До сравнительно недавних пор на отечественных просторах понятие «рабочая одежда» за редким исключением было довольно размытым.
Под оной обычно подразумевался случайный набор отслуживших свой срок элементов повседневного гардероба, щедро «приправленных» условным мазутом и прочей грязью. Заграничным же трудягам повезло куда больше, и сегодня многие компании, начавшие производство специализированной рабочей одежды и обуви ещё десятки лет назад, знамениты и почитаемы во всём мире. Dickies – один из таких брендов.
В отличие, скажем, от компании Levi’s, также начавшей с пошива рабочих штанов, но со временем превратившейся в модный бренд, Dickies чётко гнёт свою линию с момента основания и по сей день. Классический образ работяги в США – это суровый мужик в легендарных синтетико-хлопчатых брюках Dickies «874», тяжёлых ботинках John Deere или CAT, восседающий за рулём громадного пикапа Ford. Немного утрировано, но не без зерна истины.
Ты помнишь, как всё начиналось…
Началось всё в небольшом техасском городке в 1918 году, когда C.N. Williamson и E.E. «Полковник» Dickie с друзьями основали небольшую компанию, которая четырьмя годами спустя была ими полностью выкуплена и переименована в Williamson-Dickie Mfg. Co. Начав с малого, за почти 100 лет существования компания Dickies превратилась в крупнейшего мирового производителя рабочей одежды, продукцию которого хоть раз, но совершенно точно носил любой американский «голубой воротничок» (так в США называют представителей рабочего класса).
Во время Второй мировой войны Dickies успешно выполнила правительственный заказ по пошиву порядка 9 миллионов комплектов военной униформы, а после войны бренд успешно обосновался в Европе и на Ближнем Востоке. Сегодня филиалы компании действуют практически во всех уголках Земли, а в её ассортименте присутствует одежда на любой вкус и цвет для всех и каждого: мужчин, женщин, детей и подростков.
Наиболее значимые инновации
В 50-х годах компания существенно нарастила обороты, параллельно явив миру чиносы цвета хаки, которые по достоинству оценили нефтяники, а вскоре и представители многих других сфер общества – отнюдь не только рабочих. Чуть позже материал стал проходить специальную обработку, заметно повышавшую его прочность.
В 60-е были внедрены сразу две инновации, навсегда увековечившие компанию: во-первых, уникальная ткань, состоящая на 35% из хлопка и на 65% из полиэстера – одежда из неё не только прочна, но и комфортна. Во-вторых, Dickies внедрили в рабочие брюки ширинку на молнии вместо привычных пуговиц. Кроме того, началось сотрудничество с компанией RIT dye, что позволило сделать цветовую палитру продукции практически безграничной. Во многом именно благодаря этому уже в 70-80 годы одежда Dickies покинула мастерские и стройплощадки, уверенно обосновавшись в повседневной уличной жизни, и даже проникнув в мир высокой моды.
Самые известные модели одежды
Бесспорно, бессмертная классика бренда – рабочие брюки-чинос Dickies 874, недавно отпраздновавшие 50-летие. Слегка зауженные, с высокой посадкой по талии и двойными поясными петлями, они не усаживаются даже после многочисленных стирок и не формируют складок. И, конечно же, брюки мегаустойчивы к грязи, не выцветают и служат на зависть долго.
Ещё одна примечательная модель – короткорукавный комбинезон, полюбившийся десяткам тысячам механиков и представителей схожих профессий.
О популярности отдельных моделей рабочей одежды красноречиво говорит тот факт, что Dickies время от времени возвращается к истокам, выпуская обновленные версии давно канувших в Лету коллекций. Так было в 2010, а после в 2018 году, когда на рынке появились комбинезон с явной отсылкой к модели Liberty Stripe Bib Overall родом из 1954-го, рубашка по мотивам Cotton Work Shirt 1940, и штаны Dickies Original 2018, дублирующие своего предка Work Pant 1930 года.
В наши дни компания Dickies успела слиться с обувными брендами Terra и Kodiak, а также приобрести Workrite Uniform Co, что добавило в ассортимент спецобувь и огнезащитные костюмы. В конечном итоге бренд был приобретён группой VF Corp., в которую также входят Wrangler, Timberland, Vans и The North Face.