«Если вы согласитесь на мой проект, то спускаться из города на пристань вы будете по мраморным лестницам…»
(И.Ильф, Е.Петров, роман «12 стульев»)
Теплоход неспешно идёт по Волге. С палубы открывается панорамный вид на высокий живописный берег, омываемый водами великой реки.
Впереди показывается город со старинными каменными и деревянными домами. Стоящие на палубе туристы всматриваются вдаль и видят надпись на берегу большими буквами, рядом с паромной переправой: «Васюки». И тут же, рядом другое название: «Козьмодемьянск». Знаменитый «центр шахматной мысли» издалека приветствует туристов. Повсюду слышатся возгласы: «Васюки!!! Они существуют!!!»
В Республике Марий Эл, на правом берегу великой русской реки Волги, расположен старинный купеческий город Козьмодемьянск.
Козьмодемьянск стал прототипом города Васюки из знаменитого романа И. Ильфа и Е. Петрова «12 стульев», где Остап Бендер провёл свой знаменитый сеанс одновременной игры в шахматы.
С 1995 года в городе Козьмодемьянске проходит межрегиональный фестиваль сатиры и юмора Бендериада. Во время праздника город на один день переименовывается в Васюки, когда мэр вручает ключ от города хозяину праздника, великому комбинатору.
О празднике упоминалось как в газетах, так и на телевидении. «Бендериада» стала, своего рода, брендом города Козьмодемьянска, что дало возможность для дальнейшего развития в сфере туризма.
В 1996 году, на волне популярности Бендериады, в старинном особняке XIX в., доме купца II гильдии, городского головы, мецената и депутата IV Государственной думы Павла Фёдоровича Бычкова открылся музей им. О. Бендера.
Васюкинские идеи прочно вошли в жизнь горожан. Васюкинцы нашли в себе смелость не прятать свои недостатки, а напротив – ставить их в центр своей брендинговой концепции.
Концепция «Стремитесь в Васюки!» включает в себя два уникальных узнаваемых бренда, базированных на реальности: межрегиональный фестиваль сатиры и юмора Бендериада и музей сатиры и юмора им. О. Бендера. Эти оригинальные символы являются частью брендинга территории «Козьмодемьянск-Васюки» и мощным действенным инструментом в решении задач социально-экономического развития города Козьмодемьянска.
«Сотни тысяч людей, богато обеспеченных людей, будут стремиться в Васюки…» (И.Ильф, Е.Петров, роман «12 стульев»)
Фестиваль Бендериада, благодаря своей уникальности и массовости, является одним из крупных и узнаваемых праздников в России. Туристы и гости Козьмодемьянска посещают его не только как старинный купеческий город, но и как легендарные Васюки, в которых побывал Остап Бендер.
«Козьмодемьянск стоит на высоченном горном берегу»
(И.Ильф, «Записные книжки»)
В 1925 году Илья Ильф побывал в Козьмодемьянске в качестве корреспондента газеты «Гудок», освещая тираж крестьянского выигрышного займа. Город Козьмодемьянск стал прообразом города Васюки в романе «12 стульев», который вышел в свет в 1928 году.
Ещё с советских времён в Козьмодемьянский музей приходили письма со всех уголков страны, в которых содержался вопрос: «Козьмодемьянск – это Васюки?» Количество писем и телеграмм уменьшилось только с появлением статьи в Литературной газете писателя Шамаро «Приключения в Васюках», в которой он однозначно расставил точки над «i».
Идея фестиваля сатиры и юмора Бендериада принадлежит историку-краеведу Арнольду Валентиновичу Муравьёву.
«Не беспокойтесь, мой проект гарантирует вашему городу неслыханный расцвет производительных сил…»
(И.Ильф, Е.Петров, роман «12 стульев»)
Первая Бендериада прошла 7 августа 1995 года.
Всевозможные конкурсы, шутки, аттракционы, выступления музыкальных коллективов и известных артистов характеризуют фестиваль сатиры и юмора. Но главное его отличие – это проведение сеансов одновременной игры с международными гроссмейстерами, такими как Евгений Васюков, Анатолий Карпов, Сергей Карякин; красочное карнавальное шествие и аукцион «12 стульев».
арпов на Бендериаде
На Бендериаду съезжаются люди из разных уголков мира. В разное время фестиваль посетили такие известные люди как Семён Фарада, Аркадий Арканов, «Аншлаг» с Региной Дубовицкой, Наталья Крачковская, артисты «Кривого зеркала».
В 1996-м году, на волне популярности фестиваля, в Козьмодемьянске открылся Музей сатиры и юмора им. Остапа Бендера. За прошедшие годы музей пополнялся оригинальными экспонатами.
За 25 лет своей удивительной жизни фестиваль сатиры и юмора Бендериада и музей Остапа Бендера стали брендом, рекламой, оригинальным и узнаваемым символом Козьмодемьянска. Город с 1583 года (года своего основания) не менял своего названия, лишь в день проведения Бендериады Козьмодемьянск превращается в Васюки.
Со времени первого межрегионального фестиваля сатиры и юмора «Бендериада», Козьмодемьянск стал ассоциироваться с Васюками не только у местных жителей.
Ежегодно тысячи туристов посещают город Козьмодемьянск.
Для групп туристов сотрудниками Козьмодемьянского музейного комплекса разработана экскурсионная программа «По следам Остапа», которая легко адаптируется под любую возрастную категорию, в том числе для детей и подростков.
В 2018 году музейная программа «Интеллектуалы», в рамках которой проводится экскурсия «По следам Остапа», удостоена звания лауреата во Всероссийском конкурсе «Лучшие региональные практики детского туризма».
В 2019 году в музее сатиры и юмора появился бренд «Стул с бриллиантом», который завоевал Гран-при на Первом Международном маркетинговом конкурсе в сфере туризма «PROбренд», в номинации «Брендированная сувенирная продукция».
Фестиваль сатиры и юмора «Бендериада» неоднократно становился победителем конкурсов различного уровня, широко популярен в информационном пространстве.
Фестиваль «Бендериада» проходит в старинной части города, в окружении красивых купеческих домов и улочек. Основное место действия праздника – городская площадь. На самом видном месте площади расположено двухэтажное здание Музея сатиры и юмора им. О. Бендера. Напротив музея, через дорогу, раскинулся городской парк.
В 2019 году администрацией города принято решение о реконструкции парка, с добавлением в его антураж доли юмора и «васюкинских» идей, таких как большая шахматная доска или «скамейка для влюблённых».
Большая шахматная доска – еще один символ для брендинга территории «Козьмодемьянск-Васюки».
Оригинальный и неповторимый призыв «Стремитесь в Васюки!» является мощным действенным инструментом в решении задач социально-экономического развития города Козьмодемьянска!
ЭПИЛОГ:
«Столица автоматически переходит в Васюки, Васюки переименовываются в Нью-Москву, Москва – в Старые Васюки.
Нью-Москва становится элегантнейшим центром Европы, а скоро и всего мира…
Да! А впоследствии и вселенной!»
(И.Ильф, Е.Петров, роман «12 стульев»)
P.S. Стремитесь в Васюки!