Вас приветствует Рекламный офис «Мята». Сегодня мы расскажем о различиях между зарубежной рекламой Coca-Cola и отечественной.
Обе рекламы выпущены в честь схожих событий: для российского рынка – это Новый год и как следствие Новогодние праздники; для рынка США – это Merry Christmas (Рождество). Эти праздники ежегодно отмечаются обеими страны, а также считаются традиционными.
Рекламный образ
Рекламный образ в обеих видеорекламах представлен без особых различий. В оригинальном ролике главный действующий персонах – это Санта Клаус – традиционный фольклорный персонаж для жителей зарубежья, который появляется в каждом доме в канун Рождества и дарит младшим членам семьи подарки. Российские потребители не знакомы с образом Санты Клауса, так как на территории России есть свой традиционно новогодний персонаж, который выполняет такие же функции – Дед Мороз.
Ассоциации
Образ Деда мороза для российской аудитории ассоциируется с волшебством и предстоящими праздниками. Это проявляется в следующем: манера поведения главного героя видеорекламы напитка соотносится с местными легендами о Деде Морозе: это пожилой мужчина, который в честь Нового года одаривает всех детей подарками. Дети, в свою очередь, пишут Деду Морозу письма, которые он читает и из этих писем, узнает, что нужно ребёнку. Именно за этим занятием и представляется нам Дед Мороз в рекламе. Для российской аудитории такая манера поведения главного героя рекламы понятна.
В оригинальном видеоролике Санта Клаус появился в доме через трубу в камине и принес подарки детям, которые в качестве благодарности оставили ему угощения: печенье и молоко, которому он предпочел напиток. Все действия Санты Клаусы понятны американской аудитории.
В видеорекламе присутствуют все праздничные атрибуты: елка, новогодние украшения, снег, зажжённые свечи и т.д., которые напрямую вызывают ассоциации конкретно с этими праздниками.
Все эти действия в обоих случаях направлена на демонстрацию аудитории традиционных, мифологических форм действия, которые закладываются аудитории с раненого детства. Реклама – это наглядная демонстрация легенды, которая передаётся из поколения в поколения.
Стереотипы
Новый год – это семейный праздник, который проводят в кругу семьи. К атрибутам отнесут елку, украшения и праздничный стол. А программа этого дня такова, что сначала все собираются за праздничным ужином, а потом идут на прогулку.
А вот теперь давайте задумаемся: могут же быть люди, которые вообще не отмечают этот праздник или отмечают по-другому? Конечно, есть! Все утверждения не больше, чем стереотип, который продемонстрирован в адаптационной версии рекламы «Coca-Cola».
Манипуляция
Процесс манипуляции опирается на человеческие эмоции, чувства, а также инстинкты. При просмотре адаптированного рекламного видеоролика первое, что бросается в глаза это цветовая гамма, которая способно вызывать эмоции и чувства. Цветовая гамма, используемая в рекламе, привлекает внимание, заставляет или отталкивает покупателей. В большей степени в видеоролике представлен красный цвет и оттенки. Психологи утверждают, что использования красного цвета в рекламе символизирует призыв к действию, теплоту, силу, но в то же время и агрессию, волнение и любовь. Ничто не привлекает внимание лучше, чем красный. Но также можно заметить, что для российской аудитории красный цвет играет особую роль. Это связано с историческим прошлым страны.
Также механизм манипуляции присутствует в следующем рекламном моменте: в адаптированном рекламном видеоролике герои сидят за праздничным столом. Это обычное действие в преддверье Нового года, но на столе помимо угощений находится большое число бутылок «Coca-Cola». Таким способ авторы видеоролика в привычную картину российского покупателя внедряют дополнительный продукт для Новогоднего стола.
Невербальные коды
Невербальные коды, демонстрирующие в видеорекламе подходят под социокульный фон России и понятны жителям страны. К ним относятся: само понимание праздника, атрибуты Нового года: елка, украшения, праздничный стол, сюжет рекламы; цветовая гамма импонирует российскому покупателю; традиции понятны.
В зарубежной рекламе невербальные коды, разумеется, отличаются от адаптированной рекламы. Традиционное празднование различно: в этом случае нет мотива семьи, Санта Клаус единолично присутствует в ролике, его действия (кладет подарки в новогодние гольфы, угощается печеньем, и уходит через дымоотвод камина) не вызывают вопросов у аудитории той страны, где транслируется видеоролик, так как для их этноса – это является общественной мифологией, традицией.
Продолжительность
Продолжительность роликов отличается: в зарубежной - 1:15, а в российской версии видеоролика всего 0:15. Такая разница, зависит от юридической стороны, экономической, а также от типа мышления аудитории. К примеру, американские рекламные видеоролики имеет среднюю продолжительность 3 минуты, но большую частоту транслирования (каждые 8 минут).
«Coca-Cola» – это популярный напиток, который употребляется во многих странах. По этой причине компании нужно грамотно адаптировать рекламные видеоролики, так как от этого напрямую зависит уровень продаж.
© Алёна Глухоедова
Это лишь малая часть информации, которую мы хотим рассказать. Не забывайте подписываться, это сильно помогает продвижению. Спасибо за уделённое внимание.