Продвижение сайта в Яндекс.Дзен начинается, безусловно, с открытия своего канала. И даже если вы уже его имеете, проверить его настройки не помешает. В них есть следующие ключевые разделы.
✔️О канале.
✔️Ссылки.
✔️Контактная информация.
✔️Дополнительно.
В раскрутке будут участвовать только первый и второй разделы. Условно разобьём этот процесс на два блока: внутренние работы и внешние. Оба этих аспекта раскрутки важны и не должны упускаться из вида.
Раздел «О канале»
Здесь размещается название ресурса, его логотип, адрес в Яндекс.Дзене и короткое описание. С логотипом всё довольно просто и понятно. Главные характеристики, которым он должен соответствовать, — это уникальность и качество. Посложнее с названием. Можно развивать собственный бренд, придумать для канала название, не связанное с его тематикой, или включить в него ключевую фразу. Продвижение через Дзен от этого, скорее всего, никак не изменится, но так роботу будет легче определиться с тематикой вашего ресурса. Правда, и злоупотреблять советом тоже не стоит, превращая название в несвязный набор ключей. Всё должно выглядеть органично. Ключевое слово можно вписать и в описание канала. Если у него игровая тематика, стоит добавить слово «игры», для политического подойдёт «политика» и т. д. Ссылку вы получите после запуска монетизации.
Раздел «Ссылки»
Если между вашими площадками будет перетекать трафик, это всегда хорошо и полезно. Имеете канал на Youtube, в Telegram или группу в соцсети? Необходимо добавить ссылки на них. И даже если таких ресурсов ещё нет, обязательно создайте их. В Telegram можно размещать анонсы своих постов или другую полезную информацию. Постепенно здесь может собраться заинтересованная аудитория, а популяризация вам точно не помешает. Канал в этом мессенджере — очень важный ресурс, но не стоит ограничиваться только им. Вам нужно не меньше 3–4 площадок для размещения своих ссылок. Так мы и робота убедим в том, что у нас все серьёзно и мы солидные люди с собственными страницами в соцсетях на других площадках.
Эта тема очень важна и заслуживает тщательного разбора. Продвижение канала и демонстрации его материалов в ленте во многом зависит именно от кармы. У неё 3 группы показателей: синий, оранжевый и зелёный. Показатель меньше 50 баллов находится в синей зоне, 50–80 — в оранжевой и более 80 — в зелёной. Карма определяет, какое место вы занимаете в рейтинге мастеров. Если она ниже 50 или близка к этому показателю, раскрутка канала в Яндекс.Дзен — безнадёжное дело. С другой стороны, высокая карма не только даёт хорошую позицию в рейтинге, но и позволяет получить бонусные показы. Если карма от 70 до 79, их будет 25 тысяч, от 80 до 89 — 50 и от 90 до 100 — 100.
Структура кармы в Яндекс.Дзен
У неё такие основные составляющие.
✔️Влиятельность.
✔️Развитие канала.
✔️Вовлеченность аудитории.
✔️Качество.
✔️Оригинальность.
По каждому из параметров можно получить максимум 20 баллов, то есть в совокупности карма может составлять 100 баллов.
🔴Дочитывания и CTR
На то, сколько раз в ленте покажут ваш пост, непосредственно влияют CTR и количество дочитываний. Кликабельность демонстрирует, насколько интересна тематика вашей статьи пользователям, а по дочитываниям можно понять, интересует ли их сам ваш пост. На СTR влияет, в частности, ниша, в которой вы работаете. Если тематика развлекательная, у некоторых публикаций вполне может быть показатель 15%. Но при кликабельности ниже 2% у вас всё совсем плохо с созданием заголовков.
🔴Уникальный контент
Безусловно, должна присутствовать и уникальность. Используйте только оригинальные тексты и по возможности изображения. Не можете делать снимки самостоятельно — покупайте их. Можно создавать картинки в виде кадров из видео или делать иллюстрации. Способов уникализировать изображения множество. Получить за оригинальность максимальные 20 баллов — не самая сложная задача. Это все касается кармы, но продвижение в Яндекс.Дзен обеспечивается и многими другими средствами.
🔴Внешняя раскрутка
Внутреннее продвижение в Яндекс.Дзен мы проанализировали. Теперь перейдём к рассказу о том, как действовать вне платформы для повышения её посещаемости.
🔴Ссылки
У каждого канала есть такие важные характеристики, как вовлеченность и влиятельность, то есть частота упоминания в различных источниках. И нам необходимо обеспечить, чтобы упоминания о канале максимально часто появлялись на других ресурсах и каналах, а также в соцсетях.
Взаимный постинг и покупка линков
С размещением на других сайтах все довольно просто. Можно задействовать собственные площадки, купить или разместить ссылки бесплатно на чужих ресурсах. Посложнее с линками на других каналах. Проще всего их получить, если удастся договориться о взаимном постинге с владельцами канала со схожей тематикой. Если их интересует раскрутка, то с большой вероятностью вы получите согласие на такое сотрудничество и сможете обменяться несколькими ссылками. А в случае отказа придётся платить за использование площадки.
🔴Репосты в соцсетях
Для максимального эффекта делайте репосты всех записей во все свои сообщества и дублируйте их на персональных страницах. От их количества непосредственно зависит ваша аудитория. Алгоритм проводит анализ категории пользователя, поделившегося записью, и демонстрирует пост другим представителям этой группы. Таким образом, чем разнообразнее типы пользователей, которые вас репостят, тем шире охват. Вы могли подумать, что достаточно подкрутить к своей записи несколько сотен репостов, но должны вас расстроить. Яндекс.Дзен очень внимательно следит за накрутками и другими манипулятивными приёмами продвижения, и в случае их выявления вашему каналу удастся прожить не больше месяца.
🔴Виджеты
Это также своеобразные ссылки. Сегодня уже есть плагины, позволяющие вывести посты с Яндекс.Дзен с разнообразными CMS, поэтому и у вас наверняка не возникнет сложностей с выводом постов со своего канала. Виджеты отличаются от обычных ссылок отсутствием в них анкоров, а также тем, что посты автоматически попадают на главную страницу сайта и пользователи переходят по ним. Особенно удачное решение – размещение нативного виджета, который вписывается в дизайн веб-ресурса.
⚠️Подведём итоги
Итак, это все специальные инструменты, при помощи которых осуществляется раскрутка Яндекс Дзен с нуля. Создавайте уникальные и качественные публикации, выбирая для них темы, которые не слишком часто освещаются на этой платформе, и обязательно размещайте виджеты и ссылки на посты. Не стоит забывать и про кликабельность названий. Они должны привлекать внимание и быть интересными, чтобы пользователи переходили на ваши публикации.