Копира́йтинг (англ. copywriting, где copy — текстовый материал, write — писать) — написание текста с целью рекламы или других форм маркетинга. Это тексты, которые стимулируют рост продаж или популяризируют товар, компанию, услугу, человека или идею.
Копирайтеры — люди, которые пишут текст с целью рекламы или других форм маркетинга. Например: слоганы, сценарии для ТВ- и радиороликов, event-мероприятий, рекламные статьи, нативные статьи и пр.
Копирайтер, создает тексты на заказ. В зависимости от пожеланий заказчика тексты могут быть или продающими или информационными.
Зачастую каждый заказ имеет свое ТЗ (техническое задание) в котором указаны все нюансы и критерии, согласно которым будет проверяться материал заказчиком.
Что входит в обязанности копирайтера?
Написать несколько предложений и слепить их в текст, может каждый человек. Поэтому логично предположить, что каждый, кто знает алфавит и умеет писать, может характеризовать себя как копирайтера. Хорошо, что это не так.
Копирайтер должен не просто уметь писать текст, но и исполнять ряд, возложенных на него обязанностей:
- Рерайтинг. Иногда копирайтеру могут поступать заказы на рерайт, того или иного текста. То есть, нужно будет переработать готовую статью в новый, уникальный текст, сохранив при этом основную идею и структуру.
- Редакция. Копирайтер вынужден исправлять логическую структуру и стиль повествования текста. Также необходимо следить за правильностью употребления терминологии.
- Коррекция. Исправление грамматических, орфографических, стилистических ошибок и опечаток.
- Заголовки и слоганы. Когда речь заходит о рекламном тексте, необходимо придумать цепляющие заголовок и слоган, которые будут гарантировать высокий уровень конверсии.
- Изображения. Иногда копирайтеру приходится украшать свои тексты тематическими изображениями. Следует понимать, что уникальность изображения, как и уникальность текста, играют важную роль при продвижении ресурса. Поэтому необходимо иметь базовые знания редакции изображений.
- Текст. Уважающий себя копирайтер никогда не будет сдавать заказчику сплошной текст без единого заголовка, списка или абзаца. Правильное оформления текста также входит в обязанности копирайтера.
- СЕО— оптимизация. Хоть ключевые слова уже играют не такую важную роль при ранжировании страниц в поисковой выдаче, без них не обойтись. Копирайтер должен уметь гармонично вставлять «ключевики» в статью.
Копирайтеру мало, хорошо писать, нужно еще быть грамотным и уникальным автором.
СЕО – копирайтинг – это процедура написания и редактирования текста для веб-страницы определенным образом, при котором учитывается легкость изложения материала и наличие необходимого количества «ключевиков» в тексте. СЕО-копирайтинг создан специально для того, чтобы повышать рейтинг страницы в поисковой выдаче.
По факту данный вид копирайтинга выполняет несколько задач:
- Обеспечивает продвижение ресурса.
- Предоставляет пользователю необходимую для него информацию.
- Рекламирует товар или услугу.
СЕО-копирайтинг – это особый вид творчества, при котором обычный «копипаст» не проходит. Создание таких текстов не базируется исключительно на введении в статью ключевых слов. Очень сложно создавать подобные тексты без базовых знаний HTML и понимания ранжирования сайтов «поисковиками».
Копирайтинг для поисковой оптимизации (выдачи) — что такое и почему это так важно
Если говорить кратко, то поисковая выдача – это отклик «поисковика» на запрос читателя. Итоговые результаты поиска выводятся на странице в определенном порядке, этот порядок называют структура выдачи, которая состоит из следующих элементов:
- Органические результаты, которые являются ключевыми составляющими основной массы выдачи.
- Контекстная реклама и ссылки.
- Шорткарт – небольшая область вверху экрана, где размещен ответ на вопрос или полезный совет. Шорткарты часто встречаются в поисковой системе Google, особенно когда запрос пользователя заканчивается словом «это».
- Возможные запросы – ссылки на ресурсы, что отвечают на похожую или переформулированную фразу.
Естественные результаты составляют более 70% базовой части выдачи. Органические результаты представляют собой ссылки на те ресурсы, что поисковые роботы определили, как самые подходящие под поисковый запрос.
Перед СЕО-копирайтингом стоят следующие задачи:
- Обеспечение попадания текста на высокие позиции поискового ранжирования;
- Увеличение трафика и уровня конверсии;
- Привлечение целевой аудитории;
- Создание удобного, понятного и интересного ресурса, который будет отвечать потребностям пользователя.
СЕО-копирайтинг еще можно расценивать как создание статей с целью повышения поисковой оптимизации. Чтобы создавать подобные «произведения» необходимо разбираться в алгоритме поисковой выдачи, и не забывать о грамотном, интересном и понятной изложении материала.
В чем отличие SEO-копирайтинга от обычного копирайтинга
Хотя копирайтинг и СЕО-копирайтинг уже давно сосуществуют в Интернет пространстве и позиционируют себя с разных сторон, многие пользователи (да и начинающие копирайтеры) уверены, что СЕО-копирайтинг предназначен специально для того, чтобы «заинтересовать» поисковых роботов.
На практике же, этот процесс включает в себя создание уникального, полезного и грамотного контента, который заинтересует читателя. При этом в текст будут гармонично введены ключевые запросы, которых в СЕО-тексте в несколько раз больше, чем в обычном. Однако читатель не замечает подобного отличия.
Если копирайтинг принято рассматривать, как создание текста, то СЕО-копирайтинг – это создание и продвижение статьи в поисковую выдачу.
Несмотря на многообразие ресурсов, существует 6 бирж, которые пользуются огромной популярностью.
Биржа копирайтинга №1. Advego
На ней работает более 300 тысяч авторов, но, несмотря на это в свободной продаже всего 50 тысяч статей.
Минимальная стоимость 1000 символов составляет от 0,3 до 0,5 долларов. Среди конкурентов биржа отличается широким спектром всевозможных заказов.
Биржа копирайтинга №2. ETXT
Стоимость 1000 знаков начинающего копирайтера варьируется в пределах от 10 до 40 рублей.
Биржа копирайтинга №3. TEXT
Стоимость за 1000 знаков написанного текста оставляет от 30 рублей и выше.
Биржа копирайтинга №4. Content Monster
Чтобы зарегистрироваться на этой бирже нужно пройти стандартный тест на грамотность. Если копирайтер его провалит, то может попробовать зарегистрироваться еще раз, спустя месяц. Эта биржа отличается строгим отбором авторского состава, зато предлагает пройти курсы по СЕО-копирайтингу совершенно бесплатно.
Стоимость 1000 знаков составляет от 30 до 60 рублей.
Биржа копирайтинга №5. TextSale
Находится в свободном доступе, зарегистрироваться может любой желающий. Главная особенность этой биржи это возможность добавлять свои статьи в «магазин», где они рано или поздно будут куплены.
Цену за свою работу устанавливает сам автор, поэтому уровень демпинга несколько ниже, чем на других биржах.
Биржа копирайтинга №6. Work-Zilla
Зарегистрироваться можно на официальном сайте — work-zilla.com
Стоимость 1000 знаков оставляет 50 рублей и выше. На бирже много заданий разной направленности. Радует тот факт, что есть задания, которые более ориентированы на творческий подход автора, что помогает копирайтеру развивать свои умения более гармонично. Особые требования к авторам отсутствуют.
Для тех, кто желает стать копирайтером следует помнить, это такая профессия, которая требует от своего представителя постоянного роста и самосовершенствования, в противном случае копирайтер так и останется обычным штамповщиком текстов.