В России наконец-то официально запущено музыкальное стриминговое приложение Spotify.
Что это такое?
Это интернет-сервис потокового аудио (стриминговый), позволяющий легально и бесплатно прослушивать музыкальные композиции, аудиокниги и подкасты, не скачивая их на устройство. Доступен в виде веб-сайта, приложений для всех операционных систем, смартфонов, смарт-устройств и медиа-систем автомобилей.
На сервис приходится более 36 % мирового аудиостриминга, он доступен в Америке, во всех странах Европы, некоторых странах Азии и Африки, в Австралии и Новой Зеландии.
Сколько стоит?
Это самый популярный музыкальный стриминговый сервис в мире и основной конкурент для Apple Music. Подписка стоит 169 рублей в месяц (первые три месяца бесплатно), семейный доступ — 269 рублей. Подписка на двоих (219 руб).Чтобы начать пользоваться Spotify, нужно пройти регистрацию и скачать бесплатное приложение (доступное на всех платформах). У вас будет ряд ограничений: между треками — рекламные вставки, альбомы и плей-листы можно слушать только в случайном порядке, пропустить можно не более шести треков в час, а также нельзя скачивать песни. Если оформить премиум- подписку, вам предоставят бесплатный пробный период в течение трех месяцев. По истечении его можно отказаться от премиум-аккаунта и остаться на бесплатном.
Кто придумал?
Спотифай был придуман в Швеции еще в 2006 году. Его авторы - бизнесмены Даниэль Эк и Мартин Лорентсон. Они выбирали между многими вариантами нового бизнеса,который дарил бы радость, самыми удачными были видео- или музыкальный сервис, но видео-файлы требуют больше памяти для хранения. Они зарегистрировали доменный адрес spotify.com, акционерное общество «Spotify AB» и открыли первый офис в Стокгольме.
Что означает слово?
Слово «spotify» ничего не означает. Мартин ослышался, ему показалось, что Даниэль сказал «spotify», когда они обменивались идеями. Толкование spot + indentify (идентифицировать место) было придумано позже и некоторое время использовалось в маркетинговых материалах. Сейчас от этого толкования отказались.
С чего начиналось?
Фред Дэвис, много лет проработавший в музыкальном бизнесе адвокатом, объяснил бизнесменам, что задумка зарегистрировать сервис как радиопрограмму — нелегальна и им нужно заключить эксклюзивные контракты с каждой звукозаписывающей компанией отдельно, что сделать очень сложно.Так и оказалось: на заключение контрактов в Европе ушло два года, в США — четыре.
В феврале 2007 года компания переtзжает в Лондон и прекращает быть шведской, хотя позиционирует себя таковой. В апреле в Швеции выходит бета-версия приложения, доступного только по приглашениям, рассылаемых друзьям и музыкальным блогерам. За первый тестовый год компания вышла в убыток на 31,8 миллиона шведских крон.
Компания безуспешно ищет инвесторов, вкладывая свои средства. Они абсолютно уверены в прибыльности бизнеса. В 2008 году сервис наконец официально запущен в ряде европейских стран, где шоу-бизнесу нечего было терять из-за пиратского скачивания, которое приобрело угрожающие масштабы.
Как сервис оказался в США?
Стартап быстро становится популярным и уводит пользователей у альтернативных сервисов, например, «iTunes». По информации журналистов «Svenska Dagbladet» и по заявлениям Шона Паркера, «Apple» с 2010 года препятствовал запуску «Спотифай» в США. 14 июля 2011 года сервис запущен официально на самом крупном музыкальном рынке мира — в США. За эту возможность «Спотифай» выплатил трём самым крупным лейблам США «Sony», «Warner» и «Universal» 20 % своих акций. Приход в США, где население проводит в личных автомобилях намного больше времени, чем в Европе, подстегнуло к развитию радио функции.
Кто и как подбирает музыку?
В декабре 2012 года была запущена одна из главных функций сервиса — вкладка «Discover», составляющая индивидуальную подборку музыкальных композиций, которые слушают другие пользователи сервиса, схожи с вами во вкусах.
