Мы все привыкли к тому, что сигареты на экранах замазывают, в фильмах огромными буквами пишут предупреждения о вреде для здоровья, а о рекламе табака в СМИ уже вообще никто не помнит. Но что было раньше и почему сигареты преподносились как лекарства от болезней? Читайте в нашем свежем переводе!
Было время, когда табак продавался как успокоительное, и как смягчающее средство при боли в горле, а алкоголь как эликсир для социального признания и успеха.
Даже доктора были вовлечены в это, но не для того, чтобы предупредить о рисках для здоровья, а для того, чтобы продать продукт. Даже бренд сигарет Camel в 1946 году провёл рекламную кампанию под слоганом:
Врачи курят Camel больше, чем другие сигареты
К слову, эта кампания длилась 8 лет и транслировалась на TV, а также печаталась в журнале американской медицинской ассоциации. В роли актёров для рекламы были настоящие врачи, а данные о курении были основаны на неофициальных опросах, проведенных рекламном агентством, но это очень взбудоражило общество.
Негативного аспекта курения для здоровья никогда не было, это всегда было что-то очень позитивно. Фактически, они рекламировали пользу курения для здоровья. Всё, что связано со здоровьем, вообще не упоминалось до 1960-х годов — Джим Хейманн, автор «20th Century Alcohol & Tobacco Ads», во время телефонного интервью.
В 1958 году только 48% американцев верили, что курение вызывает рак. Спустя 10 лет, в 1968 году, этот показательно подскочил до 78%, согласно данным Национальной библиотеки медицины США.
Мир одобрений
Все эти красочные рекламные объявления сделаны с использованием иллюстрации, а не фотографии. Сигареты описываются словами «нежные» или «мягкие» и поддерживаются известными общественными деятелями, такими как: Марлен Дитрих, Бинг Кросби, Рональд Рейган, Барбара Стэнвик, Спенсер. Трейси, Фрэнк Синатра и Джон Уэйн. Кстати, последний из них в 1964 году утверждал, что именно его привычка курить привела к раку легких. Правда, умер он 1979 году и от рака желудка.
Среди других сторонников сигарет были музыканты, герои мультфильмов, Санта Клаус и даже дети, о чем свидетельствует рекламный ролик 1950-х годов, где младенцы говорят следующее: «Прежде чем ругать меня, мама, может…тебе лучше закурить Marlboro».
«Я думаю, они просто увидели в этом новый подход к курению, такой юмористический, так как в то время это было абсолютно приемлемо. Это было частью американской культуры. Даже весь остальной мир принял идею курения, как часть повседневной жизни», — сказал Хейманн.
Примечательно, что в более ранней рекламе не было никаких следов расового разнообразия: «Вы вообще не замечаете меньшинств — это, в основном, мир белого человека вплоть до середины 1960-х годов, когда привычные вещи стали изменяться по мере изменения социальных нравов».
Изменение образа жизни
Даже когда стало известно о последствиях курения для здоровья, всё, в какой-то степени, осталось прежним, просто более нюансированным. Только когда правительство взяло рекламу под свой контроль — всё действительно стало меняться.
Начиная с 1971 года, реклама сигарет на телевидении и радио была строго запрещена, а индустрия занялась оптовой продажей журналов, газет и баннеров. Более жесткий контроль также означал, что положительные слоганы о продукте больше не будут разрешены. Реклама была всегда ориентирована на образ жизни, она также пыталась преодолеть разрыв между табаком и алкоголем, которые всегда ассоциировались с гламуром и авантюрами. Именно в этот момент, произошел переход от иллюстрации в дизайне к фотографиям.
Как результат изменений, так называемый «Marlboro Man», стал самым известным курильщиком в мире и добился всеобщей славы. А его отсылки к темам свободы и Дикого Запада делают персонажа настолько знаковым, что он мгновенно становится узнаваемой заменой самого продукта на билбордах.
«Как только в 1970-80 гг. правительство стало подавлять изображение сигарет на постерах, сам Marlboro Man стал настолько известен, что в рекламе даже не требовалось показывать сигареты. Достаточно было показать 4 лошадей и логотип Marlboro», — писал Джим Хейманн в своей книге.
Всё радикально изменилось в 1998 году, когда было подписано Генеральное соглашение о табакокурении, в его состав вошло большинство штатов и пять крупнейших табачных производителей. Это соглашение резко сократило рекламу сигарет и запретило использовать «талисманы», призванные просто привлекать внимание. Marlboro Man появился последний раз в 1999 году, прежде чем его оставшиеся рекламные щиты были сняты по всей стране.
Подписывайтесь на нас во Вконтакте: vk.com/hookahplacetv