Все девушки любят драгоценности. Сегодня Многие мужчины тоже.
Еще в 1949 году Мэрлин Монро пела свою знаменитую песню «Diamonds are girls best friends” или «Бриллианты — лучшие друзья девушек».
Что если я скажу вам, что так было не всегда?
Вы можете возразить, ведь всю историю человечества бриллианты и драгоценности вообще были у всех: у королей, богачей, у купцов, у...всё?
Это так и было. До 1948 года драгоценности считались атрибутом исключительно богачей с толстыми кошельками, они были обвешаны ими полностью и простой средний класс считал бриллианты ничем более, чем безделушкой.
Но я сказал до 1948 года. Почему же? Все просто.
У ювелирной компании De Beers дела шли не очень-то гладко в основном из-за общественного непринятия ювелирных изделий и предрассудков по их поводу. Также, основным покупателем были незамужние, но при этом состоятельные женщины, что резко сузило круг потребителей у компании. Тогда глава De Beers принял радикальное решение: рекламные баннеры и плакаты с изображенными на них моделями, обвешанными алмазами были заменены, а на их место повесили баннеры с изображением бриллиантов и недвусмысленными текстами, которые так или иначе прямо не призывали покупать продукцию компании, но манипулировали точно.
Что они написали? Много разного, но основной посыл был направлен на мужчин, а не на женщин и имел под собой примерно следующий смысл: «Алмазы избавят тебя от всех проблем с женщинами». Примеры такие: «Снимает головную боль с 1888 года»
или «Подумай об этом. Развод дороже».
И мужчины, и женщины сразу уловили смысл и восприняли это как руководство к действию. Женщины почувствовали поддержку и получили возможность заиметь новые украшения, а их мужчины, в свою очередь, побежали в ювелирные магазины, чтобы избежать проблем со своими женами.
Забавно, что именно De Beers за год до этого ввели еще одну моду, которая актуальна до сих пор. Благодаря лозунгу « A Diamond is Forever” “Бриллианты — навсегда» и изображением кольца с бриллиантом на рекламном постере, в нашей культуре появилась невероятная традиция.
Угадали? Именно кольцо с бриллиантом обычно стараются использовать даже сегодня, когда делают предложение руки и сердца. Потому что бриллианты навсегда.
Маркетологи De Beers смогли внушить нам в головы две неочевидные сегодня мысли: первое - что мужчины должны дарить украшения девушкам и второе - при предложении руки и сердца дарить кольцо только с бриллиантом.
_____
Благодарю за прочтение