Угадайте, сколько сообщений в блоге люди публикуют каждый день.
Любые идеи?
Ну, только пользователи WordPress публикуют более 2 миллионов сообщений каждый день . Это выходит на 24 сообщения в блоге каждую секунду.
Это означает, что пользователи опубликовали около 216 сообщений в блоге, пока вы читали эти пять предложений.
И это только подсчет пользователей WordPress. Если бы мы посчитали все посты в блоге, это число наверняка было бы выше
Это делает его довольно трудно выделиться. Но вы должны сделать это, если хотите сделать свой блог успешным.
Хотя я часто трачу 4–5 часов на написание своих постов в блоге, десять минут, которые я трачу на оптимизацию каждого поста, являются наиболее важными.
Не удивительно, что миллионы людей используют термин «SEO» каждый месяц.
В любой день люди проводят более 2,2 миллионов обысков . И это только на Google - не говоря уже о других поисковых системах.
Поэтому показ на главной странице Google может стать решающим фактором между процветающим бизнесом и банкротом.
Но что вообще значит SEO?
Вы, наверное, знаете, что это означает поисковую оптимизацию, но что вам нужно оптимизировать?
Это дизайн? Или это письмо? Или, может быть, это ссылки.
Да, да и да - все это и даже больше.
Но давайте начнем это руководство по SEO в начале.
Определение: SEO означает поисковую оптимизацию. Это искусство ранжирования в поисковой системе в неоплачиваемом разделе, также известном как органические списки.
Хорошо, давайте переведем это на английский. Вот мой пример:
Поисковая оптимизация (SEO) - это процесс оптимизации вашего онлайн-контента, так что поисковая система предпочитает показывать его как лучший результат для поиска по определенному ключевому слову.
Позвольте мне разобрать это еще дальше:
Когда дело доходит до SEO, это вы, поисковая система и поисковик. Если у вас есть статья о том, как приготовить веганскую лазанью, вы хотите, чтобы поисковая система (в 90% случаев это Google) показывала ее как лучший результат для всех, кто ищет фразу «веганская лазанья».
SEO - это магия, с которой вам нужно работать над своей статьей, чтобы Google с большой вероятностью включил ваш пост в один из лучших результатов, когда кто-то ищет это ключевое слово.
Мы собираемся углубиться в SEO, но не стесняйтесь переходить к любому разделу, который вас интересует:
обзор
Теперь, как выглядит эта магия, и почему она вообще имеет значение?
Как я уже говорил ранее, подавляющее большинство онлайн-поисковиков начинается с поисковой системы, и почти 75% поисковиков начинают поиск в Google .
Добавьте к этому тот факт, что первые пять результатов в Google получают 67% всех кликов , и вы получите представление о том, почему поисковая оптимизация так важна.
В интернете ходят шутки, которые подчеркивают, насколько важно попасть на первую страницу Google:
Если вам когда-нибудь нужно спрятать мертвое тело, поместите его на вторую страницу результатов поиска Google.
Если ваш пост, статья или продукт в блоге находятся на любой другой странице результатов поиска Google, кроме первой, то это эквивалентно тому, что они вообще не ранжируются.
Но чтобы понять, как сначала показывать результаты поиска, сначала нужно узнать, как работает поиск.
Как работает поиск:
Теперь, когда у вас есть представление об основах SEO, я подробно рассмотрю некоторые из его компонентов.
Хотя Google хорошо следит за своим алгоритмом поиска, и не все из более чем 200 определяющих факторов являются общедоступными, Backlinko проделала огромную работу, собрав как можно больше из них в один большой список .
Но сначала мне нужно понять одну вещь. Есть две стороны силы SEO, и вам нужно выбрать свою прямо сейчас.
Белая шляпа против черной шляпы
Как вы знаете, я играю в долгосрочную предпринимательскую игру, а не просто пытаюсь извлечь из этого выгоду.
То же самое и с поисковой оптимизацией. Некоторые люди в нем, чтобы сделать несколько великих действительно быстро, в то время как другие в этом надолго.
Если вы хотите работать в SEO как схема быстрого обогащения, вы, вероятно, в конечном итоге будете заниматься SEO в черной шляпе.
Этот тип SEO ориентирован на оптимизацию вашего контента только для поисковой системы, не учитывая людей вообще. Поскольку существует множество способов нарушить правила, чтобы ваши сайты имели высокий рейтинг, это лучший способ для SEO-специалистов в черной шляпе быстро заработать несколько тысяч долларов.
В конечном итоге, такой подход приводит к появлению спам-паршивых страниц, которые часто очень быстро блокируются. Это часто приводит к суровым наказаниям для маркетолога, разрушая их шанс построить что-то устойчивое в будущем.
Вы можете сделать несколько штук таким образом, но вам постоянно нужно следить за обновлениями поисковой системы и придумывать новые способы уклонения от правил.
С другой стороны, «белая шляпа» - это способ построить устойчивый онлайн-бизнес. Если вы будете заниматься SEO таким образом, вы сосредоточитесь на своей человеческой аудитории.
Вы попытаетесь дать им наилучший контент и сделать его легко доступным для них, играя в соответствии с правилами поисковой системы.
Inbound Marketing Inc. делает большую работу, чтобы объяснить разницу .
Излишне говорить, что вы только услышите и увидите, как я говорю о SEO в белой шляпе.
Выбери свою сторону силы с умом , молодой падаван.
К сожалению, это не всегда так просто.
Как вы знаете, жизнь не всегда черная или белая.
То же самое относится и к SEO. На самом деле в середине «дебатов против белых и черных шляп» есть кое-что, что мне нужно решить.
Серая шапка SEO , как следует из ее названия, немного белая и немного черная.
Это означает, что он не такой чистый или невинный, как белые белила. Но это не так вопиюще манипулирует, как черная шляпа.
Вы не пытаетесь обмануть кого-либо или намеренно играете в систему с серой шляпой. Тем не менее, вы пытаетесь получить явное преимущество.
Понимаете, стандарты Google не такие четкие, как хотелось бы, чтобы вы верили. Много раз они могут даже говорить противоречивые вещи.
Например, Google сказал, что они не поклонники гостевых блогов для создания ссылок .
Но как насчет гостевого блога, чтобы вырастить свой бренд? Что, если вы сделаете это, чтобы повысить осведомленность, создать качественный трафик на свой сайт и стать нарицательным в отрасли?
Это все законные причины для гостевого поста и почему я до сих пор рекомендую его .
Другие люди могут не согласиться со мной по этому вопросу, и это нормально.
Это то, что делает онлайн-маркетинг, и SEO в частности, таким интересным. Это игра. И два противника могут попробовать разные методы, чтобы победить.
SEO постоянно меняется. Правила часто плохо определены.
Кроме того, большинство из того, что мы знаем как «правила», - это просто SEO, которые делают прогнозы или смотрят на корреляцию трендов данных.
Вот почему так много места для SEO.
Многие классические методы построения ссылок, такие как использование стипендий для создания ссылок, также могут пойти в любую сторону.
Некоторые люди говорят, что это все еще работает . Другие говорят, что он мертв .
Если часто многое зависит от того, как вы это делаете.
Супер умные оптимизаторы, такие как Росс Хадженс из Siege Media, много говорят о масштабируемой тактике построения ссылок .
Все маркетинговые тактики должны быть масштабируемыми в конце дня, если они собираются генерировать рентабельность инвестиций.
Но вот проблема с этим понятием.
Практически каждая «масштабируемая тактика построения ссылок» представляет собой черную границу в зависимости от того, как вы это делаете.
Росс снова и снова демонстрирует примеры, когда даже крупные бренды, которые вы посещаете ежедневно, такие как The New York Times, создали ссылки . Технически вы можете считать, что это противоречит правилам Google.
Теперь может быть легко наладить связи в некоторых отраслях, таких как технологии или питание. В Интернете тысячи блогов, в которых рассказывается об этом ежедневно.
Но что, если вы работаете в пищевой компании?
Знаете ли вы, что MailChimp вообще не позволит компаниям-поставщикам использовать их службу электронного маркетинга?
