Вас приветствует Рекламный офис «Мята». Сегодня мы расскажем о таком понятии, как «айдентика». Не слишком популярное, но модное ныне в маркетинге понятие «айдентика» многие считают фирменным стилем или даже торговой маркой и глубоко ошибаются. Айдентика характеризуется целым набором черт бренда, придает ему узнаваемость.
Айдентика - что это?
Грамотно разработанная айдентика вызывает в сознании потребителей возникает зрительный образ торговой марки, ассоциации, которые и нужны производителю. Следует понимать, что это – не просто несколько ярких изображений. Айдентика передаёт ценности и основополагающие идеи бренда.
В сферу, которую захватывает айдентика, входят:
· стиль компании;
· наименование;
· рекламный слоган или девиз;
· принципы и философия компании;
· брендбук.
Основные элементы айдентики
На первом месте по значению стоят визуальные элементы, ведь глазами потребители отыскивают нужный бренд. К визуальным элементам относятся:
- Шрифт.
Особый, специально разработанный для определенной торговой марки, шрифт передает айдентику не хуже, чем другие средства.
- Цветовая гамма.
Это один из важных элементов визуализации айдентики. Цвета привлекают внимание и вызывают определенные ассоциации с компанией.
- Форма.
Разработчики выбирают одну классическую геометрическую фигуру или нечто нестандартное.
Благодаря визуализации бренд становится узнаваемым и популярным. Вспомните массу компаний, айдентика которых узнаваема, даже если нет названия бренда.
Типы айдентики
Выделяют несколько типов айдентики:
· Традиционная включает в себя полностью разработанные элементы и способы их применения.
· Динамическая. В данном случае элементы могут существовать в нескольких вариантах, в том числе и сокращенном. Данный тип не предполагает четко прописанного бренбука.
· Вербальная. Для создания целостности восприятия бренда вербальная или словесная составляющая имеет не меньшее значение, чем визуальная. В данном случае упор делается именно на слоган, рекламный текст, обращение к потребителю и т.п.
· Айдентика смысла. В данном случае предполагается максимальное использование именно визуальных образов. Например, фразы могут быть заменены в тексте изображением, но, благодаря узнаваемости ТМ, потребитель все равно прочитает текст правильно.
При разработке айдентики следует учитывать направление деятельности компании и целевую аудиторию. Только в этом случае восприятие бренда будет правильным и целостным.
© Макиенко Александр
Это лишь малая часть информации о дизайне и продвижении, которую мы хотим рассказать. Не забывайте подписываться, это сильно помогает продвижению. Спасибо за уделённое внимание.