Представители новой российской экономики - и коммерсанты, и бандиты - оценивали себя и окружающих по принципу «дорого-богато-солидно». Это касалось автомобилей, одежды, и конечно, часов. Дальше все зависело от количества денег и возможностей.
Если часы, то только швейцарские
Бесспорным хитом 90-х были Rolex. Часы этой марки проходили по разряду высшей и непременной крутизны, сообщая миру о том, что их владелец «к успеху пришел». Когда финансы не позволяли «взять» настоящий Rolex, новый русский без особых рефлексий покупал и носил подделку.
«У первых “коммерсантов” возникла мода на часы “Ролекс-Дайтона”. Вес: 270 граммов золота. Причем носили в основном подделки, золото было настоящим, а механизмы чуть не пластмассовые — из Китая или Польши» - это цитата из
статьи «Сравнительный анализ русских понтов 80—90-х годов XX века и наших дней», опубликованной в «Новой газете» в 2007-м. Понты, как говорится, были дороже денег, но часто приносили пользу - помогали налаживать деловые контакты.
Вот еще цитата - очень характерная - из знаменитого пелевинского романа "Generation П»: «Он вынул из кармана узкий футляр, открыл его и протянул Татарскому. В футляре лежали тяжелые, красиво-уродливые часы из золота и стали.
– Это «Ролекс Уйстер». Осторожней, не сбей позолоту – они фальшивые. Я их только на дело беру. Когда будешь говорить с клиентом, ты ими так, знаешь, побрякивай. Помогает».
И действительно, помогало.
Дорогой ты наш Nautilus
Другой вариант «правильных» часов - Patek Philippe. В основном одной модели - Nautilus.
С начала 80-х Patek Philippe выпускал часы среднего формата (ref. 3800), ставшие классикой в линейке Nautilus. О них и грезили (а те, кто мог себе позволил, покупали) новые русские. Цена «наутилусов» была очень серьезной - 15 000 швейцарских франков. Например, в суровом 1994-м франк в пересчете на рубли стоил почти столько же, сколько доллар. А 15 000 долларов за часы (при средней тогдашней российской зарплате в $100) - это было запредельно круто. И опять же, многое говорило о владельце таких часов.
Кстати, Patek Philippe позиционировал Nautilus как «элегантную спортивную модель класса люкс, одинаково хорошо подходящую, как под смокинг, так и под водолазный костюм». Заменим смокинг на пресловутый красный пиджак, а водолазный костюм на спортивный, и вот он, новорусский фон к таким часам.
Уйти в Offshore
Деловые люди 90-х определенно были поклонниками Джеральда Дженты (даже если не знали, кто это). Кроме Patek Philippe Nautilus большим спросом у новых русских пользовалось еще одно детище знаменитого дизайнера - модель Royal Oak от Audemars Piguet. Кстати, в 1993 году мануфактура выпустила юбилейную модель Royal Oak Offshore, получившую прозвище «Зверь». Точной информации у нас нет, но предположим, что «оффшоры» очень понравились новым русским. «Зверь» - это звучало как комплимент.