокатную систему. С другой стороны кино-производители, которые в первую очередь заинтересованы в коммерческом успехе своих проектов. Широкий прокат порой очень не предсказуем, а растущие как на дрожжах онлайн-сервисы регулярно нуждаются в оригинальном контенте и не прочь выдать нужную сумму денег ради привлечения новых подписчиков. В таком раскладе, из трех участников (производитель, зритель, стримминг, кинотеатр) из уравнения с треском вылетает последний.
Такая схема в перспективе выглядит как отложенная, затяжная и неминуемая смерть больших экранов, которые, подобно «доминошкам», по очереди будут падать в яму под названием «банкротство». Вместе с ними станет бесполезной и вся система дистрибуции. Но, уверен, что такому сценарию не бывать, по крайней мере, в обозримом будущем. Ведь устоявшаяся десятилетиями кинотеатральная индустрия – это тоже сильный капиталист, который всеми силами обороняет свой бизнес. Скорей всего, в ближайшее время стороны смогут найти некий компромисс, при котором и овцы останутся целы, и волки сыты, и пастух спокоен.
По крайней мере, очень хочется в это верить. Ведь, например, книги давно могли целиком уйти в цифровой формат, но любовь человека к осязаемому шелесту страниц и эстетике заполненных литературой полок в интерьере не оставляет без работы типографии с книжными лавками. Так и с кино. Конечно, намного проще, легче и дешевле устраивать сеансы в собственном доме, не переплачивая за снэки с напитками. Но это никогда полностью не заменит те ощущения, которые ты испытываешь, находясь в атмосфере зала кинотеатра. Ведь поход в кино – это не обычный просмотр, это мероприятие, которое добавляет красок в нашу жизнь.