НБА переходит ко второму этапу возобновления сезона после того, как на первом был составлен план действий.
Дисней Уорлд примет 22 команды, которые борются за звание чемпиона. Сезон будет продолжен несмотря на то, что во Флориде увеличилось число случаев заражения коронавирусом. В пятницу комиссар НБА Адам Сильвер пообщался с представителями СМИ и рассказал о том, как будет продолжаться лига в случае заражения коронавирусом тех, кто находится внутри кампуса. По его словам, сезон может быть завершён, если ситуация будет слишком тяжёлой.
«Я думаю, что для начала нужно взглянуть на тестирования и протоколы. Затем будут приняты решения», - сообщил Сильвер.
Итак, шоу продолжается.
НБА направляется в Орландо в целях спасения части своего потерянного дохода, который, по прогнозам, достигнет 1 миллиарда долларов, если оставшиеся игры будут отменены. Также, игроки потеряют более 600 миллионов долларов зарплаты. Помимо проблем с доходами, вызванных пандемией, у НБА также есть нерешённые проблемы с Китаем. В феврале Сильвер сообщил, что это дело может стоить Лиге 400 миллионов долларов.
Таким образом, НБА выбирает креативный план действий, так как отсутствие болельщиков – серьёзная проблема.
Виртуальная трибуна НБА
НБА изучила, как зарубежные страны привлекают болельщиков к просмотру игр. Например, датская футбольная лига пригласила 10 тысяч болельщиков посетить видеотрансляцию в Zoom. Болельщики оказывались в одной конференции с теми, с кем они обычно сидели на трибунах во время игр. Заместитель комиссара НБА Марк Татум, курирующий деловые вопросы Лиги, намекнул на возможное заимствование идеи команды из датской футбольной лиги. Решение, придуманное клубом Aarhus Gymnastikforening (AGF), называют «первой виртуальном трибуной в мире».
«Это отличная возможность сделать так, чтобы болельщики оказались как можно ближе к игре. У команд будут сотни виртуальных фанатов, которые будут появляться на больших экранах», - сообщил Татум.
Крейг Хоув, генеральный директор и основатель Rebel Ventures, консультировал НБА по вопросам продолжения сезона в Орландо. Он заявил, что лига пытается «собрать как можно больше информации, чтобы дать своим командам представление о том, что они смогут сделать для преодоления проблем».
Фирма Хоува помогает спортивным организациям трансформировать свой медиа-и развлекательный бизнес. По его словам, сложнее всего будет запечатлеть эмоции болельщиков, которые отсутствуют на матче. «Но, - добавил он, - Я ожидаю, что НБА выведет это на другой уровень, так как у лиги было достаточно времени посмотреть на то, как решают эту проблему другие первенства».
Помимо этого, НБА сможет использовать The Field House, а также Visa Athetic Center в ESPN Wide World of Sports для размещения рекламы. Это похоже на то, что собираются сделать в Национальной футбольной лиге, где планируется разместить рекламы на первых рядах вокруг стадионов.
«Там также будет корпоративная реклама как местных, так и национальных партнёров. Всё это можно будет увидеть по национальному и местному телевидению. Мы работаем с нашими корпоративными партнёрами, чтобы обеспечить им как соответствующие места на территории проведения игр, так и различные маркетинговые и рекламные возможности», - заявил Татум.
Неиспользованный актив
Татум сказал, что НБА “все еще работает над прогнозируемым доходом”, который лига ожидает получить от возобновления сезона. По словам Криса Ленчески, профессора Колумбийского университета и генерального директора компании Granite Bridge Partners’ Winning Streak Sports - маркетинговой, лицензионной и рекламной организации, ещё один способ борьбы с финансовыми потерями - это "оживление" неиспользованных ресурсов.
НБА уже давно пытается монетизировать свое звуковое сопровождение. Бывший комиссар НБА Дэвид Стерн выступал за то, чтобы в 2013 году на месте проведения игр было размещено больше микрофонов, и теперь, возможно, для НБА пришло время избежать убытков благодаря звуковому сопровождению. С Spotify, увеличивающей стоимость аудио после инвестирования более 600 миллионов долларов в приобретение различных платформ подкастов и звезд, а также Twitter, тестирующего аудио твиты, НБА могла бы получить прибыль, поскольку разговоры на месте проведения игр могли бы вызвать интерес фанатов.
Заплатят ли фанаты за то, чтобы услышать эксклюзивные не самые лучшие высказывания звезды Philadelphia 76ers Джоэла Эмбиида, в адрес звезды Houston Rockets Рассела Уэстбрука во время игры? Будет ли интерес к разговорам звезды "Golden State Warriors" Дреймонда Грина? Эти предложения могут быть "особенно интересными и легко монетизируемыми”, заявил Ленчески, также являющийся главой Phoenicia - фирмы по управлению спортом и развлечениями.
"Звуковое сопровождение с места проведения игры и все разговоры: игроков с другими игроками, а также с тренерами и рефери - и весь этот интерфейс, игрок-игроку, игрок-тренеру, игроку и тренеру, а также рефери, является одним из самых недостаточно используемых активов в спорте. С учетом популярности НБА, “а теперь и развития таких платформ, как Spotify и TikTok ...возраста их пользователей, а также изменившихся способов использования звуковых материалов ( от традиционного радио к подкасту или аудио на основе подписки), можно сказать, что звуковое сопровождение игр НБА - очень ценный актив", - заявил Ленчески.
Перевод: @zsport15