Марусева И.В.Санкт-Петербург.
Ключевые слова: Понятия бриф, техническое задание , PR,реклама.
Сущность данного сообщения заключается в ответах на следующие вопросы:
· Определение понятия «бриф».
· 2) Ответ на вопрос: «Чем отличается стандартный термин "ТЗ" (техническое задание) на проектирование чего-либо, от БРИФА?»
Рассмотрим ответы на поставленные вопросы.
· 1)Бриф (от англ. brief — инструкция, сводка) — краткая письменная форма согласительного порядка между планирующими сотрудничать сторонами, в которой прописываются основные параметры будущего программного, графического, медийного или какого-либо иного проекта.
Виды брифов
-Бриф-анкета — это техническое задание для запроса одной из сторон более детальной, предварительной информации о сделке.
-Архитектурный бриф— описание требований клиента (техническое задание), на основе которого выбирается архитектор, формируется архитектурное решение.
-Медиа-бриф — для планирования и проведения рекламной кампании.
-Креативный бриф — на создание рекламного продукта (ролика, плаката и т. п.)
-Экспертный бриф (бриф на создание и выведение новой торговой марки) — его анкетная часть, предлагаемая клиенту, отчасти является инструментом маркетингового исследования, предшествующего брендингу — созданию и поддержанию торговой марки.
Различают креативные брифы, освещающие
-состояние рыночной среды и
-свойства продвигаемого продукта.
В большинстве случаев рекламистам предпочтительнее всего иметь все виды брифов, даже если предполагается работа только по одному направлению (например, создание торговой марки или медиапланирование) — избыточное количество рыночной и товарной информации, как правило, стимулирует творческие возможности креативного отдела рекламной фирмы.
ПРИМЕЧАНИЕ: над вопросами 1-2 работали:Комлева Дарья, Купцова Мария –выпускницы СПБ.ГУКиТ 2015 года.
· 2) Вопрос: Чем отличается стандартный термин "ТЗ" (техническое задание) на проектирование чего-либо-от БРИФА?
Ответ: Бриф – это некоторая, своеобразная анкета, опрос клиента о его пожеланиях и видении, а ТЗ - техническое задание, уже полное изложение требований клиента к чему-либо. Бриф и ТЗ – важные документы для успешного сотрудничества между заказчиком и копирайтером. Бриф – это концепция будущего проекта, а ТЗ, в свою очередь, конкретное изложение определенных требований. (ПРИМЕРЫ бланков Брифов и ТЗ –см.в ПРИЛОЖЕНИИ 5).
ПРИЛОЖЕНИЕ 5. ПРИМЕРЫ БЛАНКОВ: БРИФЫ И ТЗ (технические задания)
1.Бриф на SEO-копирайтинг
2.Бриф, рекламный текст
3.Бриф, рерайт
4.Бриф, статья
5.ТЗ, SEO-копирайтинг
6.ТЗ, статья
Бриф на SEO-копирайтинг
Бриф для составления рекламного текста
1. Контактная информация заказчика: (наименование, адрес web-сайта, контактное лицо, электронная почта, номер ICQ, Skype).
Бриф на рерайт
1. Контактная информация заказчика: (наименование, адрес web-сайта, контактное лицо, электронная почта, номер ICQ, Skype).
ТЗ, SEO-копирайтинг
Техническое задание для статьи
Копирайтинг статьи в 2500 знаков на основе указанного материала, а также подобных ему:
1.Негативное SEO и защита от него
http://www.seonews.ru/analytics/kak-zaschititsya-ot-negativnogo-seo/
(нужно больше информации по теме)
2.Важные составляющие коммерческого сайта
(из статьи можно взять только пару основных цифр - в основном, нужен свой материал на тему, что важнее всего на сайте коммерческой компании)
3.Текст "О компании" - о чем писать? как оформить?
http://www.seonews.ru/analytics/25-kreativnyh-i-privlekatelnyh-stranits-o-kompanii/
Л И Т Е Р А Т У Р А
1.Марусева И.В. Дипломное проектирование в области и рекламы в 2-х томах. Учебное пособие. Изд-во « Директ-Медиа»,, г.г.Москва-Берлин.
, 2015-16 гг.
2.Марусева И.В. Дипломное проектирование в области и рекламы в 3-х книгах. на рус.яз.,уч.пособие.Изд-во ПАЛМАРИУМ, г.Саарбрюкен, Германия, 2015-2016 гг.