Вас приветствует Рекламный офис «Мята». В продолжение темы когнитивных искажений рассмотрим ложно чувство выбора.
Каждый день мы принимаем огромное количество решений, и верим, что делаем это осознанно. Однако, когда действовать нужно быстро, мы лишь пытаемся убедить себя в своей самостоятельности, в то время как на наше решение влияют обстоятельства, которые мы даже не пониманием.
Все мы хотим быть хорошими. Все мы нуждаемся в общественном одобрении. Зная это, маркетологи и дизайнеры помещают на продукцию картинки и надписи, которые убеждают нас, что производство экологичное, безопасное и безобидное. Что во время разделки мяса не пострадала ни одна корова! Такая хитрая манипуляция влияет на наши эмоции, заставляет чувствовать, что и не такие уж мы и плохие.
Нашёл отражение в рекламе и эффект субъективного подтверждения (эффект Барнума, говоря проще). Согласно ему, человек примеряет на себя те описания, с которыми бы хотел себя ассоциировать: «заботливая мама», «папа может», «для здоровья малыша» и т.п. Это часто встречается в рекламе памперсов и иных детских товаров, где показываются счастливые дети. Видя подобное, родитель будет думать, что, приобретя товар, он прикоснётся к этому статусу.
Человек редко любит усложнять, а потому и предпочтение чаще отдаёт понятным вещам. Сюда относятся рифмы, которые заманивают своей лёгкостью. А также более простые упаковки, на которые постоянно растёт спрос (у потребителей возникает ощущение, что если упаковке уделено меньше внимания, то качеству соответственно больше).
© Гофман Марк
Это лишь малая часть информации о дизайне и продвижении, которую мы хотим рассказать. Не забывайте подписываться, это сильно помогает продвижению. Спасибо за уделённое внимание.