Производители парфюмерии знают, что первичное восприятие парфюмерной композиции во многом определяется качеством и красотой оформления аромата. Продажи парфюмерной продукции подчиняются тем же маркетинговым принципам, что и торговля любым другим товаром. Взгляд пришедшего в магазин покупателя привлечет более выигрышно оформленная витрина, рука потянется к самому интересному и привлекательному флакону. Именно поэтому дизайну и производству упаковки духов уделяется не меньшее внимание, чем подбору качественных ингредиентов и организации безупречного технологического процесса изготовления композиций.
Помимо борьбы за начальное внимание потребителя существуют еще причины, побуждающие бренды тратить деньги на оформление флаконов. Во-первых, от этого зависит имидж духов конкретного наименования и компании в целом. Изображения флаконов используются в постерах, видеорекламе. Сами бутылочки и картонные коробки декорируются логотипами, стилизованными надписями названий брендов. В рамках серий может использоваться одинаковая форма флаконов. Щепетильность в этом вопросе говорит о внимании к мелочам, что увязывается в создании потребителей с высоким качеством продукта.
Во-вторых, тщательно отрабатывая проект упаковки, доводя ее до уровня произведения искусства, производитель парфюмерии подчеркивает, что содержимое также вышло из-под рук художника, только теперь — создающего шедевры с помощью ольфакторных красок. И, наконец, третья причина — скорее психологического характера. Взяв в руки роскошный флакон, ждешь волшебства, и пребывание прелестной вещицы на туалетном столике всегда приносит радость. В этой статье вашему вниманию представляются 5 ароматов, выпущенные ведущими парфюмерными брендами за последние годы, с потрясающей красоты и оригинальности флаконами.
Восточный взгляд
Для того чтобы понять, что такое настоящая роскошь, нужно обратить взоры к Востоку. Богатство форм, цветов, фактур, орнаментов, характерных для восточных стран, можно проследить на упаковках ароматов. Иногда такое буйство фантазии непривычно европейскому глазу, поэтому в качестве варианта аромата с флаконом, отражающим мастерство восточных художников и адаптированное под мировые тенденции можно привести унисексовую композицию Arabiyat Malaki бренда My Perfumes (ОАЭ).
Выпущенные в 2016 году масляные духи имеют темпераментный древесно-пряно-цветочный характер. Флакон аромата выполнен в виде миниатюрного сосуда для масел, заключенного в металлический защитный корпус с резным рисунком. Под интригующе поблескивающим зеленым колпачком скрывается стеклянная палочка-дозатор. Такое изящное дизайнерское решение не перегружает восприятие лишней информацией и создает благоприятный для восприятия аромата эмоциональный и интеллектуальный настрой.
Брендовые отличия
Символом знаменитого французского парфюмерного дома Guerlain является пчела. Начало этой истории положило создание основателем бренда Пьером Франсуа Паскалем Герленом одеколона для свадьбы Наполеона III. В эмблему императора, которой отмечались все предметы, изготовленные для высокой особы, входило стилизованное изображение этого насекомого. Так, впервые появившись на флаконе духов, пчела продолжала украшать и другие ароматы Герлена, получившего титул официального поставщика королевского двора.
Флакон женских духов Shalimar Le Flacon aux Abeilles, выпущенных в 2016 году, имеет традиционную для бренда форму, прототип которой был изготовлен еще в 1853 году. Поверхность бутылочки декорирована 69 выдавленными из стекла пчелами, а верхняя часть напоминает вершину Вандомской колонны, так называемой парижской "колонны Побед". Рельеф флакона тонирован золотистой краской, и в этом же цвете выполнены основные надписи. После свежего бергамотового старта аромат раскрывается королевским букетом: розой, ирисом и жасмином.
Четкость форм
Еще одно восхитительное решение флакона аромата, сразу же настраивающее на правильный лад восприятия содержимого, предлагает парфюмерный бренд Carolina Herrera. Приобретая женскую композицию 2016 года выпуска Good Girl, мы удовлетворяем свою страсть к двум вещам: хорошим духам и элегантным туфелькам (пусть даже и в виде символа вечной женственности, расположенного на туалетном столике). Теплый, сладкий, шлейфовый и комплементарный аромат, основанный на нотах какао, туберозы и бобов тонка — и какой цепляющий внимания необычный флакон, с выверенными линиями и идеальными пропорциями, заставляющий улыбнуться и поднимающий настроение.
Вневременная классика
Красота – это гармония формы, цвета, целого и элементов, чистота и ясность, логичность и понятность. Флакон женских духи Paco Rabanne Olympea Onyx Collector Edition 2020, как и упаковки более ранних изданий бренда, решен именно в этом понимании красоты. Автором стилизованного флакона-амфоры является дизайнер Марк Анжем. он украсил поверхность лавровым венком, символом победы. Блеск золота подчеркивает богатство сильной композиции с жасмином и имбирем в верхних нотах, соленой ванилью в сердце и кашемиром и сандалом в базе.
Современное прочтение
В завершение миниобзора действительно красивых и интересных флаконов нельзя не упомянуть такую тенденцию, как современное прочтение зарекомендовавших себя дизайнерских наработок. В 2014 году парфюмерным брендом By Kilian выпущена коллекция ароматов The Art of Love, насчитывающая сегодня уже 5 разнообразных ароматов. В серии реализована общая идея флаконов — каждая бутылочка напоминает стилистически переработанную интерпретацию яйца Фаберже и дополняется несколько провокационным подарком для "взрослых" игр.
Так, например, аромат Dangerously in Love, выстроенный вокруг нот чувственной чуть отстраненной розы, идет в наборе со шнуром с игривыми кистями. Тяжелый, красивый, стильный флакон из стекла и непрозрачного черного лака говорит об аристократизме и сдержанности парфюма. В нашем сознании рождается интереснейшая история именно благодаря сексуальному подтексту, заложенному производителем.