Индустрия развлечений меняется очень быстро. Любая инновация из мира мультимедиа мгновенно поступает в актив дизайнеров, режиссеров, постановщиков, клипмейкеров, программистов. И свежие шоу-постановки удивляют публику уже новым уровнем реализма, зрелищности, убедительности и красоты.
Дополненная реальность взбудоражила сферу развлечений. Она принесла с собой целый океан возможностей для театров, музеев, художественных выставок и инсталляций; для всевозможных квестов, игр, аттракционов; для любого аудиовизуального искусства.
Что это за возможности? Насколько сильно они меняют жизнь? Мы расскажем об этом предельно конкретно и предметно. Начнём.
Реальных животных заменяют виртуальные
В 2016 году Федерация каноэ в Венгрии отмечала 75-летие. Руководством федерации была поставлена задача произвести на посетителей впечатление небывалой яркости, и они обратились к возможностям технологий дополненной реальности. Празднество шло целый месяц в самом сердце Будапешта.
Возле реального резервуара бассейна установили широкоформатные экраны дополненной реальности. На них транслировались 3D-анимированные фотографии китов, моржей, дельфинов и других обитателей подводного мира, и они органично вписались в фон реального бассейна.
Анимированная вода и фотографически точные копии животных, помещенные в реальные локации, давали ощущение предельного реализма. Посетители словно окунулись в океан: они вблизи любовались на китов, моржей, играли с пингвинами и дельфинами.
Этот пример ясно показывает: дополненная реальность делает возможным такие форматы, как:
- дельфинарий без дельфинов;
- океанариум без акул, китов, моржей, белух и прочих морских обитателей;
- цирковые представления без диких животных.
Перенос общения с животными из реального формата в виртуальный существенно упрощает и удешевляет зрелище. Он также делает его гуманным и безопасным: животные перестают страдать в стесненных и стрессовых условиях, исключаются все гигиенические проблемы. Исчезают расходы на:
- отлов и невольное истязание животных,
- их доставку и такелаж,
- размещение и содержание,
- охрану и страховые выплаты,
- дрессировку и сопутствующие мероприятия.
Вместо этого, в смету войдут затраты на создание приложений и инсталляций дополненной реальности: созданные единожды, они будут радовать посетителей много лет.
Как стать персонажем фильмов Universal
Ещё один убедительный пример дополненной реальности – проект, недавно разработанный для Universal CityWalk в штате Орландо. Этот район — это и парк развлечений, и своеобразный торгово-развлекательный комплекс под открытым небом.
За два месяца был создан один из самых зрелищных и будоражащих воображение AR-продуктов в мире: он погрузил посетителей в мир кинофильмов студии Universal. Объемная дополненная реальность состояла из трёх частей:
- сцены в жанре естественнонаучной документалистики;
- фэнтезийные сюжеты;
- научная фантастика.
Продукт дает полное ощущение присутствия и на несколько минут «поселяет» зрителей в фильм. Вы превращаетесь в героя в самом центре ключевых событий.
Похожим образом поступила и компания BBC World. Продвигая свой новый документальный сериал «Замерзшая планета», BBC World заказала впечатляющий проект дополненной реальности, где были воссозданы самые сильные сцены сериала в формате 3D, и зрители могли войти в эту сцену и «пригласил» в них зрителей. Одновременный запуск в Нью-Йорке, Чикаго и Сан-Франциско привлек огромную аудиторию.
Актеры на новом фоне
Дополненная реальность коснулась и театрального искусства. Достаточно упомянуть иммерсивный театр, где зритель находится в самом центре действия, а не в зрительном зале. Но даже оставляя зрителей в зале, а актёров - на сцене, дополненная реальность по-прежнему меняет театральную индустрию.
Дело в том, что создание воображаемого объекта в реальных локациях – не единственная функция дополненной реальности. Она дает и обратный эффект: вымышленные пейзажи для реальных действующих лиц.
AR-технологии дают возможность неограниченно играть декорациями и фонами. Оставляя актёров на сцене, а зрителей – в зале, дополненная реальность может «помещать» героев в любые локации — реальные и фантастические. Корабль, море, горный пейзаж, балкон загородного дома; древнеримский амфитеатр, марсианский ландшафт, локации космического корабля — даже в театре с AR все это выглядит не менее реалистичным, чем в хорошем кино.
Классические и современные спектакли, театрализованные шоу-программы, выступления оперных и рок-звёзд с дополненной реальностью впечатляют и запоминаются на совершенно новом уровне.
Поле для маркетинга
Театральные декорации и фоны могут быть более или менее натуральными. Дополненная реальность всегда стремится к предельному реализму. Поэтому спектакль с комплектом дополненной реальности будет стоить дороже обычной постановки. Подобно тому, как киносеанс в формате 3D всегда дороже плоского фильма. А это уже широкое поле для маркетинговых акций и стратегий - следите за нашими публикациями.