Все мы знаем о том, что у каждого дизайнера и у каждой марки есть свой индивидуальный стиль, свой характер, который незримо сопровождает каждую коллекцию, и, благодаря которому, мы можем отличать его от других. По сути именно эта индивидуальность и есть ДНК бренда, и сегодня я расскажу подробно об этом понятии, и почему оно так важно в модной индустрии.
Итак, ДНК бренда – это специально созданные черты, характеристики и особенности, которые влияют на все органы чувств потребителя, тем самым складывая определенное отношение к бренду.
ДНК бренда отвечает на вопрос: «Какими нас видят, по сравнению с конкурентами?»
Это понятие гораздо глубже, чем просто знаковые цвета, фасоны и фактуры тканей, хотя, несомненно, включает в себя и их. Это глубинно и тщательно проработанный имидж, который транслирует не только картинку, но и ценности, философию, определенные взгляды. Как будто перед вами не торговая марка, а живой человек, со своим темпераментом, вкусами, увлечениями.
Например, некоторые бренды борются за сохранение окружающей среды или за права животных. И эти ценности они транслируют как в коллекциях ( отсутствие кожи, меха или использование безопасных для окружающей среды тканей), так и на мероприятиях, в благотворительности и т.д. Разумеется, все это влияет и на потребителей, на формирование целевой аудитории.
Если еще проще, некоторые бренды, придерживающиеся позиции женственности в моде, никогда не будут использовать маскулинные образы, даже если в данный период времени они максимально актуальны.
В современном мире мода меняется со скоростью света, а ДНК бренда способствует сохранению традиций. Именно благодаря такой детальной проработке эмоционального восприятия все крупнейшие модные дома узнаваемы и популярны.
Почему важно знать ДНК брендов?
Потому что для нас, как для покупателей, на подсознательном уровне важно быть на одной волне с любимыми марками и дизайнерами. Если мы уже выбрали для себя определенные направления и точно знаем, что нам близко, гораздо проще подбирать одежду и искать новые бренды, смежные по качеству, стилевым жанрам и морально-этическим принципам.
Понравилась статья? Тогда с вас большой пальчик вверх, мне будет приятно! Подписывайтесь на мой канал, обещаю много полезного!
Автор текста: Катя Чернышева