Спорт в России, больше чем спорт. Ширина трактовки этого понятия лежит от национальной идеи, до пропаганды ценностей общественно-политического устройства страны, если делать отсылки к советскому прошлому. Противостояние, соперничество, превосходство. Все это характеризует спорт, и как правило, спорт высоких достижений. Идеалы спорта, как олицетворения здорового образа жизни, воспитания гармоничной личности человека в современном мире уступают место коммерциализации и глобализации, превращая спорт в индустрию развлечения.
Перефразируя слова, сказанные в начале статьи можно сказать, что футбол в России, больше чем футбол. Значимость этого вида спорта сложно переоценить. Это и спорт в чистом виде, и индустрия развлечения, и, как следствие, капиталоемкий бизнес построенный вокруг футбола. О спорте можно спорить много и долго. Бизнес в элементарной трактовке своих принципов строится на извлечении прибыли из капиталовложении. В России, футбол не встал и, при существующем подходе, не встанет на "коммерческие рельсы". Прямая материальная выгода от футбола в России не очевидна, или отсутствует вовсе. Если говорить об эстетике, красоте, зрелищности которую дает российский футбол то она, если и есть, то мало презентабельна, мало интересна как коммерческий продукт не только россиянам, но и в глобальном масштабе, за пределами страны. Тогда что это? И почему так дорого стоит?
Зависимость результатов от капиталовложений спонсоров в футбол не линейна. Как показывает опыт российский, и не только, можно иметь конкурентоспособный европейский бюджет, но не иметь конкурентоспособной европейской команды. Щедрость российского спонсора (Газпром, РЖД, ВТБ и т.д.) достойная королей персидского залива. Но если персов, подобные вложения оправдывает всеобщая и всесторонняя сверх обеспеченность Родины, то в России с ее социальным и экономическим неблагополучием выглядит по крайней мере иррациональным подходом.
Может быть популярность футбола невелика и в других странах? Нет.
Бизнес на Западе, вкладывая в спорт, рассчитывает на маркетинговый эффект спонсорской поддержки. Это их инвестиции в собственную популяризацию и продвижение брендов. Маркетинговая отдача спонсорства в российский футбол если и имеет эффект сопоставимый с вложениями, то не на уровне элиты и не на уровне титульного спонсорства клуба. Спонсору нужна сильная спортивная лига, сильный теле вещатель или сильный клуб. Ни первого, ни второго, ни третьего нет в России, а следовательно нет и аудитории для экспонирования спонсора.
Вот как выглядит структура выручки европейских клубов:
В России доля спонсорских поступлений в бюджет - 60-80%. А вот доходы от билетов и матчевых мероприятий имеет значительно более скромные цифры:
Может быть телевидение делает футбол в России коммерчески привлекательным для вложения и спонсорства:
Доход от телетрансляций - 3-5% от бюджета клубов. Телевидение в России традиционно локальное (российское) и бесплатное, что существенно ограничивает потенциал этого источника дохода клубов.
Спонсорские контракты и в России, и в Европе - значимый источник доходной части бюджета клубов. В России спонсор - это определяющая основа доходной части бюджета клуба и является для него бюджетообразующим, со всеми сопряженными из этого обстоятельства рисками. Справедливости ради стоит отметить, что у клубов, как правило, есть не один только титульный спонсор. Технический и прочие спонсоры, часто формируют значительную часть бюджета клубов. Но эта история, к сожалению, к России не относится.
Если клуб позиционирует себя как глобальный бренд это увеличивает вероятность заключения между ним и спонсором крупного взаимовыгодного контракта, чего, к сожалению, не скажешь о России.
Российские спонсоры - это государственные монополии, энергетика, банки ... и ... региональные бюджеты. И, как было сказано ранее, значимость спонсоров для российского футбола, трудно переоценить. Спонсировать футбол в России, значит проявлять известную степень благотворительности, что не имеет ничего общего со словом коммерческое партнерство, в котором вложения имеют или предполагают возврат инвестиций. Спонсорство - это в известной степени реклама. А нужна ли такая реклама, скажем, Администрации какого-то города России, в котором играет футбольный клуб. Нет.
Долговая нагрузка регионов растет, а вместе с тем, неизбежно, растут риски и для самих клубов, с учетом приоритета финансирования расходов бюджетов РФ. И, очевидно, что у футбола место в этом списке явно не приоритетное. Как уже было сказано футбол в России - коммерческое мероприятие с оттенком благотворительности, которая, как правило, возникает на фоне избытка денег у спонсора. Ну а если нет их, то клуб обречен либо на банкротство, либо стать долговой историей, с неисполнением обязательств по контрактам.
Расходы бюджета, к примеру, на программу "Развития физической культуры и спорта в России" в масштабе всей страны сопоставимо с совокупным бюджетом всех клубов Российской Премьер-Лиги. Содержание игроков любого футбольного клуба "РПЛ" обходится дороже, чем содержание налогоплательщиками, к примеру, депутатов Государственной Думы, или даже некоторых министров Российской Федерации. При том, что, примерно, 1/3 игроков Российской Премьер Лиги - это иностранцы.
Но есть еще один, если и не самый важный, то, пожалуй, основополагающий фактор для функционирования и развития футбола в стране - это система спортивных школ, ДЮСШ, академий и т.п. Как уже было сказано ранее, российские клубы, в массе своей, пошли по "быстрому" пути покупки профессиональных игроков с высокой трансферной стоимостью и с соответствующим крупным контрактом. Эти две статьи расходов, в значительной степени, составляют бюджет российских клубов. Справедливости ради, стоит отметить, что детско-юношеская система подготовки футболистов в России, все-таки дает определенные плоды:
Для Европы и Латинской Америки, в отличии от России - Академии - это часть "трансферного рынка" - конвейер талантов. Европейские клубы и даже Федерации некоторых стран существуют, во многом, благодаря функционированию таких школ. При этом, для Европы - воспитывать, к примеру, мигрантов из стран Африки - футболистов - практика, ставшая нормой. Каждый ученик такой Академии - это, прежде всего, капиталоемкая инвестиция и происхождение этого футболиста для Академии, уже в таком случае, вторично.
При отсутствии очевидных экономических мотивов спонсорства в России определяющим является вопрос: кто, что и зачем побуждает спонсоров к спонсорству, в нашей стране, имея ввиду неоспоримую "социальную значимость" этого вида спорта?