Как они должны создавать связи, обращаться к клиентам и увеличивать доходы (не говоря уже о создании нескольких ссылок)?
То же самое относится и к другим менее острым отраслям, таким как азартные игры, например.
Вероятность того, что журналист будет ссылаться на ваш сайт лестно, невелика.
Так много раз вам придется рисковать.
Юридические фирмы также сталкиваются с проблемами при создании качественных ссылок. Вот почему они часто используют стипендиальную тактику построения ссылок, как мы говорили ранее.
Другая проблема заключается в том, что рейтинг в поисковых системах все еще не так хорош, как должен быть.
Конечно, новые алгоритмы, такие как RankBrain, помогают значительно.
Но мы еще не вышли из леса.
Вот почему такие люди, как Гленн Олсоп, открыто признались в том, что они используют тактику серая или черная шляпа, как, например, создание собственных частных сетей блогов, несмотря на неоднократные предупреждения Google против такого подхода.
В качестве примера Глен указывает на одну страницу результатов поиска для запроса « Будущее блогов ».
Его сайт находится в нижней части этого примера. Но он указывает, что:
- У него больше ссылок на страницу, чем у конкурентов.
- У него более высокий авторитет домена, чем у конкурентов.
- У него лучшая разметка на странице, чем у конкурентов.
Так что здесь происходит? Что может быть объяснением?
Google обычно признает, что эти три показателя являются наиболее важными. Все SEO тоже согласны с этим.
И все же этого не происходит в реальной жизни.
Вы все еще можете играть или манипулировать системой в определенной степени.
Это не так плохо, как раньше, но проблема все еще существует.
В прошлом году основатель WordStream Ларри Ким дал несколько уникальных SEO-прогнозов на этот год.
И один из них был направлен на повышение рейтинга кликов (CTR) страницы результатов поиска (SERP), чтобы получить больше трафика.
Он предсказывает, что подобные « хаки для помолвки » станут новой тактикой серой шляпы.
Другой пример может включать в себя активную работу в Facebook, чтобы немного увеличить вашу органичность.
Я не говорю, что серая шляпа - это хорошо или плохо. Это вам решать.
Но я пролил свет на то, что люди редко обсуждают публично:
SEO это игра с нулевой суммой.
Многие из ваших конкурентов сделают все возможное, чтобы достичь вершины. Это вытесняет вас, подталкивая вас в безвестность.
Таким образом, вам нужно решить, по какому пути вы пойдете и какую степень риска принять.
Уборка внутри вашего дома и снаружи: SEO на странице против SEO вне страницы
Существуют две широкие категории SEO: SEO на странице и SEO вне страницы.
SEO на странице относится ко всем факторам ранжирования Google, которые они определяют путем прямого просмотра страницы, которую вы пытаетесь оптимизировать, например, заголовки, контент и структура страницы.
Вне страницы SEO относится ко всем переменным, на которые смотрит Google, и они не только в ваших руках. Они зависят от других источников, таких как социальные сети, другие блоги в вашей отрасли и личная история поисковика.
Они разные, но вы должны правильно понимать и то, и другое для SEO.
Чтобы дать вам лучшее представление о том, что это значит, вот пример:
Допустим, у вас есть дом с садом во дворе и небольшая дорожка, которая ведет через ваш передний двор к вашему дому.
Представьте себе эти два сценария:
Сценарий № 1: Ваш дом очень чистый с внутренней стороны, но ваш передний двор беспорядок.
Что происходит в этом сценарии? Что ж, даже если у вас внутри находится самый чистый дом в стиле Мэри Поппинс, если ваш сад похож на лес из «Спящей красавицы» , никто не войдет в ваш дом.
Это то же самое, если вы не оптимизировали свою страницу вокруг SEO на странице. Он может иметь отличный контент и выглядеть потрясающе, но, скорее всего, никто не даст вам признания за него или не укажет на вашу страницу.
Никто никогда не увидит ваш прекрасный шедевр, потому что вы не получите никакого трафика.
А как же наоборот?
Сценарий № 2: вы аккуратно подстригли газон, но внутри вашего дома беспорядок.
Переверните вещи, и они будут выглядеть примерно так: Наличие хорошего газона привлечет множество людей, которые придут навестить ваш дом, но если ваша гостиная напомнит вашим гостям о зоне военных действий, они уйдут быстрее, чем вы можете произнести SEO.
Когда посетитель покидает ваш сайт после просмотра только одной страницы, Google считает это отказом. Чем выше показатель отказов (количество посетителей, которые мгновенно покидают ваш сайт), тем хуже будет рейтинг вашей страницы в Google.
Вот почему вам нужно заниматься как SEO на странице, так и SEO вне страницы.
Вы можете сделать несколько вещей на своей странице, чтобы сделать первое правильно, а затем еще больше вещей вне этого (вне страницы, если хотите), чтобы получить второе.
Сначала мы рассмотрим SEO на странице.
SEO на странице
Есть три большие категории SEO на странице, на которые вам нужно взглянуть. Первым и самым важным является содержание.
СОДЕРЖАНИЕ
Вы, наверное, слышали это раньше: «Контент - король». Билл Гейтс сделал такой прогноз в 1996 году , и сегодня он так же верен, как и сегодня.
Зачем?
Потому что клиент поисковой системы Google счастлив, когда находит результат, который наилучшим образом отвечает его потребностям.
Когда вы используете «быстрые и простые домашние макароны с сыром», Google вкладывает всю свою энергию в то, чтобы предоставить вам то, что, по мнению Google, является лучшим рецептом домашнего макарон и сыра (который занимает мало времени и использует мало ингредиентов) во всей сети.
Он не ищет только самый быстрый рецепт, просто самый простой рецепт, или выбросить кучу интернет-магазинов для замороженных ужинов. Он пытается дать вам именно то, что вы просили.
Google всегда старается предоставить вам максимально возможный опыт, направляя вас к самому большому контенту, который он может найти.
Это означает, что ваша работа номер один, чтобы преуспеть в SEO, - это создавать отличный контент.
Это облом, верно? Вы все еще должны потратить кучу работы.
SEO ничем не отличается от любого другого навыка: от больших усилий всегда будут отличные результаты.
Точно так же, как лучший в мире маркетинг не поможет вам продать плохой продукт, супер продвинутая SEO будет бесполезна, если ваш контент просто отстой.
Вот факторы, которые составляют отличный контент в глазах Google:
Качество. В то время как времена, когда простое предоставление контента самого высокого качества могло бы выделить вас из толпы, давно прошли, это все еще является отправной точкой для любых успешных попыток SEO (и любого онлайн-бизнеса, на самом деле).
Но придумать отличный контент нелегко. В конце концов, это означает, что вы должны стать учителем - и при этом хорошим.
Тем не менее, вам не нужно начинать с нуля. Вы можете начать с того, что воспользуетесь контентом, созданным другими, а затем сделаете его лучше, дольше и глубже.
Или, может быть, у вас уже есть свои идеи. Если вы это сделаете, то, возможно, стоит некоторое время провести мозговой штурм, а затем придумать убедительный заголовок для начала.
Как только вы начнете писать, убедитесь, что вы включили в свой блог все важные ингредиенты отличного контента .
Даже если вы полный новичок, вы всегда можете применить профессиональный подход к великолепному контенту, просто взяв на себя обязательство писать повседневную привычку и постепенно повышать свой уровень.
Исследование ключевых слов. Проведение предварительного исследования ключевых слов является важной частью отличного контента.
Поскольку в идеале вы хотите включить целевое ключевое слово в заголовок своего поста и по всей статье, вам нужно выбрать ключевое слово, прежде чем начать писать.
Я подробно рассмотрел исследование ключевых слов на Quick Sprout , но если вы никогда раньше не занимались исследованиями ключевых слов, возможно, вы захотите взглянуть на руководство Hubspot для начинающих .
Из всех SEO-факторов на странице вам стоит потратить больше всего времени на изучение. Вам даже не нужно покупать книгу. Полное руководство Backlinko по исследованию ключевых слов подойдет.
