Доброго времени суток, друзья! ✌
Адидас. Глупо спрашивать знакомы вы ли с данной маркой одежды. Каждый из вас почти каждый день встречает человека, который приобрёл себе вещь этого именитого бренда. Но что стоит за ним? Кто стоял у истоков? И как получилось обрести такую популярность и в наше время?
В данной статье я вам расскажу все факты, которые стоят за этим брендом.
1. Два брата
История компании началась еще в далеком 1920-м году, ровно 100 лет назад, в небольшом Баварском городке, Херцогенаурах. Семья Дасслеров решает открыть своё дело по производству ортопедической обуви для спортсменов-инвалидов. Главную роль в начинающемся бизнесе берет на себя один из братьев - Адольф Дасслер. Материалами для производства служило всё,что было: использованные автомобильные покрышки и прочее.
Затем в 1924-м к делу Адольфа присоединился его брат - Рудольф Дасслер. В будущем это очень хорошо скажется на развитии их общего дела. Ведь они словно дополняют друг друга:
Адольф, младший брат, был расчётливым, пунктуальным и спокойным человеком. А старший брат был активным и коммуникабельным.
В этом же году братья официально регистрируют свою компанию под названием "Gebrüder Dassler", что в переводе "Обувная фабрика братьев Дасслеров".
2. От идеи к реализации
В 1925-м Ади загорелся одной идеей: создать спортивную обувь с шипами, то есть создание своих бутс. Договорившись с местным кузнецом, ему удается создать первую пару этой обуви. Затем братья запустили ее в массовое производство и, как оказалось, не зря. Бутсы были очень востребованы и спустя год компания стала их выпускать аж по 100 пар в день. Стало понятно, что дела идут вверх и было принято решение о аренде нового помещения. В 1927-м Дасслеры арендуют здание и увеличивает рабочий состав от 14 до 25 человек.
В 1928-м году Ади и Руди совместно с Джозефом Вайтцером получает патент на свою шипованную обувь. В 1928-м обувь Дасслеров впервые появляется на олимпиаде в Амстердаме. Затем в 1932-м немец, Артур Йонат, занимает 3-е место по бегу на олимпиаде в Лос-Анджелесе,что является очень хорошей рекламной компанией. Исходя из этих фактов, можно сказать, что братья начинают завоевывать всемирную популярность.
Но по-настоящему сильным прорывом для компании послужила олимпиада в 1936-м году. Американец Джесси Оуэнс стал четырехкратным олимпийским чемпионом и, да, на нем была обувь Дасслеров. Это послужило крупной рекламной компанией и последующими знакомствами с известными личностями.
Всё это можно назвать первыми шагами в истории бренда Адидас. Компания быстро достигла огромных объемов продаж: до 1000 пар обуви в сутки. Также оборот финансов составил 400 000 немецких марок. На то время это были сверхъестественные суммы.
3.Конфликт основателей
Прошла война, которая доставила огромные проблемы и хлопоты семейному бизнесу. Компания буквально начала работать "с нуля". Но братья справились с этой незадачей, только это не никак не спасло компанию от следующего конфликта...
В 1948-м, после смерти отца, Дасслеры поссорились и разошлись по разным сторонам, поделив всё,что создали вместе поровну.
Никто точно не знает о причинах конфликта между братьями, но существует версия, что Адольф не стал пользоваться связями с США,чтобы вызволить своего старшего брата из плена.
Так и началась новая глава в истории братьев. Руди создает свой бренд под названием "Ruda", а Ади "Addas". Спустя несколько месяцев Дасслеры усовершенствуют имена компании, таким образом у младшего "Addas" становится "Adidas",а старший из "Ruda" создаёт "Puma". Как вы уже поняли, больше перемен в названиях не было и по сей день.
Прошло много времени с того момента, но братья так и не нашли мир между собой. Даже на соревнованиях, встречах, где они оба присутствовали - обходили друг друга стороной.
Ходили слухи,что Дасслеры даже не могли допустить того факта, что их дети ходят в одну и ту же школу.
