Семантическое ядро (далее СЯ) представляет собой фразы, слова и словоформы, относящиеся к тематике вашего сайта и не только, распределенные по его разделам. Собирается семантическое ядро на основании статистики поисковых запросов.
Зачем нужно СЯ?
СЯ дает поисковым системам и пользователям ответ на простой вопрос “О чем этот сайт?”. С его помощью можно:
- обеспечить попадание сайта в поисковую выдачу;
- составить грамотный контент-план.
Классификация ключей
Ключи, как правило, классифицируются по частотности и по цели поиска.
По частотности ключи могут быть:
- Высокочастотными;
- Среднечастотными;
- Низкочастотными.
При этом какого-то общего показателя частотности нет. Все зависит от тематики. В одной тематике низкочастотным может быть ключ с 1000 запросов в месяц, а в другой такая частотность уже будет считаться значительной.
По цели поиска выделяются следующие запросы:
- транзакционные – пользователь собирается что-то сделать, например “купить”;
- информационные – пользователь хочет что-то узнать, например запросы со словами “как сделать...”;
- навигационные – пользователь хочет найти информацию на конкретном ресурсе, например, запрос “отзывы на флампе”;
- прочие – не дают понятия о намерениях пользователя.
Как составить СЯ?
СЯ состоит из ключей, которые вы собираете в соответствии с поисковыми запросами ваших потенциальных клиентов.
Ключ в свою очередь состоит из 3 частей:
тело – обычно это сам запрос;
спецификатор – какое-то действие со стороны пользователя;
хвост – дополнение.
Пример ключа: “пылесос купить онлайн в Новосибирске” - здесь “пылесос” – это тело, “купить” – спецификатор, а “онлайн в Новосибирске” – хвост.
Если вы торгуете пылесосами в интернете в Новосибирске, вас будут интересовать все запросы с телом “пылесос”, “робот-пылесос” и так далее, спецификатором “купить”, “заказать” и так далее, хвостом “онлайн”, “в интернете”, “интернет-магазин” и так далее.
Собирать ключи можно вручную или используя соответствующие сервисы. После сбора полученное СЯ нужно очистить от лишних ключей, ошибок и так далее, а также постараться максимально расширить его за счет низкочастотных запросов.
После этого ключи группируются по кластерам и разносятся по релевантным страницам сайта или по статьям вашего контент-плана.