Здравствуйте, товарищи! Сегодня я хочу поговорить с вами о том, как рекламисты используют произведения искусства в различных рекламных кампаниях. Начнём с того, что реклама – одно из самых ярких явлений современного мира. Более того, она проникла во все сферы человеческой жизни, в том числе и культуру. И вот, что из этого вышло.
На «Лексусе» в дали
Вспомним знаменитую картину Сальвадора Дали «Постоянство памяти». Именно эта картина послужила композиционной основой для рекламы «Lexus». Отдельные составляющие картины были заменены на детали автомобиля, при этом общая смысловая подача не изменилась.
Селфи Фриды Кало
Компания «Samsung» также любит использовать нестандартные подходы к рекламе своей продукции. Одну из своих рекламных кампаний она открыла под лозунгом: «Автопортреты, а не селфи». На рекламном баннере изображены знаменитые художники, прославившиеся в том числе и благодаря своим автопортретам. Альбрехт Дюрер, Винсент Ван Гог и Фрида Кало умело используют компактную беззеркальную камеру NX mini, чтобы «создать» свои автопортреты.
Венера в алмазах
Компания «De Beers Consolidated Mines Limited» — мировой лидер по добыче, огранке и продаже алмазов. Специалисты по рекламе для данной фирмы решили использовать мотивы картины «Рождение Венеры» Сандро Боттичелли.
Знаменитая модель Лили Коул стала лицом рекламной компании. Девушку сфотографировали крупным планом, чтобы запечатлеть на её руке кольцо с бриллиантом. Модель действительно обладает нежными, неземными чертами лица, что ассоциируется с женственностью, загадочностью и красотой.
Неизвестная на авто
В 2014 году компания «Mazda» в своей рекламе продемонстрировала сразу несколько произведений мирового искусства из Третьяковской галереи. Картины задействованы не были, однако на их основе были сделаны фотографии, в очертаниях которых легко можно угадать образы популярных картин. Одной из самых удачных работ можно считать имитацию картины И.Н. Крамского «Неизвестная».
Мона Лиза слушает рок?
По-настоящему шокирующей становится реклама радио «Radioactiva», созданная креативным агентством «Ade». Героиней рекламного плаката стала Мона Лиза с лицом Мэрилина Мэнсона. Ценители искусства Леонардо да Винчи были обескуражены таким рекламным приёмом, а любители рок-музыки были в полном восторге.
Тайная вечеря не такая уж и тайная
Компания «Mortein», специализирующаяся на производстве крысиного яда, выпустила смелую рекламу с использованием сюжета картины «Тайная вечеря» Леонардо да Винчи. Библейский сюжет картины (последняя трапеза Иисуса Христа со своими учениками) стал основой для рекламного плаката.
Вместо Иисуса со своими учениками за столом восседают крысы в священных одеяниях. Авторы этой рекламной кампании пытались провести аналогию между событиями Библии и рекламным замыслом. Не стоит и говорить, что рекламу все восприняли неоднозначно.
«Новый источник вдохновения»
Скульптура знаменитого деятеля культуры XIX века Огюста Родена «Мыслитель» часто применяется в рекламе сантехники, туалетных принадлежностей или же лекарственных средств. Компания по производству сантехники «Keramin» с рекламным слоганом «Новый источник вдохновения» очень креативно использовала образ знаменитой скульптуры.
Надеюсь, вам понравилась данная подборка. Подписывайтесь на канал, чтобы каждый день узнавать что-то новое из мира медиа.
С вами была MEDIADEVA.