4.Самостоятельная история бренда
Как бы странно не прозвучало, но конфликт между братьями послужил на благо компании. Ведь между Дасслерами была сильнейшая конкуренция, они оба хотели быть первее, быть лучше. В этой гонке каждый стремился к чему-то новому, чего не тут у конкурента.
В 2016-м году был выпущен в прокат интереснейший фильм про Адольфа и Рудольфа: "Дуэль двух братьев".
С 1950-ого по 1970-е бренд развивался максимально интенсивно. Это были очень продуктивные двадцать лет.
Компания изобретала и вводила новые инновации в мире обуви. Первой было использование резиновых шипов на подошве вместо стальных. Это сильно облегчало использование кроссовок и снижало затраты.
Вместе с этим Adidas выпускает бутсы, в которых есть возможность играть в плохую погоду: будь то снег или мерзлая земля.
Спустя немного времени, Адольф решает расширить производство, добавив в продажу спортивные сумки. Это было серьезным решением, ведь компания всю свою историю занималась лишь выпуском обуви. Но это решение не было плохим, ведь продажи сумок также были высоки. Партнёром Ади послужил хозяин текстильной фабрики, Вилли Зельтенрайхом, который в будущем начал шить спортивные костюмы с классическими тремя полосками.
Важным событием также стало подписание соглашения с МОК о рекламе Adidas на олимпийских играх, которые подписали в 1956-м году.
Помимо этого, производство для бренда началось и в других странах. Таких как, Норвегия и Франция. Всё это послужило расширению продаж товаров.
5. Adidas "пошел по рукам"
Дела шли в гору, компания завоёвывала мир и всеобщее признание, но случилось горе. У Адольфа Дасслера случился инсульт и 6 сентября 1978-ого он погиб. Его бизнес был передан в руки его жены - Катарины Дасслер. Также за часть руководства берется его сын - Хорст Дасслер.
Помимо внутреннего кризиса компании, на рынок выходят такие бренды, как Nike и Reebok. Адидас потеряла своего основателя, отсутствуют новые идеи и следовательно конкуренция даётся крайне тяжело.
Спустя несколько лет погибают жена и сын Адольфа. Катарина умерла в 1985-м, а Хорст через два года. Компания остается без глав,что же делать дальше?
Пост главы передается дочерям Ади, но те в силу отсутствия навыка вести бизнес, решаются на продажу 80% акции Adidas.
В 1989-м году эти акции приобрёл предприниматель Бернар Тапи, который еще является владельцем клуба "Олимпик Марсель". Покупка ему обошлась в 440 миллионов немецких марок, что в переводе на сегодняшний курс составляло 250 миллионов евро.
Но и он не смог вернуть прежний уровень компании и в 1993-м году продаёт Adidas. Покупателями стали французские инвесторы.
А вот эти товарищи смогли взять дело в свои руки:
Был поднят маркетинговый бюджет с 6 до 11 процентов, основная часть производства была направлена в страны третьего мира(Индонезия,Китай и Тайланд),что повысило конкурентоспособность.
В 2005-м году компания покупает 100% акций Reebok с целью увеличения продажа и лидерством над Nike. Но спустя года в Adidas всё чаще и чаще говорят о том,что это сделка не только не принесла превосходства над Nike, но и доставила убытки.
7.Adidas в наше время
Главный офис компании всё также находится в городе Херцогенаурах - на родине основателя бренда, Адольфа Дасслера.
Капитал Adidas составляет 44,9 миллиардов долларов(по версии Forbes), что показывает статус компании, ее положение на рынке и делах в целом.
Под этим брендом до сих пор выпускается тысячи моделей одежды и обуви, создаются инновации, новые дизайны и принты. Компания явно не терпит убытки.
О чем же вся эта история? Эта история о многом: о двух братьях, которые, имея в карманах всего ничего, смогли создать производство качественной обуви, об обида, что невозможно простить, о целях и вере в свое дело и о многом другом.
Спасибо, что прочитали до конца,надеюсь, представленная информация была интересной и полезной для вас. Удачи!🍀