Когда я говорю, не спи на этом, я имею в виду это. Есть причина, по которой мы нашли время, чтобы собрать 40 лучших постов по исследованию ключевых слов по Kissmetrics .
Использование ключевых слов - Google стал умнее с годами. Хотя вы, конечно же, должны использовать свое ключевое слово во всем контенте, вбивание ключевого слова в текст как можно скорее повредит вашему рейтингу, а не улучшит его.
Заполнение ключевыми словами в наши дни абсолютно запрещено .
Сегодня использование ключевых слов гораздо больше связано с семантикой. Google стал настолько хорош в интерпретации значения ключевых слов поисковиков, что это жутко.
Он не только смотрит на ваше ключевое слово, но и на его синонимы, чтобы понять, что вы имеете в виду, когда набираете что-то вроде «пять парней, Нью-Йорк».
Google будет знать, что вы, вероятно, не ищете пятерых случайных мужчин, но, скорее всего, он догадывается, что вы ищете сеть ресторанов быстрого питания «Пять парней, гамбургеры и картофель фри», просматривая похожие поиски, которые могут включать ключевые слова « гамбургеры »и« картофель фри ».
Пока вы уверены, что ваше ключевое слово присутствует в стратегически важных местах (таких как заголовки, URL и мета-описание), нет необходимости упоминать его много раз в вашем тексте.
Просто сфокусируйтесь на читателе и интегрируйте ключевое слово несколько раз.
Свежесть контента - в этом году Hubspot провел тест, который еще раз показал, что публикация чаще повышает рейтинг Google.
Тем не менее, публикация нового контента - это только один из способов показать свежесть Google. Есть много вещей, которые вы можете сделать с уже опубликованным контентом, чтобы сделать его более актуальным .
Например, Брайан Дин из Backlinko опубликовал только около 30 сообщений за два года . Тем не менее, он постоянно обновляет все свои сообщения, переписывая их и добавляя новую информацию, когда он ее находит.
Несмотря на то, что важно регулярно публиковать, вы все равно можете получить отличные результаты, публикуя их раз в месяц, если ваш контент тщательный и всесторонний .
Прямые ответы. Наконец, Google иногда предоставляет поисковикам прямые ответы прямо в поисковой выдаче. Если вы напишите свой контент достаточно четко, чтобы Google мог распознать его как ответ на конкретный вопрос, он будет отображаться непосредственно под строкой поиска.
Мэтт Каттс (Matt Cutts), бывший глава спам-команды Google и часто публичный голос за последние изменения в SEO и алгоритмах, объявил в прошлом году, что люди, которые сокращают этот жаргон , будут на правильном пути.
Вот почему подробные руководства и длинные инструкции становятся все более и более популярными. Поэтому убедитесь, что вы прояснили свое письмо . Причудливые модные словечки и сложные конструкции предложений не заставят вас казаться умным и не помогут вашей SEO-игре.
Моз перечислил все критические аспекты, которые вы должны иметь в виду, если вы хотите преуспеть с прямыми ответами.
ВЫБОР КЛЮЧЕВОГО СЛОВА
Мы только кратко коснулись исследования ключевых слов.
Но это настолько важная тема, что она заслуживает отдельного раздела.
Причина в том, что около 90% SEO часто вращается вокруг выбора ключевых слов.
Я только что сделал эту статистику, но вы поняли.
Ключевые слова определяют, о чем каждая часть контента.
Он определяет, как вы называете свой сайт или как вы описываете свой бренд в Интернете.
Ключевые слова даже определяют, как вы создаете ссылки, включая все, от выбранной вами тактики до того, как вы планируете их реализовывать.
Другая распространенная ошибка, которую делают люди, заключается в том, что они останавливаются.
Возможно, они переделывают свой сайт или предлагают новую маркетинговую кампанию.
Они делают это в течение недели или двух, обновляют свои страницы и затем останавливаются.
Они думают, что исследование ключевых слов - дело одно и то же. На самом деле, это полная противоположность.
Лучшие оптимизаторы постоянно проводят исследования ключевых слов.
Они также постоянно переоценивают, имеют ли смысл ключевые слова в их существующем контенте.
Вот как умные люди принимают неверные решения по ключевым словам.
Распространенная ошибка исследования ключевых слов # 1: выбор неправильного ключевого слова
Допустим, вы продаете консалтинговые услуги.
Ваша услуга может стоить клиентам $ 10 000 в течение года.
Это чуть меньше тысячи долларов в месяц, так что об этом не может быть и речи.
Но это все еще довольно дорого.
Теперь, если вы занимаете первое место в рейтинге «бесплатных советов по росту бизнеса», угадайте, какую аудиторию вы собираетесь привлечь?
Вы будете привлекать людей, ищущих бесплатные вещи! А это значит, что они, вероятно, не передадут свою кредитную карту в тот момент, когда попадут на ваш сайт.
Это одно ключевое слово может отправлять на ваш сайт тысячи людей каждый месяц.
Тем не менее, это, вероятно, не та аудитория. Так что не имеет смысла претендовать на это!
Вам лучше выбрать другое ключевое слово, даже если это означает отказ от 990 посещений в месяц.
Подумайте об этом: если только один или два человека, которые читают, обращаются, вы уже впереди.
Это не единственная распространенная ошибка, которую я вижу.
На самом деле, этот следующий еще более распространен.
Распространенная ошибка исследования ключевых слов # 2: игнорирование конкуренции
Вы выбрали правильное ключевое слово с самого начала.
Это контекстуально относится к тому, что вы делаете. И это лучше согласуется с тем, что вы пытаетесь продать.
Так что же ты будешь делать дальше?
Вы открываете инструмент для определения объема ключевых слов, такой как Google Keyword Planner, или даже платный, такой как SEMrush .
Вы вводите несколько идей и получаете результаты обратно.
Естественно, вы начинаете тяготеть к тем, у кого наибольшее количество поисков.
Но вот что вам не хватает.
Ваша способность ранжироваться по ключевому слову часто зависит больше от конкуренции, с которой вы столкнулись.
Проверьте ключевое слово «контент-маркетинг», например.
Он получает около 6,5-9,5 тыс. Ежемесячных поисков. Это очень хорошо!
Это не один из самых популярных сайтов в интернете. Но это хорошее начало.
Проблема возникает, когда вы сравниваете свой собственный сайт с теми, которые в настоящее время ранжируются.
Видите ли вы полномочия домена и страницы для этих сайтов?
Вы видите количество ссылок на корневые домены, которые у них есть?
Большинству веб-сайтов потребуются месяцы (если не годы), чтобы приблизиться.
Это означает, что ваш шанс вытолкнуть одного из нас из первой тройки невелик.
Так что же будет дальше?
В результате люди переходят прямо к длинным ключевым словам .
Они предполагают, что только потому, что объем будет намного ниже, конкуренция тоже будет.
К сожалению, это не всегда так.
Посмотрите поисковый запрос «контент-маркетинговое агентство», чтобы понять почему.
Объем намного меньше всего около 100 посещений. Похоже, идеальное ключевое слово длинный хвост.
За исключением того, что есть только одна проблема. Проверьте это соревнование.
Все эти сайты существуют уже много лет.
Все они имеют сотни (если не тысячи или десятки тысяч) ссылок.
Конкурс на этот запрос так же конкурентоспособен, как и первый популярный.
Так что этот хуже первого. Если бы вы каким-то образом заняли первое место в рейтинге, вы едва бы получили трафик!
Спрос на этот запрос слишком низкий, учитывая высокий уровень конкуренции.
Итак, еще раз, это не имеет смысла.
Что ты будешь делать дальше?
Как вы можете найти ключевые слова, которые:
- Относится к вашему бизнесу
- Не слишком конкурентоспособный
- Но все же предоставить достаточно трафика, чтобы стоить усилий?
Это золотой вопрос.
Ответ в том, что вы должны мыслить нестандартно. Вот как.
Совет по исследованию ключевых слов № 1: Сосредоточиться на поисковой цели
Большинство людей фокусируются на ключевых словах.
