Вто время как популярность TikTok продолжает расти, а ее личности сами по себе становятся популярными знаменитостями, компания пытается сохранить свой талант благодаря новому фонду создателей в 200 миллионов долларов.
Фонд предназначен для поддержки амбициозных создателей, которые «ищут возможности для создания средств к существованию» в приложении, сообщил The Verge представитель TikTok . Это первая крупная попытка TikTok заплатить создателям напрямую за их контент. До этого создатели могли монетизировать прямые трансляции, но новая программа будет платить людям напрямую за создание видеороликов. Создатели будут получать регулярные платежи в течение ближайшего года, и фонд будет расти со временем. Компания не подтвердила, есть ли предел тому, сколько авторов получат финансирование. TikTok также не сказал, как часто будут производиться платежи или сколько могут заработать создатели.
Создатели, которые хотят подать заявку на финансирование, должны быть не моложе 18 лет, постоянно публиковать оригинальные видеоролики и создавать контент, который соответствует принципам сообщества TikTok. Базовое число последователей также требуется, но TikTok не указал, сколько нужно. Создатели в Соединенных Штатах могут подать заявку на финансирование в августе. Компания рассчитывает расширить фонд в глобальном масштабе, но пока не известно, когда это произойдет.
«Через Фонд TikTok Creator наши создатели смогут получать дополнительный заработок, отражающий время, заботу и самоотверженность, которые они творчески связывают с аудиторией, вдохновленной их идеями», - сказала генеральный менеджер TikTok Ванесса Паппас в своем выступлении. сообщение в блоге .
ЭТО ПЕРВАЯ КРУПНАЯ ПОПЫТКА TIKTOK ЗАПЛАТИТЬ СОЗДАТЕЛЯМ НАПРЯМУЮ ЗА ИХ КОНТЕНТ.
Это не первый раз, когда TikTok создает фонд для создателей; В конце мая компания учредила Фонд творческого обучения в размере 50 миллионов долларов для учителей на платформе. Однако Фонд Создателя знаменует собой важный момент для TikTok. В отличие от YouTube, который позволяет создателям с более чем 1000 подписчиков и тем, кто за последние 12 месяцев набрал более 4000 часов времени для показа рекламы на своем канале и монетизации каждого видео, TikTok работает больше как Instagram. Создатели могут показывать спонсорские видео на своем канале, но для них нет прямой и постоянной программы монетизации.
Теперь TikTok хочет регулярно платить авторам. Это способ TikTok оставаться конкурентоспособным, поскольку его талант становится все более популярным. В те времена, когда Vine был популярен, многие из лучших создателей платформы стали больше времени проводить на YouTube, потому что они могли монетизировать свой контент так, как это не позволяло Vine.
TikTok не хочет быть в одной лодке. Паппас признал, что его создатели находят массовый успех как в приложении, так и вне его, отмечая, что ведущие личности нашли «партнерские отношения с брендами, спонсорство и соглашения о представительстве с некоторыми из крупнейших голливудских агентств талантов». Некоторые создатели, такие как Чарли и Дикси Д'Амелио, также подписали соглашения за пределами TikTok . Компания знает, что ее создатели найдут успех за пределами платформы, но TikTok также хочет держать их как можно дольше.
СТРАТЕГИЧЕСКИ ЭТО ТАКЖЕ ПОМОГАЕТ TIKTOK НЕСКОЛЬКИМИ СПОСОБАМИ
Стратегически это также помогает TikTok несколькими способами. Выбирая, кто получает финансирование, TikTok может попытаться избежать ситуаций, в которых оказался YouTube, когда спорные, проблемные и прямо оскорбительные создатели зарабатывают деньги. Фонд также может помочь компании в продолжающейся борьбе с правительством США, которое, возможно, объявило о запрете приложения. TikTok потратила месяцы, пытаясь стать более американской компанией, с кампусом в Лос-Анджелесе , американским генеральным директором , и планирует нанять 10 000 человек в Соединенных Штатах . Фонд создателей в 200 миллионов долларов - это еще один способ продемонстрировать свою приверженность TikTok США.