Довольно частая ситуация: предпринимателю нужен сайт для продажи своих услуг или товаров. Он находит какую-то веб-студию, заключает с ними договор. Веб-студия через некоторое время сдает клиенту готовый сайт — вполне вероятно, что симпатичный и неплохо работающий.
Тогда наступает второй этап: сайт «в вакууме» мало кому нужен. Нужно же, чтобы на него заходили люди и что-то покупали!
Тогда предприниматель ищет уже агентство интернет-маркетинга, чтобы заказать SEO-продвижение или контекстную рекламу. Он показывает вот этот свой новенький сайт и говорит: ребята, приведите мне на него клиентов.
Сотрудники агентства анализируют сайт и часто говорят:
Вот здесь и здесь нужны правки и доработки, иначе мы не сможем сделать вам хорошее продвижение
И предпринимателю опять приходится платить за услуги программистов и дизайнеров, чтобы эти доработки внести.
На самом деле, это ненужная трата денег и времени.
Почему получается эта неудобная ситуация
Потому что эти сферы деятельности исторически немного оторваны друг от друга. Дизайнерам интересен дизайн, у них свой мир и своя культура; а программистам интересно, как сделать красивый, работающий код.
В рамках задачи сделать «хороший сайт» этого хватает.
Но для задачи «сделать сайт, приносящий деньги» — не хватает. Потому что тут надо думать немного по-другому, подключать бизнес-мышление.
Например, практически никто из дизайнеров никогда не открывал официальное руководство Яндекса, в котором написано:
Хороший сайт — это сайт для людей. Если пользователь может прочитать на нем текст, посмотреть картинки и найти необходимый раздел, то это уже неплохо. Но поисковая система Яндекс — это всего лишь сложная программа. Чтобы поисковая программа «прочитала» всю информацию, которая содержится на вашем сайте, нужно подумать об этом при проектировании сайта.
То же самое важно и для запуска контекстной рекламы.
Чтобы человек, который набирает в поисковике «купить слона», перешел на именно ваше объявление и купил слона на вашем сайте, должны быть две вещи:
- объявление должно быть интересным, привлекающим внимание и выгодным;
- и очень важно — страница сайта, на которую переходит человек, кликнув по объявлению, должна дать человеку то, что он ожидал увидеть
То есть, например, если человек нажал на объявление «Купить красного слона в крапинку», в идеале он должен попасть именно на страничку с этим красным слоном, а не в каталог всех остальных слонов вообще.
Даже сами роботы Яндекса и Google оценивают то, насколько страницы, на которые ведут объявления, «соответствуют ожиданиям». Если страница дает человеку именно то, что было обещано в объявлении — то поисковик снижает цены на рекламу для владельца этого сайта.
Вот эти все вещи нужно учитывать при разработке нового сайта, ориентированного на бизнес.
Как правильно заказывать сайт, чтобы он сразу соответствовал всем требованиям для продвижения (и не переплачивать)
Вам нужно убедиться, что ваши подрядчики понимают то, что мы проговорили выше — что:
- программный код
- дизайн
- структура сайта для продвижения в Яндекс и Google
— должны между собой «дружить».
Если хотите посмотреть, как это выглядит — у нас недавно вышел очень хороший кейс.
К нам обратился клиент, бренд новой женской одежды, еще на том этапе, когда они только задумали разрабатывать сайт. Поэтому мы сразу проработали грамотную структуру для продвижения.
В статье мы описываем, чего добились для клиента за 2 года благодаря тому, что с самого начала все сделали правильно — на данный момент он зарабатывает больше денег, чем платит нам за продвижение, на 1070%.