Пожилая женщина, которую втихаря снимает сын, пьёт вино, занимается спортом и одновременно ест мороженое имеет 265 тысяч подписчиков. Парень, у которого интересная внешность, запоминающаяся харизма, недавно набрал 2 миллион подписчиков. Ничем не примечательный скейтер из английской деревни чаще всего появляется в рекомендациях и получает по 200 тысяч лайков. Как так вышло, что всеми ненавистный TikTok стал главной площадкой 2019-2020 года?
С чего всё началось
В 2016 году на китайском рынке приложений появился Douyin, платформа с короткими видео, у которой через год уже было 100 миллионов пользователей. В это же время на западном рынке набирало свои обороты другое приложение, тоже от китайских разработчиков, — Musical.ly. На тот момент выглядело оно очень странно, маленькие девочки поют и танцуют под какие-то популярные песни. Однако в 2017 году приложение уже было в топе Google и App Store. Наблюдая за успехом Musical.ly, основатель Douyin Чжан Имин, решил выводить своё приложение на международный рынок — в сентябре 2017 года был запущен Tik Tok. Спустя пару месяцев Имин купил Musical. ly и объединил его с TikTok.
Явление TikTok
/ Источник
Всё самое сложное - просто. Наверное, это главный феномен TikTok. Контент сети - это короткие динамичные видео с популярной музыкой и эффектами,что-то между ютубом и инстаграмом. В приложении есть две ленты: подписки и рекомендации. На вторую приходится 80% просмотров. На второй вкладке - популярные хештеги и челленджи. Для создания своего контента в приложении есть полноценный видеоредактор с огромным функционалом: эффекты, маски, музыка, переходы и фильтры.
Главной фишкой TikTok являются челленджи, ну или в простонародье - флешмобы,участвуя в которых, можно попасть в рекомендации и словить тот самый хайп. Алгоритмы рекомендаций в приложении очень демократичны: в тренды можно попасть независимо от того, сколько у тебя подписчиков. Челленджи позволяют получить больше охвата и почувствовать себя частью сообщества.
Раздел «Рекомендуем» всегда переполнен контентом и меняется в зависимости от реакций: лайки, репосты и просмотры. Люди не хотят выбирать, что смотреть, — здесь соцсеть всё делает за них. Больше не нужно думать, на кого подписаться, искать интересные блоги и трендовые шоу.
Челленджи бывают настолько вирусными, что TikTok стал мощным каналом для продвижения артистов. Например, трек “Мэйби Бэйби” группы “Френдзона” сначала вообще не зашла аудитории, но после того как один из пользователей залил на неё кавер в TikTok трек стал вирусным.
В феврале 2019 года, 21-летний американец Майкл Пелчат загрузил в свой аккаунт короткий ролик под песню Old Town Road рэпера Lil Nas X, в котором он танцует под этот трек, а потом резко перевоплощается в ковбоя. Этот челлендж поддержали более трёх миллионов человек, а Old Town Road стал главным треком 19 года.
Как попасть в рекомендации?
Не смотря на то, что алгоритмы TikTok иногда не понятны и в рекомендации часто залетают видео, в которое совершенно не было вложено никакого смысла, сил и идей, всё таки некоторые правила, так называемого успеха, есть.
Покажи то, что умеешь, а не копируй
Всё больше на TikTok можно найти образовательного контента. ТикТокеры делятся с аудиторией тем, что умеют. Как заработать в интернете, где найти вдохновение, как и на что фотографировать, как монтировать видео и обрабатывать фото, что вкусного можно приготовить из подручных средств - это то, что сейчас чаще всего можно увидеть в рекомендациях и то, что действительно находит отклик у аудитории.
Не забывай про музыку
Алгоритмы TikTok настроены так, что в рекомендации чаще всего попадают видео, которые сопровождаются той песней, которая наиболее популярна в приложении. Например, после триумфальной заявки Little Big с песней Uno на Евровидение, весь Tik Tok был переполнен видео с этой песней, которые залетали в топ. Следить за музыкальными трендами важно - особенно за теми, которые идут с запада, под них больше всего челленджей устраивается.
Если можешь - участвуй в челленджах
Тренды с флешмобами меняются чуть ли не каждую неделю, поэтому, чтобы залететь в рекомендации лучше подписаться на популярных ТикТокеров, которые запускают их. Так вы будете первыми, кто заметит новый тренд и точно залетите в рекомендации. На момент написания текста, главным флешмобом является #whipeitdown, в котором люди, с помощью мытья зеркала меняют образ. В этом челлендже поучаствовало уже более 700 тысяч человек и это точно не конец.
Регулярность - главное правило
Загружайте в Тик Ток лучшие видео регулярно. Тик Ток — такая сеть, где вы смело можете заливать хоть по 20 роликов в день. Здесь ваши видео продвигаются бесплатно за счет алгоритмов. В Тик Ток реально проснуться знаменитым на следующий день после выгрузки одного удачного ролика.
Если вы только зарегистрировались в соцсети, лучше загрузить в профиль не менее 10 видео в первые сутки. Так вы покажете алгоритму, что пришли на площадку с серьезными намерениями. Если у вас уже существующий профиль — просто начинайте публиковать материалы чаще и не забывайте использовать хештеги.
TikTok в России
TikTok в России набирает популярность с бешеной скоростью. На январь 2020 года аудитория приложения из России составляла 18 миллионов пользователей. Сам TikTok статистику скрывает, но эти цифры не опровергает. Появляются целые кланы ТикТоккеров, которые живут в отдельных домах, зарабатывают на рекламе, снимают вместе клипы.
Русский шоу бизнес тоже пытается перейти на молодёжную площадку. Андрей Малахов, Ольга Бузова, Егор Крид, Алексей Навальный и многие другие уже являются активными пользователями TikTok, однако аудитории интереснее наблюдать за обычными подростками, которые набирают популярность на глазах.
/ Источник
Кого посмотреть?
Запад:
@jacobsartorius - благодаря яркой внешности парня и активной работе над своим профайлом, число фанатов растет с каждым днем. Сейчас у него более 23 млн подписчиков.
@Zachking — более 43 млн людей следят за тем, как он жжет доллары и прыгает с разбегу в кучу листьев. Этот весельчак точно знает, чем привлечь людей.
@charlidamelio - молодая танцовщица из Коннектикута, ставшая всемирно популярной благодаря соцсети TikTok, у неё более 58 млн подписчиков. Вместе с членами своей семьи девушка устраивает благотворительные вечера и тематические вечеринки тиктокеров.
Русский TikTok:
@savko - позитивный и весёлый парень, чьи смешные видео популярны также в Инстаграм. Он завоевал любовь и преданность 5,5 миллионов зрителей в TikTok короткими музыкальными роликами и юморными скетчами.
@anastasia_yseeva_17 - возглавляет список самых популярных девушек российского Тик Тока, у нее больше 4 млн подписчиков. Девушка любит создавать разные образы, самостоятельно делая макияж.
@sadfm - он за оригинальный звук. Этот парень показывает как из простых ингредиентов, можно приготовить роскошный ужин, не забывая покормить в каждом видео кота. Сейчас у него почти 900 тысяч подписчиков.