У меня в детстве была книжка "Принцип действия", очень полезная. С тех пор я считаю главным - разобраться в механизмах событий и понять принцип действия всего, с чем я сталкиваюсь. Практика показывает, что те предметы и события, принцип действия которых непонятен - пытаются что-то скрыть. Не стоит с ними связываться, пока не обдерёшь шелуху до центрального яйца.
Дзен я разглядываю с 2018 года, и, наверное, могла бы записать не один курс о том, как с ним взаимодействовать. Такие курсы от разных неофитов "я познал Дзен, плати, и ты познаешь тоже" регулярно попадаются мне то в инстаграме, то ещё где.
Но лично меня занимает ответ на вопрос "Зачем я здесь"? Отвечая на него, я просмотрела и сопоставила разные плюсы и минусы Дзена. Хочу поделиться наблюдениями, возможно, спорными.
Главное кривое правило Дзена
Я пришла к выводу, что главная засада Дзена - это деньги. А точнее - неправильно организованная монетизация. С тех пор, как авторам перестали платить за дочитывания, а начали рассчитывать деньги, исходя из количества кликов на рекламу, картина мира перекосилась. Как именно?
Любой автор не против творить и получать копеечку. Особенно если он, человек творческий, не должен прилагать к заработку этих копеечек непрофильных усилий. Но короткая тактика сегодняшнего дня - это тактика продавца. Пусть автор потаскается по гарнизонам, поторгует мордой, а уж тогда издатель продаст книги этого автора той аудитории, которая уже автора любит - и отщипнёт львиную долю заработка себе. Но что умного напишет человек, который вынужден постоянно скакать и суетиться? И когда?
Но ОК, авторы Дзена - не какие-то там писатели, а жалкие блогеры. Самопровозглашённые деятели клавиатуры и доморощенные мастера видеомонтажа. Министры без портфеля. Царьки без королевства. Этим блогерам дали платформу для самовыражения, а они еще стонут. За наш, между прочим, счет.
Примерно так думает читатель. А почему он так думает? Правильно, с подачи Дзена. Я объясню.
В инстаграме или ЖЖ авторам никто не платит: как сам потопаешь, так и полопаешь. Дзен поступил по-братски: начал отмусоливать копеечку с рекламы. Глаза такие добрые-добрые.
И смотрите, что тут происходит.
Я не психолог, но определённо, есть ментальная ловушка в том, что ты каждое утро лезешь проверять свой баланс. И его размер влияет на степень твоей фрустрации. О, два рубля упало - значит я плохо пишу, надо стараться лучше. Или: я точно написал хорошо, почему два рубля?
Понимаете, вот эта условная, совершенно сферическая цифра в вакууме - и есть та главная фикция, за которой бредут авторы. Из-за неё многие неудачники не в состоянии оставить уже эти усилия и заняться чем-то полезным. Для её увеличения большинство прыгает на голове, стараясь угодить алгоритму и менеджменту.
Между тем читатели Дзена тоже поставлены в кривое положение.
Вместо того, чтобы свободно подписываться, непринужденно лайкать то, что нравится и просто читать-смотреть симпатичных авторов, многие считают себя теперь вершителями судеб. Как же - от меня зависит лайк всемогущий! С нескрываемой гордостью иные читатели объявляют "Лайк, подписка!" - как будто, как минимум, берут тебя на содержание. Другие не менее торжественно присуждают тебе дизлайк и бан.
В чём тут засада?
В том, что между авторами и читателями заведомо устанавливаются неправильные, принужденные отношения. Каждому читателю кажется, что ему "впаривают", каждому автору - что его недооценивают. Это немного похоже на странный рынок, где покупатель вдобавок к товарам, предлагал бы продавцам сделать ещё что-нибудь сверх программы. Сплясать, например. Спляшешь - куплю яйцо. Нет - разобью.
А итогом всего этого становится резкое снижение качества текстов.
Читательский интерес может проявляться одним способом - собственно, чтением. Не нужно читателя в интернете наделять функциями покупателя. Такой читатель портит хорошего автора. И часто поощряет плохого.
Я тут проводила небольшой эксперимент, который показал - грамотный расчёт, сконструированный компот из фамилий и тезисов, всегда приводит к результату в виде денег. Значительно бОльших, чем жалкий заработок на собственных мыслях. Если в этот компот встроить ещё и правильные ключевики и сработать на правильную аудиторию - вот вам и копейка к жалованью. Только это уже называется инфобизнес и не надо выдумывать, что творчество.
Весёлые затеи Дзена лично мне очень понятны - как пиарщику и маркетологу. Рынок денег съёжился. Клиент не будет платить за размытую рекламу: ему нужен чёткий точечный удар в цель. Соответственно, творческие виньетки Дзена типа челленджей и прочего, имеют под собой вот какую цель: сделать площадку практичнее. Написал обзор на ножики - вставил рекламу ножиков - один ножик купили. Тут включается ещё вот какое правило. Если читатель пришел читать про автомобили, реклама нового Мерседеса его не разозлит. Но зачем он будет кликать по рекламе айкоса, если она размещена в блоге про свекровь и тёщу? Он или не заметит её или взбесится - что не способствует развитию рекламируемого продукта.
Челленджами Дзен обозначил некоторые ниши: реклама кино, реклама фитнес-клубов и еды, социалочка (под вопросом). Если честно, я могу хоть сейчас спроектировать несколько ниш, где совершенно точно можно сидеть и зарабатывать. Но это будет трудный обзорный хлеб - а не ля-ля про облака и травку. Меня саму периодически колбасит занять одну из этих ниш, но где взять столько времени?
А вот авторам, кто пришел на Дзен именно писать, надо бы перестать думать о деньгах. Дзен поможет их заработать, как и ютуб, как и инстаграм - в совокупной линейке соцсетей, работающих на аудиторию. Но самостоятельным источником денег он не станет. Лучше просто забыть об этой цифре, которая в принципе не является правдивой оценкой вашего творчества. Это просто прихотливые колебания рекламной политики Дзена, на которую вы никак не влияете.
И моё промежуточное резюме вот какое. Главная ценность сегодняшнего дня - это время. Это - категория, абсолютно поддающаяся исчислению. Большая ошибка тратить его на перепалки в комментариях, на прокрастинацию, на зависалово в чужих блогах. На разработку того, в чём ты не профи. Надо делать то, что нравится, что считаешь нужным, сверяясь с актуальными тенденциями - не в Дзене, а на том рынке, где ты работаешь. Даже, если это рынок невест:) Слишком много времени, убитого на виртуальные эмоции - деморализует, провоцирует творческие кризисы и нежелание писать. Апатия - второе, на что жалуются авторы Дзена после "малоденег".
Не завидуй другим, не пляши наперекор своим желаниям, не жди халявных денег. Не пиши каждый день, не гонись за кармой, не бойся комментаторов. Думай, что делаешь и делай по силам. А главное - не позволяй своему настроению зависеть от чужих сложносочинённых правил и виртуальных незнакомцев. Свободный полёт мысли - это то, что никто не может у нас отнять. Только мы сами.
Хоть без интернета сейчас и не обойтись, реальные события происходят не здесь. Интернет - это инструмент, средства производства. А Дзен - это чужие средства производства, которыми авторам дали попользоваться. Так надо ими пользоваться с умом, не считая своей собственностью. И тем более, не питая иллюзий, что арендованная лопата на арендованном поле может сделать тебя барином. Крепким середнячком - возможно. Но и то, пока лопату не отберут.