В 80-х годах 20 века Nike вела конкурентную борьбу с Reebok за рынки сбыта. Вперёд вырвалась Nike благодаря тому, что приглашала участвовать в рекламных компаниях спортивных звёзд. Но Reebok сделал ставку на женщин - и неожиданно вырвался вперёд.
Тогда Nike обратилась к рекламном агентству Wieden & Kennedy и попросила разработать новую рекламную кампанию. Важен был слоган, который будет правильным. Было придумано 5 различных слоганов, но все было не то. Нужно было что-то такое, что бы объединило домохозяйку, занимающуюся для себя, и профессионального спортсмена. Уже на следующее утро нужно было сдавать результат, а у представителя компании Дэна Видена ещё не было видения картины. Вдохновение пришло неожиданно.
В 70-х годах очень резонансным делом было дело убийцы Гэри Гилмора. В свои 35 он уже полжизни провел в тюрьме за различные преступления. Пытаясь начать новую жизнь после освобождения, Гилмор переехал к своему дальнему родственнику в Юту. Но вскоре вернулся к своей прежней жизни и убил 2-х человек. Гилмора быстро нашли и приговорили к смертной казни. Казалось, он был даже рад этому. На вопрос, какую смерть он предпочитает, Гилмор выбрал расстрел. Мать и другие родственники стали хлопотать о смягчении наказания, но Гилмор велел им не вмешиваться. Дело в том, что с 1972 по 1976 год в Америке был мораторий на смертную казнь, поэтому интерес к этому делу был высоким.
Но суд посчитал, что Гилмор действительно виновен и оставил наказание в виде смертной казни. Последними словами Гилмора были: "Давайте сделаем это!".
Почему-то именно эта фраза крутилась в голове у Видена, когда он думал о слогане, но взять её полностью - это проявить уважение к убийце Гилмор, и тогда возникло "Просто сделаем это!". Именно этот слоган появился на первом ролике Nike, в котором снялся 80-летний бегун Уолт Стак. У ролика был колоссальный успех!
Слоган помог Nike отобрать пальму первенства у Reebok уже в 1990 году и в последующие годы увеличить число продаж с $ 877 млн долларов до $ 9,2 млрд