Да, именно так выглядит структура поисковых запросов для женщин- политиков.
Яндекс.Вордстат убедительно демонстрирует, что гендерный аспект в восприятии все же существует.
Какие еще есть отличия в восприятии? Фото популярнее, чем тексты и отчеты о достижениях, особенно когда женщина-политик действительно обладает яркой внешностью. Если понравилось фото, хотят посмотреть в динамике, увидеть невербалику, жесты, манеру поведения, услышать голос, и смотрят видео. И только после этого возвращаются, если возвращаются, к изучению собственно программы, достижений и результатов деятельности изучаемой персоны.
Многочисленные работы на эту тему от социологов и психологов только подтверждают этот факт.
Кое-что я вижу на личном опыте, и могу только представить, что происходит на "пару-тройку уровней вверх".
Наряду с этим очень редко, если не сказать никогда, о политиках- мужчинах делают запрос его голых фотографий.
Здесь сейчас безоценочно, это просто структура интереса.
В биографии женщины пытаются выявить след «мужчины-покровителя», и если вдруг это удается, то читатель ликует, конечно, ведь он «всё так и знал».
Из этого интереса и исходят все рейтинги. «Топ-10 самых красивых женщин-политиков», «ТОП-20 самых сексуальных политиков женщин»
А уж имя и последующий запрос «фото в купальнике» - это вообще классика.
Пожалуй, самым популярным и любимым фото является фото Колинды Грабар-Китарович. Многие говорят, что это и не она вовсе на фото. Но поисковые машины, а следом за ними и люди считают иначе.
А этот голубой купальник точно видел каждый, кто хоть раз вбивал в поисковую строку имя теперь уже бывшего президента Хорватии.
Биографии женщин-политиков в основном читаются для того, чтобы выявить некий "алгоритм успеха".
Часто к женщинам политикам, особенно к женщинам-президентам применяется эпитет «первая». Почти в каждом материале так или иначе описывается путь это первопроходства и некой эксклюзивности успеха. Как чего-то, что выбивается из привычного ряда.
Такой тип повествования очень схож с рассказами про киноактёров, которых "заметили на улице" или про стартапы, которым удалось привлечь большой объем инвестиций от какого-нибудь бизнес-ангела.
Строятся они по типу. «Делала, делала, заметили, поперло». То есть пошел резкий взлет.
Как именно осуществляется переход из состояния "делала, делала", до "возвышения и взлета" ? Этот аспект, как и в случае с голливудскими звездами, редко раскрывается подробно.
Часто делается акцент на личных качествах женщины - «образованная, гуманная, целеустремленная»
Что удивительно, но в основном женщины политики на высоких должностях блондинки, чуть реже шатенки и брюнетки, а вот рыжеволосых пришлось целенаправленно поискать.
Что касается визуального образа, об этом будет отдельный пост. Но здесь скажу так, есть те, кто использует пиар-принцип отстройки. То есть максимально выделяется. Вот яркий пример.
Вы можете не вспомнить имя, но точно сможете описать и вас поймут.
А есть те, кто использует, осознанно или неосознанно, уже другой прием, пристройки. То есть демонстрация черт, которые признаны красивыми, работающими, приемлемыми.
Если вы что-то интересное нашли для себя в этом посте дайте мне знать и ждите выхода книги «Политический пиар и маркетинг», там много посвящено женщинам в политике, особенностям восприятия, эмоциям и визуальному образу политических лидеров. Ну и мужчин политиков я, конечно же, не обошла своим вниманием.