Противоречиво, теперь это то, что вы хотите сделать.
Вместо того, чтобы смотреть на то, что набирают люди, вы должны попытаться определить, что они ищут .
Это то, что означает «поисковое намерение».
И это разница между получением небольшого трафика и получением реального дохода.
Давайте начнем с основного сценария, чтобы подчеркнуть разницу.
Вы владеете местом работы.
Вы зарабатываете деньги, заставляя компании размещать объявления о вакансиях на вашем сайте.
Это означает, что вам нужно, чтобы страницы вакансий имели хороший рейтинг, чтобы люди приходили на ваш сайт вместо «В действительности» или где-то еще.
Чем больше людей найдут работу через тебя, тем больше тебе заплатят.
Но посмотрите, что происходит с таким ключевым словом, как «инженерные работы».
Результаты повсюду!
Некоторые ссылаются на инженеров-механиков, в то время как другие сосредотачиваются на программном обеспечении или позициях начального уровня.
Цель каждого поиска совершенно иная.
Это то, что вам нужно точно определить.
Что именно ищет этот пользователь? Какой вид инженерной работы им интересен?
К счастью, эта проблема подчеркивает, как мы можем в конечном итоге решить ее, придумав хорошие ключевые слова, которые не слишком конкурентоспособны.
Действительно, сейчас может быть серьезным конкурентом. Таким образом, вам нужно найти различные альтернативы в зависимости от цели поиска.
Во-первых, посмотрите на предложенные Google поисковые запросы по этому запросу.
Это другие распространенные поиски, которые люди выполняют.
У вас уже есть несколько потенциалов.
«Механический», «гражданский» и «промышленный» могут быть очень конкурентоспособными. Но как насчет «окружающей среды» или «аудио»?
Прокрутите вниз до самого низа поисковой выдачи, чтобы получить еще больше предложений от Google.
«Аэрокосмический» особенно интересен.
Давайте рассмотрим последний пример, чтобы увидеть, какую роль играет поиск в выборе ключевых слов, прежде чем переходить к другому инструменту.
Но давайте начнем с вопроса:
Что ищет тот, кто вводит в Google «лучший инструмент автоматизации маркетинга»?
Да, они ищут инструмент автоматизации маркетинга. За исключением того, что они еще не готовы взять на себя обязательство.
Вместо этого они ищут способ оценить альтернативы. Они ищут параллельное сравнение, чтобы сравнивать яблоки с яблоками.
Теперь посмотрите, что происходит, когда вы запускаете этот поисковый запрос в Google.
Я выделил первый оплаченный результат и органический рейтинг, потому что они идут за целью поиска .
Они пытаются понять, что ищут люди, а не только то, что они печатают. Затем они дают им это.
Другие платные результаты в середине просто пытаются продать вам инструмент, несмотря на тот факт, что люди, ищущие здесь, хотят посмотреть на несколько вариантов.
Эти компании просматривают список ключевых слов без учета мотивации каждого пользователя.
Это как туннельное зрение.
Вы выбираете список ключевых слов в каком-либо инструменте, ранжируете по объему поиска и запускаете список.
Вместо этого вам нужно расширить свои возможности, как вы видели секунду назад, с помощью собственных предложений Google.
AnswerThePublic - еще один из моих любимых инструментов для этого, потому что он использует реальные поисковые запросы для создания списка.
Ищите «лучшие инструменты автоматизации маркетинга», и это еще больше разрушит список.
Один из моих любимых графиков даже поможет вам точно определить, кто ищет это.
Например, этот график показывает, что следующие люди ищут «лучшие инструменты автоматизации маркетинга»:
- Пользователи WordPress
- Профессионалы B2B
- Малый бизнес
- Стартапы
У каждого из них совершенно другая аудитория.
У каждого может быть свой бюджет.
Например, венчурный стартап готов платить больше, чем малый бизнес.
У каждого тоже есть свои потребности.
Пользователи WordPress захотят простой плагин для запуска кампаний прямо из приложения, тогда как профессионал B2B может быть независимым от платформы.
Или, возможно, они захотят запустить свой веб-сайт с помощью инструмента автоматизации, чтобы было меньше управления.
Видите последствия этого?
Это меняет ключевые слова, на которые вы ориентируетесь.
Страницы, которые вы создаете, или посты в блоге, которые вы создаете, будут адресованы подмножествам каждого из них, чтобы конкурировать за лучшие ключевые слова в каждом пространстве.
Но это даже влияет на кампании, которые вы в конечном итоге собираетесь запустить.
Если вы пытаетесь получить упоминания в прессе, и вы ищете пользователей WordPress, это означает, что вы собираетесь ориентироваться на сайты и блоггеры, связанные с WordPress.
Вы собираетесь размещать или рекламировать на WPBeginner вместо Inc.com, хотя их читательская аудитория меньше.
Ваши шансы на успех будут выше из-за меньшей конкуренции. И аудитория сайта будет гораздо больше заинтересована в том, что вы должны продать.
Это означает, что вы получите не только лучшие ссылки или результаты поиска, но и намного больший доход.
HTML
После того, как вы убедились, что ваш контент вечно зелёный, вы должны позаботиться о HTML.
Вам не нужно быть профессиональным программистом или получить степень в программировании любыми средствами. Но управлять онлайн-бизнесом, не зная основ HTML, было бы то же самое, что управлять автомобилем, не зная, что означают цвета светофора.
К счастью, в таких местах, как Codecademy или Khan Academy , есть более чем достаточно возможностей узнать все о HTML, что вам нужно, в мгновение ока и бесплатно.
Черт возьми, вы даже можете узнать это на работе, просто используя простую шпаргалку, подобную этой .
Давайте посмотрим на четыре части HTML, которые вы должны оптимизировать для каждого отдельного фрагмента контента, который вы производите.
Теги заголовка - Теги заголовка являются онлайн-эквивалентом заголовков газет. Это то, что отображается на вкладке вашего браузера при открытии новой страницы.
HTML-тег для них называется title. Но когда дело доходит до блогов, он часто становится тегом h1, который обозначает заголовок первого порядка.
На каждой странице должен быть только один h1-тег, чтобы сделать заголовок понятным для Google. Мы показали вам, как это сделать в университете Quick Sprout , но на сайте First Page Sage собрано еще несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы сделать это правильно.
Мета-описание - Мета-описания - это то, что появляется в качестве отрывка, когда Google отображает вашу страницу в результате поисковикам. Легко определить, кто сделал свою домашнюю работу по SEO, а кто нет по мета-описанию.
Если вы оптимизируете результат мета-описания, Google никогда не обрежет его и не завершит знаком «…», или не покажет, что он заканчивается в середине предложения. Оптимизированные мета-описания также часто упоминают ключевое слово контента заранее.
Вы можете узнать, как создавать отличные мета-теги в Quick Sprout University , а также познакомиться с некоторыми хорошими примерами, чтобы понять описания.
Не переосмыслите этот текстовый фрагмент из 160 символов. Когда вы пишете это, вы должны иметь в виду поисковиков гораздо больше, чем поисковые системы.
Мой любимый способ отредактировать оба из них - использовать плагин Yoast SEO WordPress .
Я использую его на многих своих сайтах, потому что это просто лучший SEO плагин на рынке.
Он самый популярный, они обновляют его почти еженедельно, и он включает в себя множество продвинутых функций, экономящих время.
Это не только поможет вам быстро редактировать заголовки и метаданные, но также:
- Помочь вам установить метаданные для каждой социальной сети, чтобы Facebook, Twitter и т. Д. Правильно форматировали ваши богатые данные, например изображения.
- Динамически создавайте и обновляйте карту сайта XML по мере развития вашего сайта.
- Интегрируйте свою консоль поиска Google из коробки, чтобы вы могли быстро найти и исправить самые большие проблемные области на вашем сайте.
- И многое другое!
Например, вместо того, чтобы настраивать каждую страницу или публикацию вручную, вы можете создать настройки по умолчанию для своих заголовков и метаданных.
