Реклама - информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Характеристика рекламы:
1. Принадлежность к массовой коммуникации;
2. Непрямая коммуникация;
3. Однонаправленная форма сообщения;
4. Оплаченное сообщение;
5. Идентификация рекламодателя.
6. Распространение информации о товаре, услуге компании, событии или каком-либо лице;
7. Образный, экспрессивный характер подачи информации;
8. Убеждающий характер сообщений;
9. Побуждение аудитории.
Функции рекламы:
- Информационная;
- Коммуникативная;
- Экономическая;
- Социальная;
- Идеологическая;
- Брендосоздающая и имиджеобразующая.
1. Информационная:
- Заявление о существовании;
- Формирование знаний о товаре;
- Количественные и качественные параметры товара;
2. Коммуникативная:
- Реклама- средство общения между рекламодателем и аудиторией
- Передача информации о рекламируемом объекте;
- Воздействие на аудиторию с целью побудить её к выбору рекламируемого объекта (покупка).
3. Экономическая функция:
- Формирование спроса и стимулирование сбыта;
- Участие а ценообразовании;
- Создание условий для конкуренции между производителями;
- Расширение производства;
- Увеличение числа рабочих мест или сохранение уже существующих.
4. Социальная:
- Формирование и закрепление в сознании людей определённых потребительских моделей, ценностей и норм данного общества.
- Мотивация труда;
- Интеграция общества посредством создания определённых ценностей.
5. Идеологическая:
- Внедряя в сознание определённые ценности, реклама пропагандирует определённый образ жизни;
- Создание "эталона" образа жизни: материального, политического, социального.