Хайп (англ. hype) — агрессивная и навязчивая реклама, целью которой является формирование предпочтений потребителя. Название такого типа рекламы происходит от слова, которое значит надувательство, обман или трюк, который используется для привлечения внимания. Такое же слово может использоваться в адрес человека или бренда, популярность которого пытаются раздуть искусственными способами.
Поскольку такая реклама носит массовый характер, с появлением современных средств массовой информации, в первую очередь телевидения, в годы после Второй мировой войны её производство вышло на новый уровень, сформировав отдельный вид индустрии. Основную роль в ней играют рекламные агенства, организация которых достигла уровня промышленного производства. Другим участником рынка являются рекламные подразделения традиционных корпораций, выполняющие те же функции, что и независимые рекламные агентства, но в составе своей организации.
Характерным признаком является появление противоположно направленного финансового потока: в то время как традиционную рекламу заказывает производитель — рекламному агентству, в случае с хайпом в отношении прессы, кино-, теле- и радиокампаний сами рекламные агентства становятся источником заказов и, соответственно, доходов. Этот сегмент рынка формируется под рекламу, а не наоборот.