Международный производитель автомобилей «Тойота Мотор» присоединилась к другим автомобильным брендам, взяв за основу плоский дизайн, изменив тем самым визуальную идентификацию и убрав шрифтовую поддержку знака.
Обновленный логотип и ключевая стилистика разработаны агентством «Зе & Партнершип» для европейского подразделения «Тойота Мотор». На новом лого видно, что имя автопроизводителя удалено, а его предыдущий трехмерный дизайн упрощен до двумерного пространства.
«Зе & Партнершип» и «Тойота Мотор» подтверждают, что наступило время визуального признания бренда европейскими потребителями, а это означает, что ему больше не нужно указывать свое имя для идентификации.
Последний раз компания видоизменила логотип в 2005 году.
Похожее:
История логотипа «Тойота»
Компания «Тойота» следует за другими производителями автомобилей, напомню, в этом году плоский дизайн презентовали «Ниссан» и «Фольксваген» , которые перешли с 3Д на более минимальные 2Д-формат.
Арт-директор «Зе & Партнершип» Дэн Беккетт не считает популярность на плоский дизайн «трендом», а скорее практическим решением, решающим в первую очередь растущую проблему читабельности во время, когда все больше и больше бренды погружаются в цифровой мир.
«Двадцать лет назад было модным производить логотипы с блестящим трехмерными формами, но это делали все, и не только автомобильные бренды, но даже такие мастера минимализма, как «Эппл», — добавил Дэн Беккетт.
«В печати трехмерность выглядит нормально. Но, с появлением небольших мобильных экранов, все эти лишние скосы и градиенты означают, что старые формы логотипов трансформировались в небольшие серыми пятнами, теряя свою персонализацию и неотличимые друг от друга».
«Поэтому я не вижу в этом новой тенденции», — продолжил он. «Я рассматриваю это как логическое решение универсальной проблемы, созданной другой тенденцией. Именно по этой причине автомобильные бренды переходят к новому формату, адаптируясь под время».
«Задачей к этому проекту было не просто его актуализация, но и подготовка к конкуренции на долгие годы», — сказал Беккет.
«Недавно «Тойота» добилась больших успехов в дизайне своих продуков, и мы действительно хотели, чтобы это отразилось на визуальной идентичности».
Студия дизайна получила задание из четырех пунктов:
- Быть дальновидным;
- Сделать акцент на цифровой адаптации;
- Добавить компании «премиальной» образности;
- Предложить единообразие во всех смежных бизнеса.
Агентство разработало типографику под названием «Тойота» для цифровых и физических форматов. Шрифт имеет монохромную цветовую палитру с красным акцентом как отличительный поклон к традиционному символу компании.
«Дизайн сочетает в себе простоту, прозрачность и современность», — говорит «Тойота». «Он идеально адаптирован к цифровому пространству, одинаково эффективен и для физического мира».
Новый логотип был запущен 21 июля и будет развернут во всех внутренних и внешних коммуникациях бренда «Тойота» в Европе.
Новый логотип не будет устанавливаться на автомобилях компании «Тойота».
«Тойота» присоединилась к длинному списку автопроизводителей, которые также отказались от 3D-дизайна для «плоского» логотипа в попытке модернизировать свои бренды.
Похожее:
Рецензия на дизайн: «Фольксваген»
конец.
Здесь разрабатывают айдентику и логотипы — Студии дизайна «vOv lab»
#дизайн #транспорт #графический дизайн #автомобили #логотип #тойота #плоский дизайн #брендинг #ребрендинг #товарный знак