Вы даже можете добавить дополнительные функции. Двое из моих любимых инструментов - это удобочитаемость и инструменты анализа ключевых слов, которые помогают дать простые ориентиры людям, с которыми вы работаете или привлекаете внешних специалистов.
Таким образом, у них есть четкие индикаторы, прежде чем они будут опубликованы непосредственно на вашем сайте.
Схема - Схема является результатом совместной работы нескольких поисковых систем. По сути, это просто подмножество определенных тегов HTML, которые улучшат способ отображения страниц результатов в поисковой системе.
Например, автор приведенного выше примера с биткойнами использовал схему для создания рейтинга, который Google отображает в поисковой выдаче. Это довольно маленький фактор, но определенно хорошая практика.
У Моза есть несколько хороших советов о том, как максимально эффективно использовать схему. Когда вы закончите, не забудьте проверить свою страницу, чтобы убедиться, что все идет гладко.
Подзаголовки - ранее я определил подзаголовки как одну из семи вещей, в которых нуждается большая целевая страница .
Они не только помогают форматировать и структурировать ваш контент и дают вашим читателям простые ориентиры, но также влияют на SEO.
По сравнению с вашими h1-тегами ваши h2, h3, h4 и другие дополнительные заголовки обладают меньшей эффективностью SEO. Но они по-прежнему имеют значение, поэтому вы должны их использовать .
Кроме того, это одна из самых простых SEO-побед, которую вы можете получить на WordPress .
Как диагностировать эти улучшения HTML - Консоль поиска Google (ранее Инструменты для веб-мастеров) имеет отчет «Улучшения HTML», который поможет вам выявить некоторые из проблем, которые я выделил выше.
Google использует метаданные вашего сайта, в том числе теги заголовка и мета-описание, чтобы выяснить, как именно классифицировать ваш сайт, а затем рассказать об этом пользователям.
В этом отчете вы сможете быстро диагностировать, если:
- Вы продублировали их на других страницах или постах на вашем сайте.
- Они слишком длинные, обрезаны или обрезаны, прежде чем люди смогут их полностью прочитать.
- Они слишком короткие, чтобы они не были достаточно описательными или полезными.
- Они просто недостаточно информативны и им не хватает ключевого слова.
В отчете будет дан подробный анализ .
Затем вы можете нажать на номер каждого, чтобы погрузиться в конкретную страницу или опубликовать выпуск.
АРХИТЕКТУРА
Третья и последняя часть SEO на странице, которую я расскажу, это архитектура сайта. Хотя эта часть очень быстро становится супер-технологичной, есть несколько простых вещей, о которых каждый может и должен позаботиться, чтобы улучшить рейтинг SEO.
Хорошая архитектура веб-сайта обеспечивает пользователю удобную навигацию по вашей странице. Он фокусируется на таких вещах, как быстрое время загрузки, безопасное соединение и удобный дизайн для мобильных устройств.
В идеале вы будете планировать архитектуру своего сайта еще до покупки домена. Это позволяет вам по-настоящему проникнуть в суть вашего пользователя и провести обратный инжиниринг, чтобы вы получили отличный пользовательский опыт (UX).
ConversionXL опубликовал отличное руководство о том, как убедиться, что ваш UX рулит.
Вам также нужно оптимизировать несколько вещей для лучшего «опыта поисковой системы». Чем доступнее ваш сайт для Google, тем выше его рейтинг.
Легко ползать - Помните пауков из вступительного видео? Это программы, которые «просматривают» с одной страницы вашего сайта на следующую по ссылкам.
В зависимости от того, насколько хорошо они смогут проиндексировать все страницы на вашем сайте , они с большей вероятностью сообщат в Google, что вы хороший результат.
Чем толще сеть ссылок между страницами вашего сайта , тем легче паукам добраться до всех них, что дает поисковой системе лучшее понимание вашего сайта.
Вы можете упростить эту работу для Google, создав карту сайта с помощью простого плагина, если вы используете WordPress или онлайн-генератор карт сайта XML .
Чтобы увидеть сканирование в действии, вы можете использовать этот инструмент .
Дублирующийся контент. Существует множество мифов о ранжировании дублирующего контента и о том, как он вредит вашему рейтингу. Распространенная ошибка - думать, что все на вашей странице должно быть оригинальным. Дело в том, что поисковые системы не штрафуют сайты за дублирование контента.
Повторное размещение вашего контента на других сайтах или повторная публикация ваших гостевых постов на вашем собственном сайте не повредит вашему SEO, если вы не сделаете это неправильно (спам) .
Например, если вы повторно разместите свой точно такой же контент в большом магазине, таком как Medium , это может повредить вашему рейтингу, поскольку Google сначала индексирует вашу статью Medium, поскольку она находится в более авторитетном домене.
Мы часто называем это проблемой « канонизации ».
И много раз, это уже происходит на вашем сайте, даже если вы этого не понимаете.
Вот прекрасный пример с моего сайта.
Посетите NeilPatel.com/blog/ , и вы увидите нечто похожее на это.
Это страница категории блога, которая отображает самые последние сообщения.
Каждое сообщение имеет заголовок, изображение и общий ресурс или количество комментариев.
Теперь сравните это с другим примером блога, например MarketingLand.com .
Здесь последние сообщения имеют изображение и заголовок. Но они также включают краткое описание поста.
Это довольно распространено во всех блогах.
Это потому, что тема, которую вы используете (как в WordPress), часто извлекает этот отрывок автоматически.
И это тянет это от первых нескольких строк сообщения в блоге.
Как я уже сказал, это происходит автоматически.
Эта функция обычно встроена разработчиком темы, потому что она может помочь читателям понять, о чем этот пост.
Тем не менее, он также может создать проблемы канонизации.
Технически говоря, это дублированный контент.
Та же самая точная информация появляется в отдельном сообщении блога и странице категории блога.
Умножьте это на тысячи сообщений в блоге, и у вас вдруг возникнет проблема.
Есть несколько способов исправить подобные проблемы канонизации.
Но точное решение зависит от того, что вызывает исходную проблему.
Например, удаление нескольких строк кода из темы блога устранит вышеуказанную проблему примерно через 30 секунд (если, конечно, вы знаете, что делаете).
Таким образом, даже несмотря на то, что Google Search Console или другой инструмент говорят, что у вас тысячи ошибок дублирующегося контента, у вас действительно есть одна серьезная причина.
Если у вас несколько версий одной и той же страницы, канонический тег может помочь вам указать, какой контент является оригиналом.
Все, что вам нужно сделать, это вставить одну строку кода, которая ссылается на исходный URL-адрес страницы, как это.
К счастью, плагины, такие как Yoast SEO, делают это простым.
Вы можете установить страницу по умолчанию или пост-версию как каноническую, чтобы она всегда добавляла эту строку по умолчанию.
Кроме того, вы можете указать его вручную в дополнительных настройках для каждой страницы или публикации:
Я также собрал руководство, чтобы показать вам, как решить проблему с помощью тегов rel = canonical для ссылок в Quick Sprout .
Еще один совет WordPress для экономии времени - использовать плагин Quick Page / Post Redirects .
Это полезно, если у вас старые страницы превращаются в новые. Это также часто оставляет за собой волну неработающих ссылок.
Установите плагин, и вы можете добавить старые URL-адреса оптом, а затем новую версию каждой страницы.
Используйте это с плагином Broken Link Checker, чтобы увидеть, какие URL вам нужно перенаправить .
Большинство SEO-ориентированных инструментов, таких как Moz, также будут сканировать ваш сайт, как поисковые системы, для аудита этих распространенных проблем.
Дублированный контент и неработающие ссылки (или 404 ошибки) являются двумя наиболее распространенными ошибками сканирования, которыми страдают большинство сайтов.
Если вы не используете систему управления контентом, такую как WordPress, вам придется отредактировать файл .htaccess вашего сайта, включив в него 301 переадресацию. Я настоятельно рекомендую узнать о 301 переадресации и получить профессиональную помощь в этом случае.