В мае 2013 года «Спотифай» покупает сервис «Tunigo», составлявший самые успешные плей-листы, посвящённые каким-либо событиям и настроениям. Теперь эта функция поставлена во главу сервиса. К 2014 году набран обширный штат так называемых кураторов плей-листов, в том числе для каждой страны.
Весной 2014 приобретена аналитическая фирма «Echo Nest», её технология стала основой для рекомендаций на основе алгоритмов, а не кураторов. В данный момент, эти две функции совмещены — алгоритмы создают плей-лист «Discover Weekly», на основе часто воспроизводимых треков непопулярных исполнителей, из них пользователи воспроизводят полюбившиеся, и лишь затем кураторы выбирают для официальных плей-листов из полюбившихся пользователям. Так, чтобы попасть в один из ключевых плей-листов «Latina!», композиция должна попасть в примерно пятьсот неофициальных плей-листов.
Рост.
Первый кризис роста случился летом 2013 года. Рынок резко перешёл в мобильный формат, а у компании до сих пор не было мобильного приложения. Оно было одобрено принадлежащим конкурирующей компании «Apple» магазином приложений «App Store» лишь в декабре. Бесплатное приложение вызвало рост числа новых пользователей и, следовательно, прослушиваний. Рекордные числа прослушиваний привлекли внимание со стороны музыкантов, не понимающих, почему звукозаписывающие компании перечисляют им какие-то несколько тысяч долларов за миллионы прослушиваний. В 2014 году некоторые артисты начали удалять свою музыку из каталога «Спотифай». Стабильный рост выплат вознаграждений и смена фокуса маркетинговой стратегии на платящих пользователей убедили музыкантов вернуть и загрузить, если их там не было до этого, свои каталоги. «Спотифай» теперь лидер и меняет стратегию отношений с шоу-бизнесом и музыкантами. Он делает ставку на продвижение неподписанных на крупные лейблы артистов.
Особенности.
«Спотифай» присутствует на множестве современных устройств, на операционных системах «Windows», «macOS», «Linux», «Android» и «iOS», а функция «Spotify Connect» позволяет пользователям задействовать ряд устройств одновременно. Клиент «Спотифай» для рабочего стола позволяет импортировать музыку из «iTunes», с возможностью синхронизации с мобильными устройствами. Любая композиция, альбом или плей-лист могут быть встроены в код страницы сайта или блога.
Преимущества.
«Спотифай» создает плей-листы, которые подходят именно вам.
Пользователи могут сами создавать плей-листы, делиться ими с другими пользователями, а также совместно редактировать их. В настоящее время в «Спотифай» около 2 миллиардов плей-листов, созданных как пользователями, так и кураторами. Раньше обычный пользователь мог сохранить не более 10 000 песен в плей-листы, однако в мае 2020 года Spotify объявил, что теперь в собственную библиотеку пользователей можно добавлять неограниченное количество музыки.
К 2017 году 70 % прослушиваний происходит через плей-листы, контролируемые редакторами. Лишь небольшая часть официальных плей-листов посвящена тому или иному музыкальному жанру, главным фокусом плей-листов стали события или настроения. Такие плей-листы производятся компаниями, принадлежащими крупным лейблам «Filtr» («Sony»), «Digster» («Universal»), и «Topsify» («Warner»).
Для поиска новых артистов «Спотифай» анализирует 20 000 музыкальных блогов и выбирает повторяющиеся новые имена. Свежие загрузки этих артистов отправляются в рекомендации нескольким тысячам пользователям, и, если композиции не пропускают при воспроизведении, их прослушивают редакторы-сотрудники компании. Певица Lorde и группа «Greta Van Fleet» стали известны именно благодаря этому алгоритму, хотя их упоминания в блогах были оплачены лейблами.
Недостатки.
-В «Спотифай» представлены так же подкасты со всего мира, но в России эта функция пока недоступна, так как компания считает, что это рынок у нас недостаточно развит.
-Обилие русской музыки, которой было много ещё до официального запуска в России, а сейчас станет ещё больше. Есть опасение, что ее будут подмешивать в плей-листы тех, кто ее не признает.
-Некоторые пользователи жалуются на то, что сложно или даже невозможно собрать полную дискографию любимого исполнителя.
-Не всем нравится интерфейс приложения.
Текст - Александра Ромашова motoradio.online/