Вот это вопрос! Мало кто из новичков НЕ сталкивался с ним.
Самый простой и самый действенный совет – писать о том, в чем вы разбираетесь, что вас интересует, о чем вам будет интересно искать информацию и общаться с другими.
Безусловно, если вы хотите делать контент, который будут читать и печатать/публиковать, ваш материал должен быть в повестке дня. Проще говоря, затрагивать актуальные темы.
В рамках одной темы, бывает, что все пишут одно и то же. Пример: в городе N открывается театральный сезон, и во всех углах трубят о этом. Какова вероятность быть замеченным, если написать об открытии сезона? Правильно, ноль.
Простое и эффективное решение: покажите это событие с другой стороны. Не просто расскажите, что в таких-то числах откроются театры, а поведайте, как коллективы проводили лето, узнайте интересные факты о предстоящем сезоне, а они наверняка есть, но вам не подадут их на блюдечке. Чтобы найти интересные детали, вам вероятно придётся приложить усилия и пообщаться с сотрудниками театра.
Начинающих райтеров важно предостеречь от выпячивания своего драгоценного мнения. Классный журналист собирает и показывает мнение других людей, факты, интересную информацию о событии/человеке. На практике я вижу, что, например, многие пытаются писать а-ля Керри из «Секса в большом городе». Но Керри, запомните, ведёт СВОЮ колонку, то есть читателям интересно именно ее мнение. В общем, как я говорю своим ученикам, если ты не Керри, аппелируем на мнение других людей. Оно может быть спорным и даже неприятным для вас или других – как журналист, вы должны не навязывать своё мнение читателю, а предлагать ему как можно более широкий спектр фактов и мнений. А решение, хорошо это или плохо, он пусть примет сам.