Мобильность - давайте посмотрим правде в глаза: если ваша страница не подходит для мобильных устройств, вы проиграли.
Более 54% пользователей Facebook получают доступ к сети исключительно на своих мобильных устройствах. Учитывая, что у Facebook сейчас 1,65 миллиарда активных пользователей в месяц, это число составляет почти 900 миллионов пользователей только с мобильных устройств!
Вы просто должны помнить мобильные устройства в эти дни.
Хотя существует несколько способов сделать ваши страницы удобными для мобильных устройств , я рекомендую начать с проверки с помощью инструмента Google, как вы держитесь прямо сейчас.
В наши дни большинство тем WordPress удобны для мобильных устройств, и если нет, вы всегда можете установить плагин, чтобы позаботиться об этом .
Вы также можете просто реализовать предложения Google из этого инструмента или нанять кого-нибудь для внесения изменений.
Скорость страницы - не обманывайте себя. Вы знаете, насколько это важно.
Помните, как вы злились, когда последний раз WiFi загружал страницу за 20 секунд?
Сегодня мы ценим наше время больше всего на свете. Длительное время загрузки может абсолютно убить ваши конверсии .
Недавние тесты скорости в индустрии Google подтвердили эту точку зрения. Их исследования показывают, что «вероятность того, что кто-то отскочит от вашего сайта, увеличится на 113 процентов, если для загрузки потребуется семь секунд».
И на основании их результатов среднее время загрузки составило более 22 секунд. Это более чем в 3 раза дольше!
Вы можете использовать инструмент Google « Проверить мой сайт» , чтобы быстро прочитать, насколько хорошо вы справляетесь (или сколько работы еще предстоит выполнить).
Еще один из моих любимых инструментов для отслеживания скорости загрузки страниц - Pingdom .
Это позволит отслеживать производительность сайта в целом, включая время безотказной работы.
Вы даже можете отслеживать свой сайт из разных мест по всему миру, чтобы быть уверенным, что он находится в отличной форме для международных и многоязычных пользователей .
ConversionXL определил несколько низко висящих фруктов для увеличения скорости вашего сайта, и в Crazy Egg мы покажем вам, как выжать лишнюю секунду, чтобы улучшить ваш пользовательский опыт.
Но вот некоторые из самых больших проблем, на которые стоит обратить внимание.
Начните с уменьшения количества запросов в среднем до 50, чем рекомендуется Google, если это возможно.
Когда кто-то вводит ваш веб-адрес в свой браузер, он «запрашивает», чтобы ваши серверы отправляли информацию.
Чем меньше отправляются данные, тем быстрее серверы их отправят.
И GIDNetwork, и GZIP помогут вам понять, как сжать информацию на ваших страницах, чтобы уменьшить количество запросов.
Вы также должны «минимизировать» код своего сайта, чтобы уменьшить размер. WP Супер Minify плагин WordPress может сделать это за вас автоматически, так что вам даже не нужно знать , как он сочетает в себе данные таблицы стилей.
Сети доставки контента (CDN) - еще один быстрый и простой способ сократить количество запросов.
Большинство веб-сайтов сегодня полны изображений с высоким разрешением. Однако чем лучше они выглядят, тем больше размер.
CDN, такой как Cloudflare, будет снимать изображения с ваших собственных серверов. Они будут размещать их в своей глобальной сети и доставлять пользователям в самые близкие точки, чтобы сократить время загрузки.
WP Smush.it (WordPress) или Compressor.io (не WordPress) также могут помочь вам уменьшить размеры изображений перед загрузкой.
Они сжимают файл, чтобы уменьшить его размер без ущерба для видимого качества.
Ключевые слова в URL. Включение целевых ключевых слов в URL ваших сообщений в блоге является обязательным . Вы не должны растрачивать эти SEO очки.
Возможно, вам придется изменить структуру ваших постоянных ссылок в WordPress , и вы, безусловно, должны помнить о своих людях . Но включение вашего ключевого слова в ваши URL-адреса не составляет никакого труда.
HTTPS и SSL - оптимизаторы уже давно считают безопасность сигналом ранжирования.
Тем не менее, Google не останавливается там.
Они также теперь активно предупреждают людей, когда веб-сайты не защищены .
Эти предупреждающие уведомления, по сути, говорят людям, чтобы они не передавали вашему сайту личную информацию (или, что еще хуже, номера их кредитных карт).
Это большая проблема, учитывая, что Chrome является самым популярным браузером в мире.
XMind - один из моих любимых инструментов картирования разума . Но посмотрите, что происходит, когда вы попадаете на их домашнюю страницу.
К счастью, их продукт и страницы оплаты защищены.
Но последнее, что вы хотите после такой напряженной работы, чтобы привлечь трафик на ваш сайт, - это чтобы они немедленно отскочили, потому что большое, красное уведомление от Google предупреждает их об этом.
Существует два общих протокола безопасности: HTTPS (безопасная версия HTTP) и SSL (Secure Socket Layer).
Они оба работают, и их стоит рассмотреть, даже если они не будут слишком популярны в вашей SEO игре.
Переход с незащищенного соединения на HTTPS или SSL - это немного трудоемко, но оно того стоит. Если вы начинаете с нового домена, рассмотрите возможность его покупки у своего регистратора доменов или службы веб-хостинга.
Технически, есть пять различных вариантов SSL на выбор:
- Единый домен : эта опция защищает одно доменное имя. Однако он не будет работать на поддоменах (например, «blog.neilpatel.com»).
- Multi-Domain : Ваш второй выбор будет охватывать несколько доменов , как «neilpatel.com» и «quicksprout.com.» Но еще раз, это не будет охватывать субдомены отдельных сайтов.
- Подстановочный знак : этот будет охватывать субдомены. Так что если у вас есть «blog.neilpatel.com» и «shop.neilpatel.com», вы можете идти.
- Организация : Эта модель похожа на первую, но она не обеспечивает достаточной защиты транзакций электронной торговли.
- Расширенные : И, наконец, этот даст вам несколько дополнительных преимуществ, таких как имя, отображаемое в зеленой адресной строке. Но это также требует немного дополнительной работы.
Технически говоря, каждый из этих вариантов безопасен. Разница заключается в том, как вы собираетесь его использовать.
Вы можете приобрести их непосредственно у своего регистратора доменов. В противном случае, многие другие хостинговые компании, такие как WPEngine и A2 Hosting , помогут вам их настроить.
Есть также плагины WordPress, такие как Really Simple SSL , которые помогут вам быстро их настроить.
SEO вне страницы
Хорошо, время выходить из дома и смотреть на передний двор. Теперь я покажу вам четыре больших области SEO вне страницы.
Если вы хотите получить подробный обзор на одной странице, подумайте о том, чтобы взглянуть на великолепную инфографику Шейна Баркера .
ДОВЕРЯТЬ
PageRank , известная формула, изобретенная основателями Google, определенно не единственная мера, которую они принимают при ранжировании страниц в первой десятке результатов поиска.
Доверие становится все более важным, и большинство последних обновлений Google попало в спам и неясные сайты.
TrustRank - это способ для Google увидеть, является ли ваш сайт легальным или нет. Например, если вы похожи на крупный бренд , Google, вероятно, будет вам доверять.
Качественные обратные ссылки с авторитетных сайтов (например, доменов .edu или .gov) также помогают. Есть четыре части построения доверия.
Полномочия. Google определяет общий авторитет вашего сайта, используя два вида полномочий, которые вы можете создать:
- Полномочия домена , которые связаны с тем, насколько широко распространено ваше доменное имя. Например, Coca-cola.com очень авторитетен, потому что все об этом слышали.
- Авторитет страницы , который относится к тому, насколько авторитетным является содержание одной страницы (например, сообщения в блоге).
Вы можете проверить свои полномочия здесь в масштабе 1-100.
Двумя другими популярными метриками авторизации являются номера авторизации доменов и страниц от Moz.
Моз также основывает этот счет из 100. Но это взвешенная шкала.
Это означает, что относительно легко перейти от 0-20. Тем не менее, все, что старше 50-60, довольно высоко.
