Для вывода сайта в ТОП используется продвижение по запросам. Его цель – привлечение на сайт органического трафика и повышение видимости среди целевой аудитории. Как осуществляется продвижение по ключевым словам? Есть определенные правила, согласно которым проводится работа с ресурсом.
Основные этапы продвижения по поисковым запросам
1. Составление семантики.
SEO-ядро – это набор запросов, отражающих тематику и специфику сайта. Специалисты подбирают слова и фразы, которые привлекут заинтересованных посетителей. Для сбора семантики используются специализированные инструменты. Анализируется частотность запросов (высокая, средняя, низкая). На первоначальном этапе продвижения больше используются низко- и среднечастотные ключи. Они дают хороший трафик при небольших затратах. Затем подключаются высокочастотные запросы.
Кроме этого, учитывается характер ключевых слов:
• транзакционные;
• общие;
• навигационные;
• информационные;
• мультимедийные.
Состав СЯ зависит от типа и направленности ресурса. Для интернет-магазинов подбираются транзакционные запросы, которые дополняются навигационными и информационными. Для блогов используются общие и информационные ключевые слова, для новостных порталов – мультимедийные и т.д. SEO-ядро служит основой поискового продвижения.
2. Аудит сайта.
Оценить возможности сайта по продвижению в ТОП помогает SEO-аудит. Проводится анализ по следующим направлениям:
• позиции в поисковых системах;
• структура;
• конкурентоспособность;
• текстовое наполнение;
• юзабилити.
Благодаря SEO-аудиту можно найти ошибки, способные помешать продвижению, выявить факторы, оказывающие негативное влияние на оптимизацию и работу сайта.
3. Наполнение и оптимизация.
Выявленные в процессе аудита ошибки необходимо исправить. После чего специалисты проводят контентное наполнение, внутреннюю и внешнюю оптимизацию. Формируются ТЗ для написания текстов, создания медийных материалов. Проводится структурирование статей, оптимизация. Для каждой страницы прописываются мета-данные, размещаются внутренние и внешние ссылки.
Делаем выводы
Поисковое продвижение сайта начинается с составления SEO-ядра и аудита сайта. Работа по оптимизации проводится для улучшения ресурса, формирования доверия со стороны ПС и пользователей, повышения удобства и полезности. Благодаря грамотным действиям специалистов сайт продвигается в ТОП и удерживает позиции. Это дает приток целевых пользователей и рост конверсии.