Автор - Анна Ефимова
маркетолог девелоперской компании TYCOON OU
Сайт - tycoon.ee
Человек, безусловно, существо социальное и за время карантина у людей накопилась колоссальная потребность в общении. Но, поскольку, тренд на изоляцию и лимитирование социальных контактов сохраняется, популярными будут все сервисы, которые предоставляют возможность онлайн-связи. Даже те, кто не пользоваться Zoom и Skype, мессенджерами, не записывал видео и аудио сообщений, не являясь, так называемым «продвинутым пользователем», в нынешних условиях были вынуждены это сделать.
Всевозможные сервисы и платформы онлайн-обучения также будут очень востребованы, равно как и марафоны для занятий спортом из дома.
Популярны будут и сервисы, транслирующие мероприятия в режиме онлайн: концерты, спектакли, виртуальные экскурсии и выставки, лекции и т.п.
Между тем, люди испытывают потребность «выходить в свет», ведь сам по себе процесс похода в магазин носит ещё и важную психологическую функцию. Даже если человек контактирует только с оператором на кассе, сугубо психологически само это действие постулирует следующее: я жив, я существую, мир (в лице другого человека) подтверждает это, я значим - у меня есть эквивалент обмена, я могу совершать действия - сам процесс обмена одной ценности на другую. Отходя от психологических аспектов, отмечу, что традиционно востребованы будут:
- Продукты питания. Здесь, чтобы отстроиться от конкурентов, необходимо либо предлагать лучшую цену, месторасположение и сервис, либо отличаться по ассортименту, к примеру, заняв нишу фермерских эко-продуктов, вегетарианских или продуктов из других стран или бывших республик СССР в локации, где подобных магазинов нет.
- Слабый и крепкий алкоголь. Проверенные крепких напитков всегда пользуются спросом, на вооружение стоит взять крафтовое пиво, сидр, сангрию, шампанское и продукцию Краснодарских и крымских производителей.
- Детские товары. Традиционно, товары для самых маленьких, эко-игрушки и школьные принадлежности.
- Одежда и обувь, тут стоит обратить внимание на необходимости маркировки изделий. Об актуальных трендах (к примеру, цветная эко-кожа) можно прочесть в популярных fashion изданиях.
- Спортивные товары. В частности то, что можно применять для занятий спортом дома. Тренажёры, фитнес-коврики, кубики, утяжелители, фитнес-резинки, гантели.
- Популярностью будут пользоваться и всевозможные гаджеты. Системы видео-наблюдения, датчики дыма и утечки воды, планшеты, колонки с голосовым помощником; традиционно смартфоны, умные часы, наушники и аксессуары для них.
- Различные приборы для дома: увлажнители воздуха, ионизаторы, фильтры для очистки воды, умные весы, мультиварки и т.п.
Конечно, ориентироваться на всплеск отложенного спроса не стоит. Сейчас, когда открылись летние веранды кафе и ресторанов, можно наблюдать активность, но подлинные позиции и реальная посещаемость станет ясна через пару месяцев.
Россияне готовы потреблять по-новому и пересмотреть 95% статей своих расходов. Экономить потребители готовы не только на отдыхе, путешествиях и товарах делительного пользования, но и на продуктах, одежде, походах в кафе, заказе готовой еды, закусках и кофе на вынос. Большинство, после выхода из карантина намереваются жить по-новому: больше поводить времени с семьей, чаще приглашать в гости друзей и ходить в гости самим, больше уделять времени спорту, прогулкам в парках, самостоятельно готовить еду.
Больше материалов на сайте журнала «Оценка инвестиций»