И 80-90 часто самые высокие в конкретной отрасли.
Чтобы повысить свой авторитет, используйте чит-лист, который я придумал, чтобы повысить свой авторитет без читерства.
Но какой самый простой способ?
Высококачественные редакционные ссылки почти всегда безраздельно властвуют.
Например, попытайтесь сделать то, что будет стимулировать вас на основных медиа-сайтах.
Нет, это не легко
Да, это занимает много времени.
Но это того стоит, потому что подобные ссылки являются практически алгоритмическими.
Помните ранее, когда мы говорили о том, как гостевой блог может быть белой, серой или черной шляпой, в зависимости от того, как вы ее используете?
Получать стороннюю валидацию, подобную этой, из лучших публикаций - это так же просто, как белая шляпа.
Показатель отказов. Показатель отказов - это просто показатель того, как много людей просматривают только одну страницу на вашем сайте, прежде чем снова уйти.
Содержание, время загрузки, удобство использования и привлечение нужных читателей - все это является частью снижения показателя отказов . Математика проста - нужные читатели будут тратить больше времени на сайт, который быстро загружается, хорошо выглядит и имеет отличный контент.
Видео - еще один отличный способ сделать это, но вам нужно, чтобы ваш видеоконтент выделялся и доставлял. Буферный 5-шаговый процесс - отличное место для начала работы с видео . А такие инструменты, как InVideo, позволяют легко редактировать потрясающие видеоролики, даже если у вас нет опыта.
Эти показатели использования веб-сайта указывают Google на качество.
Например, допустим, вы ищете «пиццу» рядом с вашим домом. Вы нажимаете на первые три результата, чтобы сравнить каждый из них.
Второй и третий варианты выглядят хорошо, так что вы немного осмотритесь. Вы проводите не менее пяти минут, проверяя каждый из этих сайтов.
Но первый не оправдал ваших ожиданий по любой причине. Через пять секунд после нажатия вы нажимаете кнопку «Назад», чтобы открыть другие результаты.
Это говорит Google кое-что об этом сайте, и это не хорошо.
Они будут учитывать эту информацию в своих результатах. Они увидят, что пользователи не находят этот первый результат полезным для этого запроса. И они, не колеблясь, бросят их.
Вот почему рейтинг кликов становится таким же важным, если не более важным, чем рейтинг.
Возраст домена - Помните времена, когда молодые предприниматели, такие как я, были всей шумихой? Кто были самые уважаемые бизнесмены вокруг?
Это были старые парни. Это были Джек Уэлчс и Уоррен Баффеттс всего мира.
С доменами в интернете это похоже. Возраст домена имеет значение, даже если он имеет небольшое значение .
Если ваш сайт еще не запущен и работает, подумайте о поиске доступного домена с истекшим сроком действия и его использовании.
Доверие, авторитет и возраст домена часто имеют одну общую черту:
Ваш бренд
Идентичность. Как я уже упоминал выше, наличие бренда или личной идентификационной информации в Интернете является огромным сигналом доверия для поисковых систем, но для его создания требуется время .
Вы знаете, что вы бренд, когда вы сами Google, и что-то подобное появляется
Вам не нужно иметь торговую марку. Создание вашего личного бренда работает так же хорошо.
Более того, создание фирменных сигналов защищает вас от будущих штрафов через обновления Google .
Это отчасти объясняет, почему Google предоставляет крупным брендам преференциальный режим .
Это не просто сумасшедший заговор.
Все чаще люди предпочитают узнаваемые бренды тем, которые не узнают.
В одном из исследований, проведенных Search Engine Land и Survey Monkey, было установлено, что «70% потребителей в США ищут« известного продавца », когда решают, на какой результат поиска нажать».
Наличие узнаваемого бренда было даже важнее, чем цена или качество рассматриваемого продукта!
Подумайте об этом сценарии на секунду.
Тебе сильно нужны шины. Ваша личная безопасность находится в опасности на дороге.
Так с кем ты собираешься пойти?
Вы выберете тот, кого узнаете, который существует уже несколько десятилетий, имеет проблеск и появляется в рекламе?
Или вы рискуете неизвестным?
ССЫЛКИ
То, насколько далеко вы погрузились в это руководство по поисковой оптимизации, уже показывает, что распространенная концепция «обратные ссылки - это все» просто неверна.
Они являются лишь частью SEO, как и все другие области, которые я уже рассмотрел. Есть много способов получить обратные ссылки .
Но независимо от того, что вы делаете, не просто ждите, чтобы люди связались с вами. Это дурацкая игра. Вам нужно проявить инициативу и попросить их .
Учитывайте эти три фактора при попытке получить обратные ссылки:
Качество ссылок. Хотя ссылки - это еще не все, при просмотре ссылок их качество - это все. Качество ваших ссылок имеет значение гораздо больше , чем количество ссылок у вас есть.
Создание качественных обратных ссылок - это все, что нужно, чтобы найти нужные источники и предложить ценность в обмен на надежную ссылку. Я покажу вам множество способов сделать это в нашем расширенном руководстве по созданию ссылок .
Большинство людей смотрят только на общее количество ссылок.
И это огромная ошибка по нескольким причинам:
- Поисковые системы могут игнорировать подавляющее большинство ссылок, если они низкого качества или спам
- Ссылки с новых сайтов стоят больше, чем повторные ссылки с существующих сайтов
- Ссылки с других сайтов стоят больше, чем набор ссылок с вашего собственного сайта (с одной страницы на другую).
Имея это в виду, теперь взгляните на профиль ссылки моего сайта.
В частности, сосредоточиться на нижней половине.
Качественные ссылки важнее некачественных.
«Всего связанных корневых доменов» сообщает вам количество уникальных сайтов, которые ссылаются на вас.
Внешние ссылки, прошедшие через акционерный капитал, передают больше всего «сил».
Зачастую отношение этих чисел к общему количеству ссылок является гораздо лучшим показателем успеха.
Якорный текст . Якорный текст - это текст, который используют другие сайты, когда ссылаются на вас, и да, это имеет значение. Дифференциация между типами якорных текстов является частью мельчайших подробностей, но хорошее правило:
Чем естественнее звучит текст ссылки, тем лучше.
Вот пример: вы можете либо сослаться на руководство по лучшим методам работы с якорным текстом , связав слова « нажмите здесь », либо, естественно, упомянув его в процессе написания (как я это делал в первой половине этого предложения).
Вторая категория называется контекстными обратными ссылками , и именно к ней вы должны стремиться.
Количество ссылок. И наконец, общее количество ссылок, которые у вас есть, также имеет значение, и вам необходимо создавать высококачественные обратные ссылки в масштабе с течением времени.
Мы только что коснулись этого.
Это не просто общие ссылки, которые вы ищете.
Тем не менее, в конце концов, сайт с наиболее качественными ссылками, как правило, будет лучше.
И это также зависит от страниц, на которые вы получаете ссылки.
Вот что я имею в виду.
Ссылки на вашу домашнюю страницу хороши.
Тем не менее, большинство естественных ссылок не будет на домашней странице, если они не упоминают конкретно ваш бренд.
Часто вы обнаруживаете, что люди будут ссылаться на страницы или посты на вашем сайте.
Если возможно, вы хотите убедиться, что правильные источники ссылаются на нужные страницы.
Чего вы не хотите, так это чтобы ваша политика конфиденциальности была вашей самой связанной страницей .
Зачем?
Потому что на этой странице нечего покупать!
Посетители не могут дать вам свою информацию, подписаться или купить.
Это первая ошибка.
Второе - не учитывать, как и откуда эти ссылки.
Одна из самых популярных функций Crazy Egg - тепловая карта .
Это помогает людям точно определить, какие элементы сайта помогают конверсии, а какие отвлекают людей от конверсии.
Поэтому, если вы пытаетесь получить ссылки на эту страницу, вы хотите получить ссылки из целевой страницы или из источников, связанных с переходами.
Это может измениться для других функциональных страниц, таких как записи .
