9.Будь “НОВИНКОЙ”
Мадонна в восьмидесятых и девяностых. Дэвид Боуи. Леди Гага. Что общего у этих артистов? Они сделали то, что никто другой не делал. Они встали и сказали: «Это я. Нравится тебе это или нет. Успех этих людей не пришел от попыток угодить всем; это не прибыло из следующих тенденций. Это произошло из-за того, что было что-то новое, удивительное - даже смена жанра. В то время как Metallica была занята борьбой в судах против Napster, чтобы сохранить удушение потребительских долларов, другие группы, такие как Radiohead (еще в 2007 году), демпинговали традиционную модель и продавали напрямую через свой собственный сайт.
Быть великим художником - это одно. Другое дело - быть великим художником, который не поглощен потреблением и жадностью, а просто хочет сохранить статус-QUO. Вы бы предпочли, чтобы Metallica заработала несколько копеек, которые бросает им их лейбл (за счет того, что их оскорбляют все, кроме лейбла), или Radiohead - зарабатывая меньше, но сохраняя верность своему искусству и имея страстно преданных фанатов?
8.Игнорировать советы
Если бы твой друг сказал прыгнуть с обрыва, ты бы прыгнул? Я знаю... это клише, но в этом суть - большинство из нас прыгнуло бы. Мы видим наших коллег, ныряющих головой со скалы, и мы следуем их примеру. Один из самых важных советов, которые вы можете принять во внимание, заключается в следующем: игнорируйте всех остальных. Ты великолепен! Вы удивительны, потому что вы отличаетесь от всех остальных. Если большинство вокруг вас говорит «X», вам нужно подумать «Y».Стив Джобс склонился к большинству? Вы можете вспомнить сайт под названием Digg. Он был огромным. Это был Facebook до Facebook (с точки зрения популярности). Затем они взяли венчурный капитал и, по совету своих финансистов, изменили то, как они работали. Результат: до изменений Digg стоил 164 миллиона долларов, Digg был продан за $ 500 000 в 2010 году... и нет, я не случайно пропустил три ноля.
7.Люби то, что ты делаешь.
Многие люди в настоящее время отстаивают идею работать четыре часа. Забудь это. Последние шесть лет я работал с того момента, как проснулся, и до сна. Это не преувеличение. Сейчас 7 вечера, и я работаю с 5 утра. Снова и снова вы видите людей, жалующихся на то, что их блог не пользуется популярностью: но они публикуют статью только через день. Когда я начал чувствовать, что мне не нужно работать так долго, я утроил наши ежедневные списки, поэтому у меня было больше дел. Это не бремя! Это удовольствие! Немногие могут сказать, что они тратят четырнадцать часов в день на то, что они абсолютно любят. В ту минуту, когда я просыпаюсь утром, я вскакиваю с кровати и иду прямо к компьютеру, чтобы начать работать - потому что мне это нравится (на самом деле я сначала курю и пью кофе, но я делаю это как можно быстрее). Если вы увлечены и любите то, что делаете, у вас все получится. Я мог бы поработать четыре часа и похлопать себя по спине, пока иду играть в гольф, или что там угодно, но я предпочёл сидеть здесь, перед ноутбуком.
6.Не копируйте успех
Стив Балмер из Microsoft издевался над iPhone и довольно неловко заметил: «У него нет клавиатуры. [ . . . ] Мы продаем миллионы [ . . . ] телефонов в год: Apple продает ноль телефонов в год ». Смотрите клип по ссылке выше. McDonald’s создал McDonaldland и Burger King посчитали, что это отличная идея, поэтому они скопировали её со своим Burger King Kingdom. McDonald's заработал двадцать семь миллиардов долларов в 2011 году. Сколько заработал Burger King? Чуть меньше трех миллиардов. Вот что происходит, когда вы копируете. Если вы хотите добиться успеха, не копируйте успех. Создайте свой собственный. Не подражайте тем, кто преуспел - преуспейте в своей нише. Это относится ко всем уровням. Если вы хотите создать киоск по продаже лимонада, не копируйте соседских детей. Найдите способ сделать свой лимонад лучше или найдите способ сделать своих клиентов счастливее.
