На замужестве маркетологи и все работники свадебной индустрии выстраивают компании как на одном из предназначений женщины.
Платья, декор, церемония, развлечения для гостей, фотографы и феи-организаторы, которые за круглую сумму избавят от всех хлопот.. это заставляет отдавать продавцам любви круглую сумму. Но начинается все с предложения - желательная сотканная из девичьих грез экспозиция - антураж, лепестки роз, огромный букет и ОБЯЗАТЕЛЬНОЕ кольцо с бриллиантом. Вожделеть это кольцо всех женщин мира заставили ювелирные магнаты, которые находились на грани разорения.
До 1870 года бриллианты были дефицитом, соответственно, и стоили дорого. Когда в ЮАР обнаружили огромные алмазные залежи, камни стали дешеветь. Монополисты ювелирного рынка основали корпорацию De Beers Consolidated Mines Ltd и, чтобы удержать высокие цены на изделия с бриллиантами, запустили гениальную, масштабную и серьезную рекламную кампанию. Маркетологи De Beers сделали кольцо с бриллиантом – символом любви, преданности, вечности. Именно они создали и закрепили в головах влюбленных всего мира этот образ идеального предложения: кольцо с бриллиантом, трепещущий жених и волнительное "да" в ответ. Американцев заставили поверить в то, что именно ограненные алмазы являются доказательством самых серьезных намерений.
До 40-х годов 19 века только 10 % помолвочных колец украшали бриллиантами, но теперь в это сложно даже поверить. А начиналось все с обычной веревки на запястье, которую пещерный человек надевал своей возлюбленной, как бы помечая ее. Древние египтяне надевали на третий палец левой руки золотое колечко: они верили, что палец связан с сердцем, и кольцо на нем почитали как символ бесконечной любви.
Римляне были более прозаичны. Они надевали кольца из металла, чтобы обозначить свое право собственности на женщину. Евреи сначала вручали полюбившейся барышне монетку, что подтверждало финансовые обязательства, которые брал на себя жених. И только в 1477 году, если верить легенде, кольцо стало символом большой любви. Герцог Максимилиан просил руки Марии Бургундской с бриллиантовым кольцом, на котором была выгравирована буква "М". В богатых семьях традиция быстро прижилась, а бриллиант как самый твердый камень стал символом преданности и готовности вместе преодолевать трудности.
Теперь же рекламщики, оперируя терминами "для любимой - ничего не жалко", заставляют раскошелиться жениха на круглую сумму. А вам дарили кольцо с бриллиантом?