"Если реклама не продает, значит, она не креативна" - Дэвид Огилви
А что же такое креативность?
Это смекалка - в бытовом смысле - оспособность достигать целей и находить выход из безвыходной ситуации. Использовать обстоятельства в свою пользу, нестандартно применять повседневную обстановку и предметы.
Американский психолог Элис Пол Торренса считал: "Креативность - повышенная чувствительность к проблемам, к дефициту или противоречности знаний; действия по определению этих проблем, по поиску их решений на основе выдвижения гипотез, по формированию результата решения."
И, не смотря на эфимерность, креативность изучают, прокачивают, и измеряют.
Торренс выделил следующие критерии креативности:
▪️ Беглость — продуцирование большого количества идей;
▪️Гибкость — применение разнообразных стратегий для решения проблем;
▪️ Оригинальность — продуцирование необычных, нестандартных идей; ▪️Разработанность — детальная разработка возникшей идеи.
▪️Сопротивление замыканию — это способность не следовать стереотипам и длительное время «оставаться открытым» для поступающей информации.
▪️Абстрактность названия — понимание сути проблемы того, что действительно существенно. Процесс называния - способность преобразовывать образную информацию в словесную форму.
Все эти способности можно и нужно развивать. Техник и способов великое множество.
Сегодня расскажу о 7 тренировках креативности
1️⃣Ассоциации.
Открываем любую книгу, страницу в интернете, аккаунт в соц.сетях и хватаем первое попавшееся слово и придумываем к нему как можно больше ассоциаций.
Пример: небо - голубой, высота, хрусталь, космос, Бог, гроза, облака, солнце, успех, полёты, Экар и тд.
2️⃣Неожиданные связи.
Опять ищем слова, но уже два. И пытаемся из совместить. Придумываем 3 отличия и 3 сходства и составляем с ними предложение.
Пример: кекс и гора. Похожие формой, цветом, в кексе поры, а у горы пещеры. Разные - кекс мягкий, гора нет. Гора большая, кекс маленький. Гора не сьедобная. Наташа посыпала кексы сахарной пудрой и они стали похожи на заснеженные горы.
3️⃣Нестандартное применение.
Берем обычный предмет и используем его не по назначению.
Пример: карандаш, как заколка для волос, как палочки для еды.
4️⃣Час безмолвия.
Использовать можно только "Да" или "Нет". А лучше вообще молчать.
5️⃣Два в одном.
Сочетаем два предмета в один.
Пример: сумка в виде банана.
6️⃣Разгадывание друдлов.
Тоже отлично упражняет воображение.
7️⃣Нереальное реально.
Придумываем 10 необычных животных и рассуждаем об их повадках и образе жизни, если бы они на самом деле существовали.
Занимаемся каждый день по одному упражнению по 10-15 минут и уже через пару недель станет проще находить творческие идеи.