Мне 25. Я ощущаю себя где-то между поколениями неприятия мемов и беспощадными насаждателями этих паразитов в речи и медиапространстве. Выражу позицию сразу, чтоб было ясно, о чём пойдёт речь – это компактная идея для передачи информации, которая облачена в доступную форму и несёт в себе больше смысла, чем тяжёлые речевые конструкции.
Первое упоминание самого слова мем встречается в 1976 под авторством многими нелюбимого Докинза. Он, кстати, уже стал мемом и сам, ассоциируется с необразованными атеистами, хотя сам вполне себе крупный учёный. Вот навскидку по запросу «докенз мем»:
Идея озвучена Бехтеревым, так что Докинз в каком-то смысле забрал мем про мем. Сначала к мемам относились любые плоды творчества: звучит глупо, но мемами являлись мелодии, фразеологизмы и даже решения архитектуры. Предлагаю задуматься: чем отличается пословица про стерпится-слюбится от этой картинки?
Ага, смысл вроде тот же. Но для незнакомых с ситуацией и смыслом фразы даётся наглядное сравнение, способствующее пониманию. Как картинки для детей (но всех возрастов).
Позволю себе вольную интерпретацию идеи Докинза: как в случае с вирусами, мемы внедряются в социальное пространство, и в случае живучести прекрасно распространяются. Звучит как глупость? Но параллель прекрасная! Плохо живущие мемы или умирают, или остаются в своей нише. Удачные варианты звучат из каждого утюга. Только что воспользовался старомодным мемом, между прочим. Идея про утюг явно появилась до возможности утюгу воспроизводить мелодии, иронично.
Так вот, к живучести. Напрягаю память и вытаскиваю настоящие артефакты. Вот для сравнения мемы этакой золотой эпохи:
Он такой добрый, такой понятный, потому такой душевный. Автор поделился воспоминаниями и ощущениями, но вряд ли задумывался, как хитро картинка управляет им: много людей столкнулись с такими ощущениями и скажут «да, так и было!». Мем распространится и будет популярным.
Были чуть позже и мемы более специальные. Каждая социальная группа рисует их «для своих», делая их ценнее для тех, кто в теме.
Вот, например, так называемые «эдвайсы», советы.
Добрые и ироничные превращаются в самые разнообразные. Для социопатов, для агрессивных и так далее.
И вот.
Я это всё к тому, что мемы позволяют донести мысль по шаблону с некоторыми изменениями. Они легко воспринимаются, и широко принимаются. Когда я веду географию, я предлагаю ученикам рассуждать следующим образом: если они не понимают, почему в мире что-то, как им кажется, очевидно полезное, не сделали? – Потому что это невыгодно. И наоборот, бессмыслица в глазах обывателя объясняется выгодой для круга лиц, относящихся к делу.
Почему бы всем не перейти на электрокары? Спрашивают они. Экологический вред снизится, все будут рады. Ответ в существовании устоявшейся картины мира с использованием нефтепродуктов
К мемам это относится как новый виток развития. Молодое поколение, растущее со смартфоном в руке, не приемлет длинных текстов. С этим придётся мириться и пользоваться этим. Во-первых, они сами собой распространяются с жутко быстро. Во-вторых, компании заметили коммерческий успех мемов. Выглядит это почти всегда нелепо, но работает!
В-третьих, их вполне можно использовать для обучения и популяризации науки. Как ни крути, дети любят мемы. Они простые и понятные. У детей, правда, они часто дегенеративные, но тут ничего не поделаешь. Вполне себе представляю, как те, кто вырастут на картинках с подписями, сами будут пользоваться ими во время лекций.
Подытожу: мемы помогают коммуникации, но требуют следить за собой и за ними. Иногда выключение из медиа-пространства на несколько недель стоит ощущения жизни на обочине: почему мне отвечают «ок, бумер»? Что за «фиаско, братан»? И так далее. Сейчас кажется, что мемы – это для зумеров, но они вырастут и вряд ли откажутся от клипового мышления.