Мы, авторы статей на Дзене, часто пытаемся найти ответы на следующие вопросы:
- какая стоимость одного дочитывания статьи, 100 дочитываний или 1000 дочитываний?
- сколько нам заплатят за каждую статью в Дзене?
И вот наконец-то сегодня, 3 июня, на официальном канале Яндекс Дзен "Журнал Яндекс.Дзена" вышло видео, в котором сотрудник поискового гиганта разъясняет и дает уточнения по работе алгоритмов монетизации статей. Эту памятку я скорее пишу для себя, но с удовольствием поделюсь и с моими читателями
💵 Вот главные тезисы работы механизма монетизации на Яндекс Дзене:
- нет никаких фиксированных оплат за размещение рекламы
В каждом случае размещение рекламы в статье блогера, это уникальная история и цена может меняться не только от вида рекламного объявления, но и от стоимости 1 клика по этой рекламе, которую в настройках установил рекламодатель
Яндекс Дзен, это партнер и часть РСЯ, а стоимость рекламы складывается в том числе и из этих моментов:
- цена клика / просмотра, которую в настройках кабинета установил рекламодатель
- интересы читателя статьи или зрителя видео, тематика рекламы
- для показа выбирается максимально эффективная реклама с точки зрения дизайна
- в расчете учитывается эффективность стоимости и эффективность самой рекламы с помощью аукционной системы. Это делается для создания максимальных условий, при которых будет клик по размещенной рекламе
Исходя из этих условий, невозможно заранее сказать стоимость дочиток и показа рекламного баннера
- действующие форматы рекламы на Яндекс Дзен:
1. главный блок сразу под статьей - это основной способ монетизации, который появляется во всех статьях, у которых среднее время дочитываний более 40 сек (!)
В этом рекламном блоке может быть любой формат рекламы: контекстная, поведенческая, медиа реклама, видеоролик. Форматы миксуются для увеличения доходности
2. блок справа от тела статьи - такой блок появляется только на больших статьях с большим временем дочитывания. Также показ рекламного блока зависит от визуального отображения самой статьи. В этом блоке может быть любой формат. Длинна статьи может увеличить доход автора до 20%
3. мидролы в видеороликах (ролик посередине) - в середине ролика вставляется рекламный видеоблок. Он появляется только в роликах длинною больше 2х минут (!). Здесь учитывается следующий момент: не перегружать пользователя рекламой в течении одной сессии, что бы у него не возникло ощущение, что на Дзене одна реклама
- общая сводка того, о чего зависит доход автора Дзена
- стоимость клика/просмотра, установленного рекламодателя. Чем она выше, тем маржинальность для авторов тоже выше
- чем более конкурентная ниша, на которую идет реклама, тем стоимость рекламы выше и наоборот
- все сильно зависит от аудитории, которая вас читает. РСЯ учитывает ее интересы и если читатели интересуются чем-то простым и недорогим, то такая реклама стоит дешевле, а значит и доход от нее тоже. Чем интересы аудитории более премиальные, тем доход автора от рекламы будет выше
- доход зависит от налогового статуса автора. У самозанятых доход может быть больше в 1.5 раза (нет уплаты налогов за автора)
- автоматически выбирается та реклама, которая будет показываться у конкретного автора максимально эффективно
Еще раз отметим, что невозможно предсказать стоимость дочиток и фиксированную стоимость показа рекламы, т.к. на это влияет много факторов, указанных выше
👉🏻 Важное нововведение: в стоимость клика учитывается время дочитывания и размер статей!
Ограничения, для размещения рекламы:
- не перегружать читателей рекламой (особенно для нирванистов)
- баланс рекламного давления в видео
- некоторые бренды не очень хотят показывать свою рекламу в темах, связанных с трагичностью, эротикой и т.п (темы описаны в разделе Монетизация Дзена)
Надеюсь, что эта памятка будет полезна как читателям, так и авторам. Не благодарите 😅 (хотя можете 👇🏻)
Полезные статьи: