Компания Samsung – транснациональная корпорация и один из самых известных в мире брендов по производству бытовой электроники. Мало кто знает, но компания-инноватор Самсунг начинала как небольшой склад рисовой лапши и трижды за свою историю находилась на грани банкротства. Что помогло маленькой корейской фирме Самсунг выстоять и превратиться международный конгломерат – мы расскажем в этой статье.
С чего все начиналось
Пожалуй, история каждой успешной компании и бренда начинается с предприимчивого человека. В истории Samsung таким предпринимателем стал Ли Бён Чхоль, который в 30-х годах прошлого века основал небольшой склад-мельницу по производству рисовой муки и лапши. Для Кореи такой бизнес не был удивительным и не требовал уж слишком больших денежных затрат. Именно этот крохотный склад и стал местом зарождения будущей корпорации Samsung.
Управлять фирмой Ли Бён Чхолю было непросто, да и для страны это были не лучшие времена, так как находилась она под управлением Японии. Тем не менее кое-как предприниматель вел свое дело и вскоре, решил расширить фирму. Через 8 лет с момента основания склада рисовой муки, Чхоль налаживает канал для экспорта, и Samsung начинает поставки товаров в Китай.
Основание компании Samsung
Выход на новый рынок позволил Ли Бён Чхолю расширить ассортимент товаров Samsung и, кроме все той же рисовой муки и лапши, бизнесмен начинает торговать и другими продуктами – сахаром и сушенной рыбой. Видимо, дела пошли в гору, и Ли официально регистрирует свою компанию под именем Samsung Trading Company. Такое название для корейского бизнеса было заморским, и уже тут было очевидно, что предприимчивый делец имел большие амбиции и его фирма Samsung собиралась покорять не только Корею, но и международный рынок.
Почему Ли Бён Чхоль выбрал для своей компании названием Samsung? Достоверной версии, которая объясняет такой бренд нет, но очевидно, что отгадка кроется в переводе фразы. "Samsung" в переводе с корейского означает "три звезды", и есть версия, что Ли Бён Чхоль назвал компанию Samsung в честь своих трех сыновей. Это очень важный момент, особенно если учесть, что и сейчас корпорация Samsung является чеболем – то есть большим семейным бизнесом.
Новый виток развития
Но вернемся к экспортной компании Samsung Trading Company, на которой в момент регистрации трудился штат из 40 рабочих. Дела у фирмы шли отлично и во время Второй мировой войны у Ли Бён Чхоля под брендом Samsung появился небольшой пивной заводик, который к тому же производит рисовую водку. Этот товар бренда приобрел особенную актуальность, когда на полуострове высадились американские солдаты для освобождения Кореи от посягательств Японии.
Прибыль от торговли алкоголем владелец фирмы Самсунг считал недолго, так как уже в 1950 году началась гражданская война между КНДР и Республикой Корея. И завод, и склады Samsung были сожжены, как и его дом. Многолетние труды Ли были уничтожены, и на этом разорении компании Самсунг, история грандиозного бизнеса могла бы и закончиться. Но Ли Бён Чхоль оказался крепким орешком и не собирался так просто сдаваться, даже потеряв Samsung, он не терял желание добиваться поставленных целей.
Вторая жизнь в истории Самсунга
Достоверно неизвестно откуда Чхоль взял деньги на восстановление Samsung. По одной из версий, основатель Samsung скитался по сгоревшему дотла городу и в одном из домов нашел металлический сундук с деньгами.
По другой – в сундуке были личные сбережения предпринимателя, которые тот копил и прятал под фундаментом собственного дома. Одним словом, у Чхоля появились деньги, и он решил их очень мудро диверсифицировать. Корейский бизнесмен не стал восстанавливать тот бизнес, который у него был, а купил себе текстильную фабрику, сахарный завод и открыл страховую фирму. Все это работало под прежним брендом Samsung.
Ли Бён Чхоль хорошо преуспевал, фирма приносила деньги, а дружеские отношения с президентом Ли Сын Маном служили гарантией безопасности. Эти самые связи помогли Чхолю быстро расширить деятельность Samsung и стать одним из крупнейших бизнесменов в стране. Но и тут случилось непредвиденное, и в существование компании Samsung история внесла свои коррективы. Президент и хороший друг Чхоля был свергнут, а сам основатель Самсунга угодил в тюрьму.
После смены власти в Корее наступило хорошее время для экономики и у Samsung открылись далекоидущие перспективы. Новый президент всячески поддерживал промышленность и стремился создать крупные концерны в стране. Основывать их с нуля было сложно, поэтому между крупными фирмами были распределены сферы и госзаймы.
К тому времени Ли Бён Чхоль вышел из тюрьмы и бренду Samsung посчастливилось оказаться в числе 30-ти предприятий, которых решило поддержать государство. На фирму Samsung возложили миссию поднимать сферу электроники и это во многом предопределило ее будущее.
Большую роль для Samsung на этом этапе сыграло сотрудничество с японской компанией Sanyo в 1969 году. Компания занималась производством полупроводников, а вместе с компанией Самсунг начала выпускать черно-белые телевизоры. Вскоре Самсунг поглотила своего партнера и родилась корпорация Samsung Electronics.
Это стало началом бурного развития компании, а ее производство расширилось и другими товарами: стиральными машинами, холодильниками, видеомагнитофонами. Выпуск был массовым и уже в 1977 году доля экспорта в прибыли компании Samsung составила свыше 100$ млн.
Смена президента и преобразование компании
В 80-х начался мировой кризис и это не могло не отразиться на компании Самсунг. Корпорация начинает нести убытки, отдельные подразделения и дочерние фирмы закрываются. На этой волне неудач с брендом Samsung, история компании могла и завершиться, но к ее управлению приходит сын Ли Бён Чхоля – Ли Гонхи.
Новый руководитель Samsung осознавал, что будущее у компании есть только в случае глубоких реформ и не побоялся их осуществить. Именно благодаря его усилиям было существенно улучшено качество товара, компания Samsung стала привлекательной для инвесторов, серьезных изменений претерпела система внутреннего менеджмента.
Не оставил без внимания Ли Гон Хи и логотип компании Samsung, который со времен захолустного склада лапши изображался в виде трех звезд. Именно благодаря новому логотипу бренд Samsung стал одним из самых узнаваемых в мире – новый символ компании представлял собой синий эллипс с названием корпорации Samsung внутри. Ребрендинг стал удачным благодаря активной рекламной кампании, на которую было потрачено масса денег и сил – все это очень скоро для Самсунг окупилось.