В июле исследовательский холдинг Kantar и WPP опубликовали рейтинг BrandZ «ТОП 100 самых ценных мировых брендов 2020 года». И как вы могли понять из заголовка, компания Xiaomi не просто вошла в этот рейтинг, но и доказала, что готова удерживать свои позиции даже несмотря на кризис, который в первую очередь ударил по китайским компаниям.
BrandZ - это база данных по брендам, управляемая маркетинговой фирмой Millward Brown. Она содержит данные более чем 650 000 потребителей и специалистов различных отраслей из 31 страны, сравнивая более 23 000 брендов. База данных используется для оценки стоимости бренда, и каждый год, начиная с 2006 года, используется для составления списка 100 лучших мировых брендов.
Согласно представленным данным, самые ценные бренды мира выросли на 5,9%, несмотря на экономические, социальные и иные последствия COVID в мире. Общая стоимость 100 ведущих мировых брендов достигла 5 триллионов долларов США, что эквивалентно годовому ВВП Японии.
Не стало сюрпризом, что самым ценным брендом в мире оказался Amazon, увеличивший свою цену на 32% до 415,9 млрд долларов США. К слову, на его долю приходится треть от общего роста BrandZ Top 100.
В топ-10 вошли компании: Amazon, Apple, Microsoft, Google, Visa, Alibaba, Tencent, Facebook, McDonald’s и Mastercard.
Xiaomi же, в сравнении с дебютным 2019 годом (74-е место), потеряла 16% своей стоимости, и заняла почетное 81-е место среди других брендов, таких как TikTok, Movistar, KFC и нефтяной компанией Shell.
Как думаете, какое место удастся занять Xiaomi в 2021 году?
Пишите ответ в комментарии и сможем сравнить ваши догадки с рейтингом Top100 Most Valuable Global Brands 2021