Долгое время в экономике существовала теория полезности, введенная швейцарским математиком Бернулли. Суть ее сводится к тому, что каждая последующая добавленная ценность для нас менее важна и интересна. Счастье человека (с точки зрения экономики - полезность) растет по мере увеличения богатства, но динамика прироста постоянно уменьшается .
Например, получив 1000$ мы испытываем определенную радость, со следующей тысячей она становится меньше, и далее по убывающей. Для библиотекаря лишняя тысяча будет весьма желанной, а для миллионера едва заметной.
Дополнили теорию Фон Нейман и Моргенштерн, разработав теорию ожидаемой полезности, которая учитывает степень риска при выборе решения. Например, согласно теории между шансом 50% выиграть 2000$ и гарантированными 1000$, мы предпочтем фиксированный приз - ведь ценность последующей тысячи для нас менее важна и мы не захотим рисковать.
На самом деле все не совсем так. Оба указанных подхода описывают поведение рациональных агентов, весьма редко встречающихся в природе, и не учитывают точку отсчета.
Представьте - вы получаете 100 000 рублей в месяц. Премия в 5000 с рациональной точки зрения должна быть лишь небольшим приростом, не имеющим большой ценности. Однако, на практике человек, получив прибавку подумает "Ого, еще 5000!". Оценка будет дана в абсолютной, а не относительной форме. И главным здесь будет факт - стало нам хорошо, или плохо от события.
Но главное - мы действительно все меньше ценим увеличение богатства. А вот его исчезновение расстраивает нас все более. И эти два постулата невероятно сильно влияют на наши решения в повседневной жизни. Об этом - далее.