5.Неудача
Страх неудачи - это, пожалуй, главное, что мешает кому-то добиться успеха. Если вы думаете, что потерпите неудачу, вы вряд ли начнете. Это относится даже к действиям, которыми вы в данный момент занимаетесь. Когда я впервые запустил блог, я создал пять блогов на совершенно разные темы. Через неделю ни один из них не преуспел. Тогда большинство людей могли бы думать, что это провал. И это было так: для четырех блогов. На второй неделе “ТОП-10” взлетел. Я закрыл другие блоги и сосредоточил все свое внимание только на “ТОП-10”. Если бы я позволил страху неудачи остановить меня, вы бы не читали это прямо сейчас, и я бы, вероятно, все еще программировал программы для других людей, вместо того, чтобы проводить свои дни, делая то, что я люблю больше всего: делясь увлекательными фактами с друзьями.
4.Имейте крошечные цели
У всех нас есть тенденция мыслить масштабно. Но эта тенденция на самом деле может помешать нашему успеху. Если вы хотите написать книгу или создать продукт или следующую большую вещь в сети, сфокусируйтесь на привлечении небольшой аудитории очень преданных поклонников. Не откладывайте, если ваша идея только для немногих. Если вы будете усердно работать для этих немногих, они вознаградят вас, разделив вашу страсть с другими. Гораздо лучше иметь 1000 преданных подписчиков, чем 100 000 клиентов типа «возьми или оставь». Известный ювелирный магазин Tiffany & Co. был эксклюзивным брендом. Они были эксклюзивными и были маленькими. Но они решили расти. Они запустили новую продуктовую линейку, нацеленную на рынок ювелирных изделий средней цены, и конечный результат был на грани банкротства. Теперь они вернулись в свою первоначальную нишу. Calvin Klein сейчас не так горяч, чтобы купить их нижнее белье в большинстве универмагов, но когда они начинали, они были эксклюзивными. Кто теперь хочет порадовать своих друзей о том, что у них теперь есть нижнее белье CK?
3.Будьте первыми
Это становится все труднее, я признаю, но трудная работа по продвижению ваших идей значительно упрощается, если никто не видел ее раньше. Сделайте что-нибудь первым, и вы уже на полпути к успеху. Сет Годин - великий автор, чьи книги я настоятельно рекомендую. В одной из своих книг он рассказывает о лидере деревни в Индии без электричества. Лидер - очень пожилой человек - купил первый фонарь на солнечной энергии (все остальные использовали керосиновые лампы). В течение нескольких месяцев после того, как его передний двор был заполнен всеми сельскими жителями, наблюдая за лампой и обсуждая, как долго это продлится. Он был героем в своем городе - все смотрели на него. В конце концов, у всех были одинаковые фонари, но как вы думаете, у второго парня, купившего такой фонарь, был двор, полный людей? Нет. Он был вторым.
2.Отважитесь быть примечательным
В каждом аспекте вашей жизни: будьте замечательны. Будьте человеком, который поворачивает головы, пройдя лишнюю милю. Если кто-то просит 1 доллар, дайте ему 10 долларов. Если вы хотите создать сайт, не публикуйте одну статью в день: публикуйте четыре. Положите все, что вы имеете в то, что вы делаете. Это может показаться тяжелой работой, но в конце концов вы будете тем, кого все помнят. И довольно часто делать что-то замечательное не должно быть трудно. Это может быть так же просто, как ответить на каждый комментарий в вашем блоге или вспомнить чье-то имя, когда вы встречаетесь с ним во второй раз. Люди не платят дополнительно в Harrods, потому что товары лучше (хотя иногда и лучше), они платят за обслуживание, которое заставляет их говорить "Ничего себе!".
1.Начните прямо сейчас
Прямо сейчас вы можете начать применять все эти идеи на практике. У тебя нет оправдания ждать. Сегодня суббота, так что Вы скорее пойдете в торговый центр, чем на работу, но постарайтесь - пусть даже один раз - заставить незнакомца вспомнить вас сегодня. Сделайте хотя бы одно действие, которое поворачивает головы. Заставьте кого-нибудь сказать "Ничего себе!" Или начните книгу, которую хотите написать. Начните блог, который вы всегда хотели создать. Сделайте свой ужин замечательным: накрывайте на стол и наслаждайтесь рестораном высокого класса дома. Все, что для этого нужно - это немного измениться и по-новому взглянуть на мир, чтобы полностью изменить свою жизнь.