Самое популярное событие Америки приковывает к телеэкранам внимание миллионов зрителей. Именно поэтому ведущие рекламные агентства не скупятся на создание роликов для SuperBowl. Они точно знают — эта игра стоит свеч.
Мы, в свою очередь, хотим изучить вопрос и на примере роликов с чемпионата понять, на какие работы стоит ориентироваться и что задаёт тренды в мировой индустрии рекламы в 2020 году.
Немного о чемпионате
Superbowl — событие, которое с 1967 года проводится в первое воскресенье февраля. Финальная игра в американском футболе за звание чемпиона Национальной футбольной лиги США является жарким днём для миллионов фанатов планеты.
Чтобы не вдаваться в историю события и почувствовать масштаб происходящего, приведу немного статистических данных:
1. Семь самых популярных передач в истории телевидения США — Супербоул.
2. Super Bowl Sunday (воскресенье Супербоула) де-факто стал национальным праздником Америки.
3. День игры — второй после Дня благодарения по количеству потребляемой еды в США.
4. Кубок, который ежегодно получает команда-победитель состоит из трёх килограммов серебра от «Тиффани».
5. Согласно одному из опросов, ради билета на Супербоул 23% американцев отложили бы отпуск, 15% пропустили бы рождение своего ребенка, а 19% – похороны любимого человека.
Впечатляет, да?
Аудитория (потенциальные покупатели)
Прежде чем создавать многомиллионные ролики для трансляции во время матча, проводится серьёзное изучение целевой аудитории. Согласно последним данным,
46% зрителей – женщины, средний возраст – 47 лет. Посчитан даже их доход — игру смотрели американцы с доходом в среднем 77 тысяч долларов (не удивительно, самый дешёвый билет на стадион стоит три тысячи долларов).
Ну а если кто-то беспокоится о количестве зрителей, которые увидят рекламный ролик, скажу вот что:
В 2015 году игру посмотрело 114,4 миллионов зрителей.
Бесспорно, солидная цифра.
Сколько тратят рекламодатели?
Четверть опрошенных зрителей считают, что реклама на Superbowl не только яркое видео, но и полноценный информационный продукт и готовы потратить деньги на то, что им презентовали.
Понимая это, рекламодатели в 2019 году раскошелились на 412 миллионов долларов и сняли 91 ролик. 2020 год не уступил по масштабности события (и расходов). Секунда рекламного ролика в 2020 году обошлась рекламодателям в 183 тысячи долларов.
Тренды в 2020-м: смех, слёзы и динамика
Основной акцент в создании рекламных роликов для игры 2020 года был сделан на сторителлинг, чувство юмора и захватывающий экшн.
Разберём эти направления на примере роликов, которые понравились зрителям больше всего.
Сторителлинг:
Microsoft — Be The One / Katie Sowers
Супербоул в 2020 году — первый в истории, когда в финал вышла команда с тренером-женщиной. Именной ей — Кэтти Сауэрс Microsoft посвятил ролик.
И на мой взгляд, она говорит самую равноправную фразу: «Я не пытаюсь быть лучшей женщиной-тренером, я пытаюсь быть лучшим тренером». Так держать!
Google — Loretta
Эталон переплетения личной истории и презентации товара. Трогательное видео о памяти, которую в 2020 году помогает сохранить Google.
Чувство юмора и креатив:
Amazon — Before Alexa
Создатели видео в ироничной манере рассуждают о том, что было до появления голосовых помощников. Ролик скрашен появлением в нём одной из самых известных однополых пар и сочным чувством юмора.
Password Paradise — Dashlane™
И не надо говорить, что вы никогда не теряли пароль от соцсетей и почты! Такое случалось с каждым. Но что если эта проблема настигнет нас в самый важный момент? Судя по ролику, спасутся те, у кого есть Dashlane.
Экшн-сцены:
Porsche — The Heist
Взрослые люди играют во взрослые игрушки. При просмотре ролика заряжаешься драйвом гонок и детским азартом. После просмотра хочется поучаствовать в гонках. И купить Porsche.
Hard Rock
Какой должна быть реклама казино-отеля вблизи Майами? Динамичной и яркой. Ну а если её снимет Майкл Бэй и дополнит актёрской игрой Дженнифер Лопес, то получится то что нужно для финала кубка.
Подведём итоги:
Superbowl — событие мирового масштаба, безусловно задающее тренды в сфере рекламы. Ежегодные расходы агентств окупаются с лихвой — зрители смотрят видео, восхищаются товарами…и покупают.
Думаю, что этот круг не закончится ещё много лет. А значит у нас всегда будет источник вдохновения для создания работ, которые привлекут внимание и принесут прибыль :)
А какие видео с SuperBowl запомнились тебе? Пиши в комментариях!
***
Рекламные ролики с SuperBowl и другие креативные работы со всего мира смотри в нашем телеграм-канале «Про связи». Вдохновение и развитие насмотренности в одном месте и абсолютно бесплатно.