Здесь ссылка на дизайн не имеет особого смысла. Это не так актуально с точки зрения контекста.
Однако , если бы страница или пост говорили о юзабилити или дизайне интерфейса, то это было бы неплохо.
Таким образом, качество источника ссылок, которые вы получаете, имеет значение. Но и место, на которое они ссылаются, тоже.
ЛИЧНОЕ
Третья категория SEO вне страницы, на которую стоит обратить внимание, это личные факторы . Хотя большинство из них находятся вне вашего контроля, есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы увеличить свои шансы на достижение определенной аудитории.
Страна - все пользователи видят результаты, относящиеся к стране, в которой они находятся. Открытые часы рекомендуемых магазинов и ресторанов отображаются в соответствии с вашим часовым поясом.
Поисковые системы интерпретируют слова по-разному. Кто-то, ищущий «утешителя» в США, увидит одеяла для своей кровати, в то время как кто-то в Великобритании может увидеть пустышки, потому что это означает термин там.
Конечно, вы можете сообщить Google, что хотите настроить таргетинг на определенные страны, включив их в качестве ключевых слов. Но сначала спросите себя, стоит ли идти на многонациональный бизнес .
Есть также разные уровни конкуренции от страны к стране.
Помните, как выбор ключевых слов во многом зависит от рейтинга конкурентов?
Ну, у Google Canada будут другие результаты, чем у Google в Южной Америке.
Это означает, что каждая страна может иметь разные уровни сложности.
Многоязычный сайт не только предоставляет вашу информацию большему количеству людей на их родном языке, но также может помочь вам повысить рейтинг в других местах.
Впервые я увидел всю мощь этого, когда увидел, что трафик вырос на 47% после перевода моего сайта много лет назад.
Вот почему у меня теперь есть сайты почти на всех языках, включая португальскую версию для моих бразильских читателей.
Создание многоязычного контента - одна из самых простых «быстрых побед», которые я когда-либо видел.
Так в чем же подвох?
Ну, снять это нелегко.
Большинство веб-плагинов для перевода не очень хороши.
Многие пообещают автоматически перевести ваш контент практически на любой язык.
Но конечный результат не является естественным.
Лично я предпочел бы заплатить немного больше, чтобы люди, говорящие на родном языке, помогали переводить контент.
Качество и точность возрастают, а это значит, что люди остаются дольше. А это значит, что данные об использовании моего сайта и рейтинг тоже растут.
Город - Геотаргетинг идет еще дальше. Спускается до уровня города. Вот почему вы обычно видите результаты прямо вокруг блока, когда вы ищете сеть ресторанов быстрого питания.
Опять же, использование названий городов в качестве ключевых слов помогает. Но не загоняй себя в угол, иначе ты будешь выглядеть как местная власть.
История поисковика. Если поисковик уже был на той же странице ранее или даже если он только что посетил ваш сайт в целом, вы, скорее всего, появитесь, потому что Google считает, что вы подходите для него.
социализация
У вас есть канал YouTube или профиль Google Plus для вашего бренда? Если это так, чем больше таких людей, как ты, тем лучше.
Когда Google видит, что кому-то нравится бренд в социальной сети, он с большей вероятностью показывает результаты своего бренда или личных контактов, которые у него есть.
СОЦИАЛЬНОЕ
Наконец, давайте посмотрим на социальные факторы SEO вне страницы. Помимо социальных сигналов непосредственно от поисковика, есть и другие способы, с помощью которых хорошие результаты в социальных сетях помогут вам повысить рейтинг.
Социальные вопросы, будь то напрямую через дополнительные ссылки или косвенно через повышение PR .
Я провел несколько тематических исследований по Quick Sprout, доказав, что социальные сети стоят вашего времени.
Есть два основных фактора влияния.
Качество акций. Что касается качества обратных ссылок, то, кто делится, важнее, чем как часто. Google распознает влиятельных людей, и когда они делятся вашим контентом, их доля приносит больше SEO, чем у вашего соседа.
Отличный способ заставить влиятельных людей делиться вашим контентом - дать им понять, прежде чем вы даже опубликуете его. Или, что еще лучше, включите их, цитируя или опрашивая их .
Конечно, вы также должны рассказать множество онлайн-знаменитостей, которые уже заинтересованы в вашей теме .
Есть несколько способов найти этих людей.
Первый с Follwerwonk . Это аналитический инструмент для Twitter, который может помочь вам найти влиятельных лиц, просто выполнив поиск по ключевым словам в их биографии.
Мне нравится этот инструмент, потому что вы можете сортировать влияния по различным показателям.
Так же, как общее количество ссылок может быть обманчивым, так и общее количество подписчиков.
Вместо этого я нахожу показатели вовлеченности, такие как социальный авторитет, гораздо лучшим показателем ценности.
Новые влиятельные рынки также появляются, чтобы сделать это еще проще.
Tribe позволит вам осуществлять поиск по огромной базе данных создателей контента.
Опять же, вы можете отсортировать их по метрикам. Но на этот раз вы получите и их стоимость.
Таким образом, вы можете найти те, которые пересекаются или влияют на вашу аудиторию, и платить им за продвижение ваших материалов.
И, что самое приятное, вы можете сгладить весь мелкий шрифт перед тем, как потратить один доллар.
Количество акций - вторичной социальной метрикой является количество акций. Признание вирусного удара - мечта каждого маркетолога, но она переоценена .
Есть много советов и взломов там.
Но правда немного проще:
Сделать потрясающий контент.
Это означает разные вещи для разных людей.
Например, в области маркетинга я обнаружил, что контент в длинных формах почти всегда превосходит короткие .
Но подумайте о сайтах сплетен знаменитостей на секунду.
Никто не хочет пробираться сквозь кучу слов. Здесь почти верно обратное.
Их аудитория хочет что-то сжатое с большим количеством драмы. Они хотят больше видео и изображений с меньшим количеством текста.
Просто просмотрите BuzzFeed.com или TMZ.com, если вы мне не верите.
И это имеет смысл, если учесть, что делает контент вирусным.
Джона Бергер опубликовал исследование несколько лет назад в Журнале маркетинговых исследований, которое нашло следующее:
«Вирусность частично обусловлена физиологическим возбуждением. Содержание, вызывающее положительные (трепетные) или отрицательные (гнев или беспокойство) эмоции, вызывающие сильное возбуждение, является более вирусным ».
Мы начали эту статью с обсуждения того, сколько миллионов публикаций публикуют люди каждый день.
Там тонна конкуренции.
Таким образом, материал, который торчит, часто находится в одном крайнем случае или другом.
Вот почему фальшивые новости часто становятся вирусными, хотя многие из них полностью фальшивые.
Некоторые из лучших поддельных новостных сайтов могут получить доход от рекламы, превышающий 500 000 долларов США, всего за короткое время, потому что они получают так много трафика.
Конечно, я не рекомендую размещать поддельные новости.
Я, однако, предлагаю вам долго и усердно подумать о ракурсе чего-либо, прежде чем публиковать его.
Если вы нажмете на эмоциональные триггеры своей аудитории, вы почти всегда заставите свой контент получить больше внимания в долгосрочной перспективе.
Ох, и продвижение его как сумасшедшего тоже помогает.
Вывод
Я надеюсь, что это руководство помогло вам понять, что поисковая оптимизация больше не является обязательной.
Несмотря на то, что не требуется много усилий, чтобы получить правильные основы, это может убить ваше присутствие в Интернете, если вы этого не сделаете.
Не беспокойтесь, если вы уже принимали какие-то SEO-решения в прошлом, которые, возможно, не были идеальным выбором.
Просто позаботьтесь о том, чтобы начать работу сегодня, так как на получение результатов у вас может уйти от 6 месяцев до года.
Проведите исследование ключевых слов, прежде чем писать следующий пост в блоге. Затем используйте данные своего ключевого слова для оптимизации основ, таких как теги заголовков и описания.
И кто знает - может быть, в следующий раз, когда вы нажмете кнопку «опубликовать», вы выделитесь.
Прочитав это руководство, как вы измените свое отношение к SEO?